8月14日，淘宝人生正式官宣优质偶像张艺兴为品牌代言人，并发布了由张艺兴主演的品牌微电影《1/7人生》第一部：自由篇，诠释出“我的一生，不止一生”的品牌精神内核。
作为全网第一的虚拟形象互动社区，淘宝人生开创了许多崭新玩法。淘宝人生不仅想要构建虚拟世界，还想要把虚拟与现实之间的次元壁一键打破，挖掘出明星和偶像更广泛的商业价值。
目前淘宝人生已经拥有5亿活跃用户，许多网友都非常享受自己在这个虚拟空间中的“另一种人生”。本次淘宝人生首次邀请张艺兴作为品牌代言人，也是考虑到张艺兴在年轻用户群体中的影响力，并希冀借由新世代消费者喜爱的互动游戏方式，进一步搭建与年轻消费者的情感联结。
开拓“另一种人生”，新世代的新玩法
《1/7人生》自由篇设定在近未来，人类群体中出现了长着翅膀的族群，被称为“翼人”。翼人热爱天空，更渴望自由，因为这种“独特性”，翼人遭到了普通人类的仇视与排斥。张艺兴饰演的“小Z”就是这样一位翼人，他想要放弃翅膀与世界和解，于是找到了能帮翼人摆脱翅膀的“而已先生”，对方却给他讲述了一个关于“云端”的故事……
品牌微电影用主角小Z来映射当代追求特立独行的年轻人：他们拥有与众不同的审美趣味和独立个性，偶尔迷茫，但始终追求自我价值。淘宝人生认为，每一个个体都是独一无二的存在，鼓励大家坚持自我，保留自己的“翅膀”，勇于前往更大的世界，在更广阔的维度中创造自己的“第二人生”。
在淘宝人生的虚拟世界里，用户可以创建专属于自己的虚拟人物形象，通过完成各种任务、参加活动等方式获得服饰、道具、背景，装扮自己的个性化形象，构建出自己的虚拟家园。
以往的虚拟人生游戏，往往局限在游戏环节中，而淘宝人生积极地打破了虚拟与现实的壁垒，实现了更大场域内的互动与联结。玩家可以邀请好友入驻，“偶遇”陌生人玩家，与其他用户建立社交关系和互动，为入驻的明星爱豆应援打Call，购买小Z同款服饰，从而完成了游戏到购物的闭环。
布局明星虚拟偶像IP，开创新次元带货场
淘宝人生一直在探索明星虚拟偶像IP。今年6月8日，初代虚拟偶像初音未来入驻淘宝人生，担任“淘宝人生次元大使”，玩家可以用自己的虚拟形象与初音未来互动、合影、拍摄舞蹈小视频，完成一系列的应援任务之后，用户就可以在淘宝人生中获得初音未来同款服饰。
而今年的淘宝造物节中，淘宝人生代言人张艺兴也和其他五位主理人一起，联手唤醒年轻消费者对新生活、新事物、新潮流的认同与渴望。国风潮都主理人王大陆、奇味桃源主理人金晨、宠萌圣地主理人林允、妙想迷宫主理人杨超越、次元方舟主理人周震南，再加上万服来潮主理人张艺兴-小Z（张艺兴虚拟IP），这六位主理人不但代表着六种最潮流的消费趋势，也彰显着新世代年轻人最年轻、最有活力、最不循规蹈矩的人生理念。
小Z作为唯一一位真实与虚拟结合的潮流主理人，在张艺兴的时尚品味加持下，有望在未来的一系列活动中“C位出道”，成为一颗虚拟偶像新星。
淘宝人生依靠明星IP打造虚拟偶像，既承接了明星自身的时尚风格和独特魅力，又可以借助二次元的趣味性表现形式，构建起虚拟偶像的核心竞争力，可以从核心粉丝圈辐射到更广泛的圈层，爆发出极佳的带货潜力，不乏是一次双赢的举措。
