农产品品牌建设大动作！1400个区域品牌点亮乡村振兴路

秋收时节，河北敖汉的万亩谷田翻滚着金浪。种植户老李捧着刚收获的小米，指着包装袋上醒目的“敖汉小米”地理标志笑得舒展：“有了这块金字招牌，每斤多卖2块钱，今年又能给儿子添台农机！”老李的故事正是当下中国农产品品牌化浪潮的缩影。农业农村部近期在答复人大代表建议时，系统性披露了品牌强农的战略布局，一套组合拳正悄然改变中国农产品的市场基因。

01 品牌航母启航，三级目录构建产业新生态

在政策顶层设计中，最硬核的举措当属农业品牌目录制度的建立。这个相当于农产品“国家队”的选拔体系，已在省级层面收录1400多个区域公用品牌，2000余家企业品牌和2300多个产品品牌，形成金字塔型培育梯队。

就像给农产品办了“人才档案库”，小站稻、盘汉小米等26个粮食品牌率先进入精品孵化池。它们获得的不仅是荣誉称号，更是实打实的资源倾斜——从海外推广的绿色通道，到金融机构的专属信贷包，甚至央视等顶级媒体的免费宣展席位。

在河南原阳，大米区域品牌“黄金晴”的崛起验证了这套体系的力量。当地建立质量追溯区块链平台，每袋米都有“电子身份证”，带动均价提升30%。合作社理事长王学伟感慨：“过去论吨卖原料，现在论斤卖品牌，这才是农业该有的样子！”

02 四维赋能体系，破解品牌建设痛点

痛点一：品质根基不牢？

认证双保险：市场监管总局筑牢GAP（良好农业规范）和有机认证防线，2024年启动认证公信力三年行动，对虚假认证“露头就打”

三品一标扩围：绿色、有机、地理标志和名特优新农产品规模持续扩大，像江西赣南脐橙这类地标产品，种植面积三年增长40%

痛点二：冷链短板制约？

农产品产地冷藏保鲜设施建设项目已覆盖全国832个脱贫县。在陕西洛川，移动式预冷库直接开进果园，苹果采摘后2小时内完成锁鲜，损耗率从25%降至8%。“就像给水果按下暂停键，”技术员小张比喻道，“运到上海还带着露水香”。

痛点三：营销势能不足？

双线融合造节：中国农民丰收节联动抖音开展“百城百味”直播，去年带货超60亿元

智慧营销革命：农业农村电商培训覆盖27万新农人，五常大米通过“AI认养稻田”玩法，溢价空间达300%

痛点四：人才断层危机？

65期乡村产业融合专题班正如火如荼开展。在山东寿光，95后姑娘王玥学成后组建品牌策划团队，给蔬菜设计IP形象，“翡翠黄瓜”、“玫珑蜜瓜”等网红单品频出，合作社老人直呼：“原来种地也要学元宇宙！”

03 暗涌与破局，品牌保护打响阵地战

火热发展中也藏着隐忧。江苏阳澄湖大闸蟹协会负责人透露：“网上冒牌货是正品的10倍，劣币驱逐良币最伤农人心！”

重拳治理已出鞘：

智能天眼系统：主流电商建立农产品品牌数据库，侵权链接上架即触发预警

跨省打假专班：建立“线上取证、属地查处、源头追溯”机制，破解违法者“换马甲”套路

更值得深思的是品牌生命周期管理。在浙江丽山，茶叶区域品牌“丽水香茶”因管理缺位导致品质滑坡，被省级目录黄牌警告。这引出关键命题：品牌建设不是贴标签，而是产业链的重构。

04 品牌强农的星辰大海（含数据快览）

| 维度 | 当前成果 | 2025目标 |

|------------|--------------------------|----------------------|

| 精品品牌 | 26个粮食类品牌重点培育 | 300个全品类培育目录 |

| 冷链覆盖 | 832个脱贫县设施建设 | 县域覆盖率100% |

| 人才培训 | 年培训27万新农人 | 建立品牌经理人制度 |

| 价值提升 | 品牌农产品平均溢价35% | 目标溢价空间超50% |

当内蒙古科尔沁的牛肉通过品牌建设直供港澳，当云南咖啡豆以自有品牌登陆欧洲商超，中国农民正在完成从“种地者”到“品牌主理人”的身份蜕变。正如农业农村部相关负责人所言：“让每粒粮食都带着身份，每份农产都承载故事”，这或许才是乡村振兴最动人的注脚。

举报/反馈

网址：农产品品牌建设大动作！1400个区域品牌点亮乡村振兴路 https://m.mxgxt.com/news/view/1963939

相关内容

新田：推动农产品品牌建设 助力乡村振兴
乡村振兴战略背景下农产品品牌推广体系构建路径
以品牌农业建设 助力实施乡村振兴战略
乡村振兴战略下农产品品牌推广体系的构建方法
农业品牌建设新策略：引领乡村产业振兴
金塔：以品牌建设引领乡村振兴
擦亮农业品牌　扩大富农效应——青海省海东市乐都区打造农产品品牌助推乡村振兴
乡村振兴项目：加强农产品品牌建设，提升农产品附加值
2023“乡村振兴大讲堂”开讲 农业品牌专家讲如何做好“土特产”文章
打造“一村一品一镇一业”扎实推进农产品品牌化，乡村产业特色化

随便看看