用好一张名片“川字号”农产品集体出彩

发布时间：2026-01-21 02:16

“我们的罗浮山菜籽油已销往成都、重庆、上海、北京等地，2025年销售额达2亿元。”近日，绵阳辉达粮油有限公司销售经理张新告诉记者，获得首批“天府粮仓”品牌商标授权，让产品名号更响亮，销售额实现增长。

“天府粮仓”品牌为农业发展带来了什么？前不久举行的第七届四川“村长”论坛暨“天府粮仓”品牌建设研讨会给出答案。

助力“川货”出圈

雅安鱼子酱出口量位居全国第二，安岳柠檬出口常年领跑全国……这些极具辨识度的“川字号”农产品，正赢得越来越多消费者的青睐。

这背后，离不开“天府粮仓”省级公用品牌(简称“天府粮仓”品牌)的强力赋能。

省农业农村厅相关负责人介绍，过去，“川字号”农产品多而不优、优而不强、强而不响，打造公用品牌有助于整合分散资源，持续提升农产品附加值。

2023年6月，“天府粮仓”品牌正式发布。四川随即启动实施“天府粮仓”农业品牌精品培育计划，计划培育200个“天府粮仓”精品品牌。

2025年6月，四川发布首批获得“天府粮仓”品牌商标授权使用的49个农业品牌及主体名单。从安岳柠檬、宜宾早茶到雅江松茸、红原牦牛奶……这些四川农业特色产品以集体品牌形象走向全球市场。

“有了‘天府粮仓’品牌商标授权，我们的产品更受市场信任。”南充市好充食科技有限公司副总经理陈丽平说，“好充食”农特产品远销 30余个国家和地区，区域品牌产品销售已突破120亿元。

凉山州副州长马小合也亮出成效：“会理石榴”获得“天府粮仓”品牌商标授权后，品牌价值达49.69亿元。越来越多的“凉山好物”快步走出大山，成为富民兴州的重要支撑。

截至目前，四川已在广东、北京、浙江、上海等地开展“天府粮仓”品牌推介活动，累计签约金额近25亿元。

讲好品牌故事

如何让“天府粮仓”品牌持续赋能？“深挖农产品文化内涵。”陈丽平以旗下“张飞牛肉”为例：该品牌依托与三国名将张飞的历史渊源，成功打开市场空间。目前，全市已有375家企业入驻“好充食”品牌体系，涵盖张飞牛肉、川北凉粉、南充米粉等“国字号”“川字号”品牌。

陈丽平的想法，与全省的规划不谋而合。省农业农村厅农产品质量监管与品牌培育处相关负责人介绍，接下来将持续挖掘“天府之国”农耕文化精髓，讲好“天府粮仓”品牌故事；持续开展品牌推介营销，继续组织举办“天府粮仓”精品全国推介、“一带一路”推介等系列活动。

“我们将建立健全‘天府粮仓’品牌运营管理办法制度，加快推动品牌规范化管理、市场化运营。”上述负责人说，计划推行“合格证+追溯码+品牌”智慧监管模式，让每个“天府粮仓”品牌产品都有“身份证”，实现全程可追溯。

四川大学乡村振兴研究中心副主任钟丽霞从机制建设层面给出建议：可整合农业、商务、商协会、市场监管等多方力量，打造品牌建设生态圈。“建议组建‘天府粮仓’品牌专班，抽调专人完善平台和支持政策体系，统筹用好专项资金。”

区域品牌间的联动合作也为四川带来启发。“四川可以打通农产品品牌建设的区域合作，形成1+1>2的效应。”陕西省村社发展促进会副会长刘冰表示，陕西有洛川苹果、大荔冬枣等知名农特产品，双方可在活动推广、科研项目等方面展开合作，实现品牌共赢。(四川日报全媒体记者行晓艺)

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