L公司社交电商流量营销策略研究

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目录

第一章 绪论

1.1 研究背景与意义

1.1.1 研究背景

1.1.2研究意义

1.2 国内外研究现状

1.2.1社交电商研究综述

1.2.2流量营销研究综述

1.3 研究内容与方法

1.3.1 研究内容

1.3.2 文献研究法

1.3.3 案例分析法

1.4 创新点与不足

1.4.1 可能的创新点

1.4.2 不足之处

第二章 概念界定与相关理论基础

2.1 概念界定

2.1.1 社交电商

2.1.2 流量营销

2.1.3 营销策略

2.2 理论基础

2.2.1 新4C营销理论

2.2.2 布迪厄社会实践理论

2.3 理论框架

第三章 L公司流量营销模式现状及存在问题分析

3.1 L公司简介及发展历程

3.1.1 L公司简介

3.1.2 L公司社交电商发展历程

3.2 L公司流量营销运营模式概述

3.3 L公司社交电商流量营销模式分析

3.3.1 社群构建方面(Community)

3.3.2 连接效果方面(Connctions)

3.3.3 场景搭设方面（Context）

3.3.4 内容创造方面(Content)

3.4 L公司流量营销存在问题及原因分析

3.4.1 用户对L公司“高端零食”品牌认可度偏低

3.4.2 社交电商流量变现困难

3.4.3 核心用户转化率低

3.4.4 深陷流量透支“茧房”

第四章 L公司社交电商流量营销策略优化

4.1 优化企业品牌建设

4.1.1 立足产品品质升级，站稳“高端零食”脚跟

4.1.2 加强用户符号价值感知，提升企业符号资本积累

4.2 重塑产品文化符号

4.2.1 利用文化符号赋能旗下产品

4.2.2 打造趣味性内容营销

4.3 改善核心用户增长体系

4.3.1 优化粉丝运营模式

4.3.2 强化会员惯习塑造

4.3.3 优化会员体系建设

4.4 打造关系性营销

4.4.1强化以流量关系为主的社交电商营销策略

4.4.2 由“聚众”到“分众”强化企业私域电商社群建设

4.5 本章小结

第五章 研究结论与展望

5.1 论文的研究结论

5.2 研究展望

5.2.1论文不足之处

5.2.2研究展望

参考文献

致谢

攻读学位期间发表论文情况

网址：L公司社交电商流量营销策略研究 https://m.mxgxt.com/news/view/1907875

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