[艺恩]：2025年轻人文娱消费趋势图鉴

The CulturalConsumptionTrend 这届年轻人，正在用他们的方式重塑文娱消费的版图。他们不再是被动的接受者，而是主动的探索者、创造者和分享者。 他们追求沉浸式体验，在沉浸式戏剧中逃离现实，在剧本杀中体验人生百态，在乙游里编制爱情；他们渴望精神远方，在逃不出的现实生活里用真实的剧综实现即时满足；与此同时，快节奏的生活也催生了年轻人对“碎片化学习”和“速食内容”的追求。他们利用通勤时间听播客学习新知识，在短视频平台获取资讯，用十分钟看完一部电影。他们渴望高效地获取信息，快速地提升自我，在有限的时间里体验更丰富的内容。 在兴趣中寻找自我，在多元体验中感受生活的年轻人们正在赋予着文娱产业及品牌营销无限可能。 CON-TENTS PART 01沉浸式体验 沉浸式体验消费解读 年轻人在消费过程中对情感需求的重视日益增强，他们希望通过消费获得情感共鸣，重建与品牌、他人乃至自我之间的情感联结。他们不再局限于单纯的商品购买，而是更加注重消费过程中的沉浸式体验和深度参与感，追求能够触动内心、留下深刻记忆的消费体验。 内容消费关键词 #真人式陪伴 1.1沉浸式演出-打破第四堵墙 年轻人们面临丰富多彩的沉浸式选择： 沉浸式演出市场情况 #环境式戏剧：环境式戏剧是戏剧与环境的结合，剧作会设立一个具体的场景，观众席也根据场景特性设置，演出在特定但不固定的舞台，演员可以在观众席各个角落演出，与观众产生一定互动。《阿波罗尼亚》作为首部环境式戏剧，它的爆火直接催生了 近年来，沉浸式戏剧在国内迅速走红，这一现象与体验式经济的蓬勃发展和场景化消费模式的兴起密不可分。通过打破传统戏剧的表演空间限 沪上小剧场的发展，引发“入沪观影”的热潮。随后《桑塔露琪亚》、《翻国王棋》等环境式戏剧陆续上演。 制，沉浸式戏剧创新性地将观众纳入表演体系，以互动式体验和沉浸式场景重构戏剧表现形式，这种突破性的艺术呈现方式精准契合了当代年轻群体的文化消费需求，年轻群体所期待的互动与连结在这个沉浸式场域里被实现。 《阿波罗尼亚》座位图 #沉浸式戏剧：沉浸式是环境式的进一步发展，它不仅在特定环境中进行，还强调观众的沉浸感，观众可以与演员和剧情有更直接的互动，甚至成为剧情的一部份。《不眠之夜》作为沉浸式的开山鼻祖，2016年来到上海，成为 沉浸式演出社媒表现 1.8万全网声量 亚洲的唯一一站演出地点，逐渐成为网红打卡点，长虹至今。 “我我我！！！幸运的被抓到精神病院里面，抓了两个人被按在病床上检查脑子被塞在床底下不要吱声趴在床底下看演员演戏真的太刺激了能记一辈子” 1.2互动叙事-解锁生活副本 沉浸式光影秀、剧本杀和密室逃脱等实景娱乐，已成为当代年轻人热衷的休闲方式。沉浸式光影秀让人仿佛坠入虚幻世界，体验一场光怪陆离的梦境；而剧本杀和密室逃脱则让年轻人解锁全新身份，在剧本的引导和任务的推动下，短暂逃离现实，开启人生的全新副本，也成为当代年轻人重要的社交场所。 24.4万声量 “在上海待了六天，唯一没有工作的这天，果断献给了密室。很先锋的沉浸式剧场体验，删繁就简，把小空间玩出了重叠感，没有个人任务，没有解谜机关，但实际上隐藏着改变剧情的关键点选择。” “喜欢玩剧本杀的原因还有能在不同的剧本里面了解不同的故事增加自己的阅历我是一个i人也可以通过剧本杀来增加自己的表达能力让自己变得e一点” 1.3乙女游戏-真人式陪伴 年轻人们在乙游里沉浸式编织爱情： 乙游市场解读 恋与深空：可以捏脸捏声线的定制爱人 根据Frost & Sullivan数据，2023年达958亿，同比增长11%，在整体游戏市场规模中的占比也从2018年的19%提升至2023年的32%。 乙女游戏是一种以女性为目标群体的恋爱模拟游戏，玩家以女性角色为主角，体验与现实生活高度贴近的恋爱互动。随着技术的进步，乙女游戏逐渐迈向3D化，并构建了连贯的互动系统，玩家的每一个选择和行为都会得到即时且真实的反馈。这种高度拟真的陪伴模式，极大地增强了用户的沉浸感，让虚拟恋爱体验更加贴近现实。 声量：302.1万互动量：13.7亿 “我觉得深空自由度确实不高，但是玩这几天我莫名其妙感觉我好幸福” 光与夜之恋：立体的人物刻画 乙游市场产品不断丰富，多款头部乙游月活超百万或接近百万量级。《恋与深空》作为国内首款女性向3D恋爱手游，上线首月，就实现了预估全球收入超6亿元人民币的成绩 “其实认真过主线的话真的会对每一位男主都有好感，只是主推是自己更偏爱的那一个，光夜对每位男主的塑造都太立体太完整了” 声量：133.5万互动量：6.2亿 未定事件簿：现实向的剧情 声量：34.1万互动量：1.3亿 “未定真的很有上班感……以至于我有时候晚上都不想打开它……为什么下了班还要上班” “超级喜欢秦彻！喜欢他每次都鼓励你做自己！会告诉你你就是最好的！喜欢秦彻的强大和内核！尤其是那句”难道我输了，你就不会给我送花了吗” 时空中的绘旅人：丰满的人物内核 “绘对男主的塑造更加注重完善他的三观，以及他为什么形成这样的三观，而不仅仅是描画恋爱，我个人是更喜欢这样的角色塑造的，我觉得这样的男主更真实，他们拥有独一无二的精神内核。” 声量：37.7万互动量：1.3亿 1.4营销启示+案例解读 品牌营销启示： JellycatCAFÉ 活动背景 年轻人对于沉浸式体验的青睐源于他们对于情感共鸣、链接的需求。他们追求更加紧密的情感式链接，通过沉浸式的体验，调动情感刺激，更加深入的融入与感受。因此，品牌在营销活动中应更加关注带给消费的情感价值。 JellycatCAFÉ透过精心设计的各种元素，让来访者仿佛置身于真实的咖啡店中。伴随着清脆摇铃声的开炉仪式，开启了每一场心动体验。进入店内，既有一排排盛载趣物的“烘焙架”，还有显示制作倒计时中的“烤箱”，等待更多惊喜的出炉。同时，备受欢迎的Jellycat打包互动环节更是一段传递快乐的仪式，为上海体验店特别设计的趣味包装以及店员的悉心互动亦尽显CAFÉ细节，让每位到访者都能沉浸式感受Jellycat独有的快乐与浪漫。 因此，品牌可尝试打造沉浸式场景，共创互动式的独家记忆。将消费者融入场景中与品牌互动，在互动的过程创造与品牌独特的链接与共同记忆。 1.8万 519.5万 全网互动量 02女性叙事 女性叙事内容消费解读 2024年，女性叙事内容在影视领域的崛起引发了广泛关注。电影界迎来了“女性主义电影元年”，从年初的《热辣滚烫》到年末的《好东西》，女性故事被不断书写；剧集方面，多元化的女性视角和情感探索登上荧幕，为观众带来全新的视角与体验；综艺领域，女性脱口秀演员的大胆表达激励了更多女性发声，同时全女性综艺的“上桌”，为内容市场注入了更加丰富的色彩与活力。 内容消费关键词 图片来源：@顶尖海报（DinDesign） 2.1女性上桌-女性主义影视元年 HERSTORY 9月，《出走的决心》上映。根据真人真事改编，讲述角色原型在多种家庭身份的压迫下毅然逃离现有的生活，走向更广阔的世界。 近年来，女性主义影视获得越来越多年轻人的关注。是否拥有女性视角、女性叙事也成为许多年轻人评判影视作品的重要标准。2024年，多部女性影视作品的突破让这一年成为“女性主义影视元年”，更加多元的女性形象被呈现，更多女性的声音被听见，更多女性创作者“上桌”，为内容市场注入新的活力与视角。 声量：6.1万互动量：3,465.3万 2024年春节档，贾玲自编自导自演的电影《热辣滚烫》上映。讲述一个讨好所有人的女性如何获得新生。获得了超过40亿的票房成绩。声量：59.4万 11月，电影《好东西》上映，电影通过三位性格迥异的女性人生各自展开，突破了原有的单亲妈妈悲情叙事。电影获得了5亿元的票房成绩及9.1分的豆瓣高分，实现票房、口碑双丰收。 “这个电影是真的好看，我很喜欢，终于不是套公式的模板电影了，在她体验完舞台上打鼓以后，发现还是喜欢写作这一点，就很触动，很真实，人生就是要不断的去尝试，不必追求结果，有这个过程就很好” 声量：853.3万互动量：15.5亿 声量：24.2万互动量：1.3亿 2.2全女综艺-多面力量 全女推理《女子推理社》 全女劳作《燃烧的月亮》 全女旅行《老少女奇遇记》 综艺内容上，除了破除年龄焦虑的《乘风破浪的姐姐》外，还出现了更丰富、更多元类型的全女性综艺。从舞台展示延展到密室推理、户外农作等，全方位展现了女性的多面形象与强大力量。 由爱奇艺推出的全女性阵容户外劳作综艺《燃烧的月亮》，由12月素人嘉宾接手万亩牧场，亲身感受大自然的四季变迁。 由芒果TV推出的全女推理类综艺《女子推理社》，集结六位明星嘉宾，每一期探讨一个跟女性成长息息相关的话题或者困局。 三位台湾影后走出户外，一边旅行圆梦一边工作，一同拜访台湾各地憨人，深入关怀在地议题，体验乡间生活与文化！ “这类节目的开放性和指导意义是当今社会所缺失的。” 声量：3.7万互动量：3,161.5万 声量：1.5万互动量：441.8万 声量：88互动量：1.7万 2.3脱口秀-幽默控诉 “牛马”嘴替 讲述女性催婚困境 消解女性的污名化 “老打工人，没有逻辑，全是情绪” “他又不是跟我结，这都给陪一个吗？” “好好的一个人，本本分分干一个项目，遇到这样的领导和同事，能不疯吗？这就是真实的职场。” 脱口秀的走红让更多人意识到幽默表达的力量。随着越来越多女性脱口秀演员的涌现，许多女性的隐秘话题和不公现象被勇敢地用幽默的方式呈现。她们的出现激励了更多女性通过脱口秀表达自我，勇敢发声。 “你先别管跟谁结，你先结” “我从幼儿园就开始恐婚” 老打工人赵晓卉讲述真实的职场和打工人的无奈，引起屏幕前“牛马”们的共鸣。 颜怡、颜悦 唐香玉以幽默又犀利的语言讲述她自身及女性所面临的催婚困境。 颜怡、颜悦在脱口秀舞台上讲述亲密关系、讲述女性刻板印象，他们用幽默的方式消解社会对于女性的污名化。 声量：2.5万互动量：835.5万 声量：1.2万互动量：1,301.1万 “脱口秀女演员要多多益善!” 2.4营销启示+案例解读 品牌营销启示： 菲拉格慕大女主,菲常WOMEN 营销背景 与女性消费者对话已成为品牌营销中的重要议题。当下，年轻女性消费者对品牌所传递的女性意识尤为关注，同时她们对女性议题及女性话题营销的认知已十分成熟。因此，过去口号式的女性营销已难以奏效。 FERRAGAMO推出全新“菲拉格慕大女主,菲常WOMEN”系列短片，邀请了林依晨，吉克隽逸，杨谨华、陈漫、沈黎五位来自不同背景、不同领域的出色女性讲述自己的故事。她们注重成长，关照内心，富有创造力且才华出众，有着自己的风格和态度，从而勾勒出人们对“大女主”的想象。 品牌在与年轻女性对话时需注意： 陈漫讲述如何通过作品表达自我 吉克隽逸表达来自大山的生命力之美 1.接纳审美演进，展现真实多元的女性力量：挖掘更加真实、具象的女性形象，摒弃刻板印象，展现女性的多样魅力。 沈黎讲述笃定的生活态度 杨谨华讲述面对年龄无惧挑战 2.探索女性自我与环境的关系：呈现女性对生命、生活的独特思考，关注她们在家庭、职场、社会中的角色与成长。" 03精神乌托邦 精神乌托邦内容消费解读 面对快节奏生活的压力，人们愈发渴望内心的疗愈，对文娱内容中常见的冲突情节感到疲惫与厌倦。因此，慢综艺应运而生。它以平实舒缓的镜头语言讲述故事，摒弃强烈的情节冲突与人际压力，还原生活的本真与自然景色的美好。尽管国内慢综艺已有一定发展，但随着人们对情绪疗愈需求的进一步加深，更多类型的慢综艺节目不断涌现，以满足年轻观众日益增长的精神需求。 内容消费关键词 3.1纪实类综艺-治愈精神内耗 《种地吧》-种田文照进现实，唯有土地不会欺骗 综艺《种地吧》聚焦十位默默无闻的年轻人，记录他们在种地过程中的成长与蜕变。节目不仅切中了中国人骨子里的“种地情结”，更通过他

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