今天分享的是：2024巴黎奥运会热度趋势洞察
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《2024巴黎奥运会热度趋势洞察》由艺恩出品，对2024年巴黎奥运会的热度趋势进行了洞察分析，核心内容如下：
1. 巴黎奥运会热度扫描
- 热度持续攀升：2024年3月开幕式定档后，巴黎奥运会在社交平台的声量与互动热度持续攀升，7月奥运会开幕式正式拉开序幕，热度达到高潮。24年上半年相关作品量同比增长2190%，近一年相关作品互动量同比增长2853%。
- 平台表现各异
- 内容主阵地：微博是巴黎奥运会内容的主阵地，但抖音的互动量更佳。
- 商业内容布局：品牌商业内容布局以小红书为主，且环比呈指数级增长。
- 热门话题侧重：小红书热门内容更侧重体育项目和运动员，抖音爱国类话题声量更高。同时，两个平台高互动内容分别以开幕式、运动员等为主。
- 争议焦点：开幕式争议、赞助商跑路、国旗弄错等成为本届巴黎奥运会的争议焦点，相关负面话题受到网友关注，不过消费者对奥运会的情感仍以正面为主，占比58.8%。
2. 消费者热门话题洞察
- 消费者画像：小红书平台女性占据主导，男性占比有所提升，18 - 34岁人群是主力兴趣群体；抖音平台男性占据主导，25 - 34岁人群是主力兴趣群体。
- 话题类型
- 总体趋势：消费者对于比赛项目和运动员的讨论度最高，4月伴随队服的推出，品牌和品类的声量激增，7月伴随开幕式的正式开启，对开幕式的讨论热度达到顶峰。
- 具体项目：乒乓球作为最大的夺金热门项目之一热度爆棚，国乒组合王楚钦和孙颖莎备受关注。开幕式上，LVMH集团相关产品镜头较多，其旗下品牌话题声量增长。美食和服装成为目前声量最高的赛道，且服装赛道平均互动表现较好。
3. 巴黎奥运会热门品牌洞察
- 美食 - 饮品品牌
- 茶饮品牌崛起：除伊利、蒙牛等传统品牌外，本届巴黎奥运会成为霸王茶姬、喜茶等茶饮品牌的“奥运之年”，它们借势奥运前置营销，传递中方文化，争抢流量。
- 案例分析
- 伊利：在营销玩法上，借鲁豫撞脸奥运会徽创新营销；在媒介策略上，微博作为主要信息官宣阵地，抖音则是消费者自发传播的主战场。
- 霸王茶姬：奥运会前，宣布与健康大使团“出征”巴黎，押宝郑钦文实现品牌热度高涨；在媒介策略上，微博是主要信息官宣阵地，小红书成为品牌种草和与消费者互动的主阵地。
- 服装 - 运动品牌：国内外运动品牌混战巴黎奥运会，提前押宝运动员、设计领奖鞋服等成主流动作。
- 案例分析 - 安踏：在营销玩法上，以灵龙IP为主线，携手王一博将冠军龙服热度推向高潮；在媒介策略上，小红书成为主要种草阵地，明星同款和穿搭类内容互动高。
以下为报告节选内容
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