美的签约哈兰德，推动品牌全球化进程

发布时间：2025-08-08 19:44

近日，美的正式官宣曼城俱乐部球员埃尔林·哈兰德（Erling Haaland）成为其全球品牌代言人。

美的与曼城足球俱乐部的合作开始于2020年，今年5月再次续约，美的成为曼城全球家电唯一合作伙伴。

此次哈兰德成为美的全球品牌代言人，正是双方合作关系的延续。

美的选择著名球星哈兰德不仅因其自身具备高关注度，能够为品牌带来流量与支持，助力品牌迅速扩大市场份额，还因为哈兰德的形象契合品牌，能够向消费者传递出美的品牌理念。

同时，中国家电品牌出海，需要与国际消费者建立品牌信任和情感连接，足球作为“世界通用语言”，无疑是一个极好的窗口，这将使中国家电品牌的声量从区域性走向亚洲、乃至全球，并通过体育明星较强的公信力与用户建立更可靠的信任纽带。

因此，美的签约哈兰德是基于深化全球战略布局的需求考虑，希冀借助哈兰德以及曼城背后广阔的国际市场，为品牌的业务版图扩张助力。

美的集团副总裁、智能家居事业群总裁、美的国际总裁王建国表示，美的与哈兰德一起共创的、丰富的数字媒体创意内容都会深受球迷喜爱，无论是双方团队的默契合作还是卓越的数据表现，都将是未来几年美的品牌国际化发展中的重要品牌资产。

美的体育营销美的携手哈兰德

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