好迪厨卫电器公关传播方案

发布时间：2025-07-19 10:20

品牌成就未来品牌成就未来中国国际公共关系协会会员单位中国国际公共关系协会会员单位好迪厨卫电器新闻公关传播计划好迪厨卫电器新闻公关传播计划市场认知市场认知厨电品牌的认知厨电品牌的认知- -总体用户总体用户94.087.987.381.979.379.178.169.051.447.226.215.6§无提示下第一提及：方太，帅康，华帝，老板，海尔，西门子；无提示下第一提及：方太，帅康，华帝，老板，海尔，西门子；§无提示下提及：方太，帅康，老板，西门子，海尔，华帝无提示下提及：方太，帅康，老板，西门子，海尔，华帝§品牌知名度依次为：方太，海尔，美的，西门子，老板，松下，帅康，华帝；品牌知名度依次为：方太，海尔，美的，西门子，老板，松下，帅康，华帝；说明：品牌知名度＝无提示下第一提及＋无提示下其他提及＋有提示下提及[Unit:%]Q： A1.【不提示选项】当提到厨电产品时，你首先想到的是哪个品牌的产品？还有呢？【出示示卡】你还知道以下哪些厨电品牌？厨电品牌的认知－分现实与潜在厨电品牌的认知－分现实与潜在95.287.787.380.481.876.679.570.049.945.526.414.9现现实实用用户户潜潜在在用用户户92.888.187.383.476.781.776.668.052.949.025.916.3§无提示下第一提及，无提示下第一提及，针对现实用用户：方太，：方太，帅康，康，华帝，老板，海帝，老板，海尔，西，西门子；子；§ 针对潜在用潜在用户：方太，：方太，帅康，老板，康，老板，华帝，海帝，海尔，西，西门子子§无提示下提及，无提示下提及，针对现实用用户：方太，：方太，帅康，老板，海康，老板，海尔，，华帝，西帝，西门子。

子§ 针对潜在用潜在用户：方太，：方太，帅康，西康，西门子，老板，海子，老板，海尔，，华帝[Unit:%]Q： A1.【不提示选项】当提到厨电产品时，你首先想到的是哪个品牌的产品？还有呢？【出示示卡】你还知道以下哪些厨电品牌？厨电品牌无提示下认知－分城市厨电品牌无提示下认知－分城市[Unit:%]总体总体北京北京上海上海广州广州深圳深圳成都成都杭州杭州沈阳沈阳现实用户潜在用户Q： A1.【不提示选项】当提到厨电产品时，你首先想到的是哪个品牌的产品？还有呢？【出示示卡】你还知道以下哪些厨电品牌？N＝ 2283 383 385 405 280 272 277 281 品牌认知矩阵品牌认知矩阵§厨厨电品牌：品牌：强势品牌品牌为方太，老板、西方太，老板、西门子、子、帅康、海康、海尔、、华帝都帝都为正常品牌。

正常品牌无提示下认知有提示下认知厨电品牌厨电品牌强势品牌正常品牌细分品牌消退品牌品牌美誉度－厨电品牌美誉度－厨电现实用户现实用户潜在用户潜在用户§美誉度：方太第一，西门子、老板、帅康、海尔第二，华帝第三；美誉度：方太第一，西门子、老板、帅康、海尔第二，华帝第三；[Unit:%]Q： A3.【出示示卡】请您对以下每个品牌做一下评价N＝ 1166 192 196 217 139 138 140 143N＝ 1117 191 189 188 140 134 137 138品牌选择过程－厨电品牌选择过程－厨电实际用用户在在购买厨厨电产品品时考考虑的前三位品牌的前三位品牌方太用户30.622.322.2西西门子用子用户40.028.718.3华帝用帝用户36.132.031.1帅康用康用户40.921.720.0海海尔用用户33.128.821.2N=118[Unit:%]Q： B8.【出示示卡】请问您当初在购买S5中品牌产品时，都考虑了哪些其他其他品牌的产品？（多选） §消费者在购买厨电产品时，首先考虑的品牌是方太。

消费者在购买厨电产品时，首先考虑的品牌是方太选择当前品牌的原因－厨电选择当前品牌的原因－厨电Q：B9.【出示示卡】请问您选择S5中产品的原因是什么？（多选）传播目的传播目的传播重点公关传播要解决以下问题公关传播要解决以下问题1 1、用户对厨卫电器品牌偏好度有待提高、用户对厨卫电器品牌偏好度有待提高在家电行业，以国内彩电业例，索尼彩电在中国一年50万台的销量所获得的利润超过了中国所有国产彩电品牌的利润之和，这是品牌效应和品牌忠诚度所致相比过往市场而言，厨卫电器已经逐渐正进入规模竞争时期，已经开始表现出品牌集中的趋势传播重点2 2、建立品牌美誉度及提升消费者认知度、建立品牌美誉度及提升消费者认知度在品牌林立的情况下，各大厨卫厂商新品推出的数量更多，这使得用户对新品牌的认知和熟悉变得愈加困难如何有效解决品牌认知的问题？这正是我们面临的重要课题好迪厨卫电器面临从OEM向自有品牌的转型，配合专业的、大规模的新闻公关传播，将达成以下传播效果——Ø为好迪厨卫电器的市场推广提供有力的舆论支持；为好迪厨卫电器的市场推广提供有力的舆论支持；Ø在提升品牌的知名度、美誉度的同时，凸现好迪厨卫电器的企业形象，最终在提升品牌的知名度、美誉度的同时，凸现好迪厨卫电器的企业形象，最终让好迪厨卫电器在众多企业中脱颖而出；让好迪厨卫电器在众多企业中脱颖而出；Ø通过舆论传播，营造品牌的巨大拉力，促进终端的产品销售。

通过舆论传播，营造品牌的巨大拉力，促进终端的产品销售提高品牌提高品牌提高品牌提高品牌知名度知名度知名度知名度与媒体进行与媒体进行与媒体进行与媒体进行有效沟通有效沟通有效沟通有效沟通激激激激起起起起受受受受众众众众的关注的关注的关注的关注促进市场销售促进市场销售促进市场销售促进市场销售传播策略传播策略整体策略整体策略信息发布信息发布信息发布信息发布深度传播深度传播深度传播深度传播舆论策动舆论策动舆论策动舆论策动　　　　声音统一　广泛覆盖　眼球轰炸声音统一　广泛覆盖　眼球轰炸声音统一　广泛覆盖　眼球轰炸声音统一　广泛覆盖　眼球轰炸受众细分受众细分受众细分受众细分　　　　精选媒体　定点投放　　　精选媒体　定点投放　　　精选媒体　定点投放　　　精选媒体　定点投放　　　高端话语　前沿话题　准确定位　高端话语　前沿话题　准确定位　高端话语　前沿话题　准确定位　高端话语　前沿话题　准确定位　传播重点l提升三个形象提升三个形象Ø引领产业潮流的企业形象Ø更为突出的自有品牌形象Ø时尚、个性鲜明的产品形象l制造新闻话题制造新闻话题透过社会广泛关注的新闻话题（娱乐、品牌、产业等），引发受众对好迪厨卫电器的关注并强化认知l精彩造势，铺垫双节旺销精彩造势，铺垫双节旺销　通过现场活动及后续传播，引导消费心理和需求，巩固并提升好迪厨卫强势品牌形象，为即将到来的国庆节、中秋节销售做好铺垫具体策略具体策略l多角度、针对性传播多角度、针对性传播　　　　根据不同的媒体特性和阅读人群，选取不同的传播角度，进行针对性的投放和传播–企业角度：主要受众为商务人士，选择产经和财经类媒体–产业角度：主要受众为专业人士，选择家电专业媒体–产品角度：主要受众为大众消费者，选择大众和都市类媒体–娱乐角度：主要受众年轻消费者，选择娱乐类媒体具体策略具体策略传播方向传播方向传播重点形象代言人话题：充分发挥孙俪的品牌代言形象形象代言人话题：充分发挥孙俪的品牌代言形象由当红影视歌三栖明星孙俪担任形象代言人，这对于好迪厨卫电器的来说，无疑是一张闪耀着光辉的金字招牌。

不但要有效利用孙俪的品牌形象，更要充分挖掘其潜能，最大限度地实现好迪厨卫电器的品牌提升基于此，在2009年度所有的宣传素材中，都将合理使用孙俪这一形象传播重点家电下乡中标话题：好迪厨卫电器综合实力的反映家电下乡中标话题：好迪厨卫电器综合实力的反映好迪厨卫电器在“家电下乡”整体传播中，建议通过对区域重点媒体的覆盖，形成对核心媒体的影响，从而使终端消费者、社会、业界、媒体等对好迪厨卫电器品牌认识更加清晰、强烈，特别是影响通过家电下乡购买厨卫电器的广大农村消费者好迪厨卫电器家电下乡中标，建议有效结合舆论引导、公关新闻、软文渗透，通过高空宣传、终端售点拉动等方式，来实现传播效果的共振效应传播主题规划传播主题规划主题规划主题规划( (品牌角度品牌角度) )序号文章标题角度文章性质字数 1斥巨资邀孙俪代言，好迪厨卫电器打响品牌战斥巨资邀孙俪代言，好迪厨卫电器打响品牌战斥巨资邀孙俪代言，好迪厨卫电器打响品牌战斥巨资邀孙俪代言，好迪厨卫电器打响品牌战品牌品牌品牌品牌新闻稿新闻稿新闻稿新闻稿10001000100010002抢占厨卫电器制高点，好迪逆市祭出抢占厨卫电器制高点，好迪逆市祭出抢占厨卫电器制高点，好迪逆市祭出抢占厨卫电器制高点，好迪逆市祭出““““品牌品牌品牌品牌””””大旗大旗大旗大旗品牌品牌品牌品牌新闻稿新闻稿新闻稿新闻稿10001000100010003品牌营销大势所趋品牌营销大势所趋品牌营销大势所趋品牌营销大势所趋好迪厨卫乘势出击好迪厨卫乘势出击好迪厨卫乘势出击好迪厨卫乘势出击品牌品牌品牌品牌新闻稿新闻稿新闻稿新闻稿10001000100010004好迪厨卫电器的品牌创新之旅好迪厨卫电器的品牌创新之旅好迪厨卫电器的品牌创新之旅好迪厨卫电器的品牌创新之旅品牌品牌品牌品牌新闻稿新闻稿新闻稿新闻稿10001000100010005孙俪代言，好迪厨卫电器剑指一线品牌孙俪代言，好迪厨卫电器剑指一线品牌孙俪代言，好迪厨卫电器剑指一线品牌孙俪代言，好迪厨卫电器剑指一线品牌品牌品牌品牌品牌新闻稿新闻稿新闻稿新闻稿1000100010001000序号文章标题角度文章性质字数 1年增长年增长年增长年增长68686868％，好迪厨卫电器逆市飞扬％，好迪厨卫电器逆市飞扬％，好迪厨卫电器逆市飞扬％，好迪厨卫电器逆市飞扬市场市场新闻稿新闻稿100010002不避金融风暴，好迪厨卫不避金融风暴，好迪厨卫不避金融风暴，好迪厨卫不避金融风暴，好迪厨卫““““秀出江湖秀出江湖秀出江湖秀出江湖””””市场市场新闻稿新闻稿100010003增速远超平均水平，好迪厨卫一路领跑增速远超平均水平，好迪厨卫一路领跑增速远超平均水平，好迪厨卫一路领跑增速远超平均水平，好迪厨卫一路领跑市场市场新闻稿新闻稿100010004好迪厨卫电器借名人好迪厨卫电器借名人好迪厨卫电器借名人好迪厨卫电器借名人““““提速提速提速提速””””市场市场新闻稿新闻稿100010005好迪厨卫电器：隐形冠军的前世今生好迪厨卫电器：隐形冠军的前世今生好迪厨卫电器：隐形冠军的前世今生好迪厨卫电器：隐形冠军的前世今生市场市场新闻稿新闻稿10001000主题规划主题规划(品牌角度品牌角度)主题规划主题规划( (市场角度市场角度) )序号文章标题角度文章性质字数 6好迪厨卫引领新潮好迪厨卫引领新潮好迪厨卫引领新潮好迪厨卫引领新潮孙俪代言掀市场风暴孙俪代言掀市场风暴孙俪代言掀市场风暴孙俪代言掀市场风暴娱乐娱乐新闻稿新闻稿100010007孙俪牵手好迪　　孙俪牵手好迪　　孙俪牵手好迪　　孙俪牵手好迪　　消费者成大赢家消费者成大赢家消费者成大赢家消费者成大赢家品牌品牌述评稿述评稿200020008厨卫电器消费需求深化　好迪厨卫顺势品牌升级厨卫电器消费需求深化　好迪厨卫顺势品牌升级厨卫电器消费需求深化　好迪厨卫顺势品牌升级厨卫电器消费需求深化　好迪厨卫顺势品牌升级消费者消费者述评稿述评稿200020009好迪布局厨卫电器市场霸业好迪布局厨卫电器市场霸业好迪布局厨卫电器市场霸业好迪布局厨卫电器市场霸业行业行业述评稿述评稿2000200010好迪厨卫电器：谱写品牌传奇好迪厨卫电器：谱写品牌传奇好迪厨卫电器：谱写品牌传奇好迪厨卫电器：谱写品牌传奇品牌品牌述评稿述评稿30003000主题规划主题规划( (娱乐等综合角度娱乐等综合角度) ) 第二阶段（后续建议传播）第二阶段（后续建议传播）前一阶段的事件告知，包含着明确的利益诉求以及品牌形象方面的信息。

前一阶段的事件告知，包含着明确的利益诉求以及品牌形象方面的信息前一阶段的事件告知，包含着明确的利益诉求以及品牌形象方面的信息前一阶段的事件告知，包含着明确的利益诉求以及品牌形象方面的信息前一阶段的事件告知，包含着明确的利益诉求以及品牌形象方面的信息前一阶段的事件告知，包含着明确的利益诉求以及品牌形象方面的信息本阶段对此将分别予以深化和强化本阶段对此将分别予以深化和强化本阶段对此将分别予以深化和强化本阶段对此将分别予以深化和强化本阶段对此将分别予以深化和强化本阶段对此将分别予以深化和强化24利益诉求利益诉求消费者认知消费者认知寓消费者认知于品牌表现之中，使利益点和品牌表现利益完美融合，维寓消费者认知于品牌表现之中，使利益点和品牌表现利益完美融合，维寓消费者认知于品牌表现之中，使利益点和品牌表现利益完美融合，维寓消费者认知于品牌表现之中，使利益点和品牌表现利益完美融合，维寓消费者认知于品牌表现之中，使利益点和品牌表现利益完美融合，维寓消费者认知于品牌表现之中，使利益点和品牌表现利益完美融合，维护并扩展好迪厨卫与消费者的关系：加强认同，增进信心和忠诚，推动护并扩展好迪厨卫与消费者的关系：加强认同，增进信心和忠诚，推动护并扩展好迪厨卫与消费者的关系：加强认同，增进信心和忠诚，推动护并扩展好迪厨卫与消费者的关系：加强认同，增进信心和忠诚，推动护并扩展好迪厨卫与消费者的关系：加强认同，增进信心和忠诚，推动护并扩展好迪厨卫与消费者的关系：加强认同，增进信心和忠诚，推动持续、理性消费。

持续、理性消费持续、理性消费持续、理性消费持续、理性消费持续、理性消费品牌个性诉求品牌个性诉求品牌表现品牌表现后续主题规划后续主题规划序号序号文章标题文章标题角度角度文章性质文章性质字数字数 1 1时尚消费　潮流厨卫时尚消费　潮流厨卫时尚消费　潮流厨卫时尚消费　潮流厨卫————————好迪厨卫缘何走俏市场好迪厨卫缘何走俏市场好迪厨卫缘何走俏市场好迪厨卫缘何走俏市场市场市场市场市场新闻新闻新闻新闻5005005005002 2好迪厨卫的品牌增值攻略好迪厨卫的品牌增值攻略好迪厨卫的品牌增值攻略好迪厨卫的品牌增值攻略产品产品产品产品综述综述综述综述10001000100010003 3专家看好好迪厨卫品牌布局专家看好好迪厨卫品牌布局专家看好好迪厨卫品牌布局专家看好好迪厨卫品牌布局产品产品产品产品科普科普科普科普6006006006004 4孙俪人气骤升孙俪人气骤升孙俪人气骤升孙俪人气骤升好迪厨卫引舞时尚前沿好迪厨卫引舞时尚前沿好迪厨卫引舞时尚前沿好迪厨卫引舞时尚前沿代言人代言人代言人代言人综述综述综述综述10001000100010005 5从从从从OEMOEMOEMOEM到孙俪代言：好迪厨卫品牌解读到孙俪代言：好迪厨卫品牌解读到孙俪代言：好迪厨卫品牌解读到孙俪代言：好迪厨卫品牌解读品牌＋代言品牌＋代言品牌＋代言品牌＋代言人人人人综述综述综述综述15001500150015006 6消费者青睐好迪消费者青睐好迪消费者青睐好迪消费者青睐好迪————————时尚理念推动厨卫电器升级时尚理念推动厨卫电器升级时尚理念推动厨卫电器升级时尚理念推动厨卫电器升级市场市场市场市场综述综述综述综述2000200020002000PRPR传播媒体名单传播媒体名单序号序号城市城市媒体媒体类型类型1北京北京青年报大众2北京北京晚报大众3北京京华时报大众4北京新京报大众5北京北京娱乐信报大众6北京法制晚报大众7北京华夏时报大众8北京竞报大众9北京精品购物指南大众10北京北京青年周刊大众11北京三联生活周刊大众12北京中国新闻周刊大众序序号号城城市市媒体媒体类型类型13北京人民日报时政14北京光明日报时政15北京中国日报时政16北京中国青年报时政17北京青年参考时政18北京工人日报时政19北京参考消息北京参考时政20北京新华通讯社通讯社21北京中国新闻社通讯社22北京家用电器家电23北京家电大视野家电24北京电器评介家电25北京电子世界家电Media List序号序号城市城市媒体媒体类型类型26北京时尚先生时尚27北京时尚男人装时尚28北京时尚健康时尚29北京名牌时尚30北京潮流周刊时尚31北京魅力先生时尚32北京Man‘s Uno 时尚33北京风度时尚34北京《艺术与设计》&《产品设计》时尚35北京时尚好管家时尚36北京时尚家居家居37北京瑞丽家居家居序号序号城市城市媒体媒体类型类型38北京家饰家居39北京缤纷家居家居40北京现代生活用品DM41北京品味生活DM42北京中国民航报航机43北京空中生活航机44上海解放日报大众45上海新闻晨报大众46上海新闻晚报大众47上海新闻午报大众48上海新民晚报大众49上海青年报大众50上海上海日报大众Media ListMedia List序号序号城市城市媒体媒体类型类型51上海申江服务导报大众52上海生活周刊大众53上海上海壹周大众54上海新民周刊大众55上海外滩画报大众56上海每日经济新闻财经57上海东方早报财经58上海上海证券报财经59上海上海商报财经60上海上海科技报科技序号序号城市城市媒体媒体类型类型61广州广州日报大众62广州羊城晚报大众63广州南方都市报大众64广州南方日报大众65广州信息时报大众66广州新快报大众67广州周末画报大众68广州民营经济报财经69广州赢周刊财经70深圳深圳特区报大众71深圳深圳晚报大众72深圳深圳商报大众73深圳晶报大众序号序号城市城市媒体媒体类型类型1杭州钱江晚报大众2杭州都市快报大众3杭州青年时报大众4杭州今日早报大众5杭州杭州日报大众6杭州浙江日报大众7南京扬子晚报大众8南京金陵晚报大众9南京现代快报大众10南京南京晨报大众11南京江南时报大众12南京南京日报大众序号序号城市城市媒体媒体类型类型13南京周末大众14南京江苏经济报财经15南京江苏商报财经16南京今日商报财经17南京江苏科技报科技18福州东南快报大众19福州福州晚报大众20福州海峡都市报大众21福州海峡消费报大众22福州福州日报大众23厦门海峡都市报大众24厦门厦门商报大众25成都华西都市报大众Media ListMedia List序号序号城市城市媒体媒体类型类型26成都成都商报大众27成都成都晚报大众28成都天府早报大众29成都成都日报大众30重庆重庆商报大众31重庆重庆晨报大众32重庆重庆晚报大众33重庆重庆时报大众34天津今晚报大众35天津城市快报大众36天津每日新报大众37天津天津日报大众序号序号城市城市媒体媒体类型类型38武汉楚天都市报大众39武汉武汉晨报大众40长沙潇湘晨报大众41长沙湖南日报大众42长沙长沙晚报大众43长沙当代商报大众44南昌江西商报大众45南昌南昌晚报大众46昆明春城晚报大众47昆明云南信息报大众序号序号城市城市媒体媒体类型类型48西安华商报大众49西安三秦都市报大众50济南齐鲁晚报大众51济南齐鲁周刊大众52石家庄燕赵都市报大众53石家庄燕赵晚报大众54哈尔滨新晚报大众55哈尔滨哈尔滨日报大众56合肥安徽日报大众57合肥安徽商报大众58内蒙呼和浩特晚报大众59内蒙内蒙古商报大众Media List序号序号城市城市媒体媒体类型类型60郑州大河报大众61郑州河南商报大众62太原山西商报大众63太原太原晚报大众64大连大连晚报大众65兰州兰州晚报大众66兰州都市天地报大众67贵阳贵阳晚报大众序号序号城市城市媒体媒体类型类型68贵阳贵州都市报大众69海口海口晚报大众70海口海南日报大众71南宁南宁晚报大众72南宁广西日报大众73沈阳辽沈晚报大众74沈阳沈阳日报大众75沈阳华商晨报大众76沈阳都市青年报大众77沈阳沈阳今报大众78长春长春晚报大众79长春吉林日报大众Media ListPRPR传播费用预算传播费用预算服务内容、费用预算序号序号项项目目服务内容服务内容费用（人民币：费用（人民币：元）元）备注备注1 1 新闻稿件新闻稿件新闻稿件的策划、撰写、修改2 2新闻稿件发布新闻稿件发布按平均每字3.5元计算，按实际传播字数统计3 3策划、策略策划、策略阶段性传播策略的制订、公关传播方案的拟订，各种咨询、顾问服务4 4媒体维护媒体维护媒体的沟通、调研与维护5 5服务费服务费1、2、3、4项总和的15%，包括新闻报道收集、总结报告撰写及日常杂务费用、剪报制作等6 6税金税金2项的5.5%7 7费用预算费用预算真诚期待与您的合作！真诚期待与您的合作！Thanks！！ §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。

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