从哈兰德到C罗，清扬品牌一直将足球明星作为代言核心，将“无畏精神”与“科技力量”深度结合，展现了品牌的独特魅力。这背后，隐藏着哪些市场策略？代言人如何用个人魅力为品牌注入灵魂？
### 足球明星代言：清扬的“破圈利器”
1. **形象契合：从赛场到秀发，展现“无畏”精神**
足球明星的赛场表现往往与速度、突破、力量等关键词紧密相连，而清扬的品牌理念“无懈可击，无畏向前”正需要这种具象化的表现。
以哈兰德为例，他那标志性的金发和“进球机器”的形象，完美传递了品牌对“强韧头皮屏障”的追求。
2. **全球化布局：撬动男性市场**
男性头皮护理市场曾长期被忽视，但足球作为全球化运动，代言人能触及广泛的受众。当C罗在2009年代言清扬男士系列时，他的国际影响力帮助品牌迅速打开男性市场，成为细分领域的标杆。
3. **情感共鸣：从压力管理到自信塑造**
清扬近年来提出“顶得住压力”的营销主题，与运动员应对高强度比赛的抗压能力不谋而合。例如，潘展乐（游泳奥运冠军）虽非足球选手，但他的“突破极限”故事同样强化了品牌的精神。
### 历届代言人盘点：体育巨星与娱乐顶流的“双线作战”
1. **足球领域：绿茵场上的“头皮护理代言天团”**
- **C罗（2009-至今）**：5次金球奖得主、欧冠历史射手王，以自律和职业精神闻名。他首次推出“清扬科技2.0”，专注“双重强健头皮”，广告语“去赢、去征服”成为经典，为男性市场奠定了基础。
- **埃尔林·哈兰德（2024年至今）**：英超单赛季进球纪录保持者，凭借爆发力和标志性金发吸睛。推出的“劲能系列洗发水”，专注控油、抗屑、冰爽三效合一，并采用“双重酰胺”修护技术，广告中强调“头皮强韧如赛场表现”。
2. **其他领域：多元代言扩大受众辐射**
- **潘展乐&李冰洁（2024年）**：潘展乐打破男子100米自由泳世界纪录，并在巴黎奥运会夺得双金；李冰洁是中长距离游泳名将。通过“顶住泳帽压力”类比头皮护理，借奥运热点实现“体育营销”破圈。
- **易烊千玺（2024年）**：顶流演员、歌手，凭借正能量形象深受年轻群体喜爱。他吸引了Z世代的消费者，并强化了“青春活力”标签，推动男女通用产品线。
### 爆款逻辑：清扬如何借代言人“四两拨千斤”？
1. **技术背书明星光环**
清扬在代言人宣传中，常结合产品科技演示。例如，哈兰德代言的广告中，展示了“神经酰胺烟酰胺”成分如何修护头皮，把球星的专业性与产品效果紧密结合。
2. **热点营销：奥运、世界杯“永不缺席”**
2024年巴黎奥运会期间，清扬签约潘展乐并策划了“无畏世代”直播，实时结合赛事热点，推动品牌曝光量和销售额的双重增长。
3. **情感叙事：从个人奋斗到群体共鸣**
C罗的“逆袭故事”、哈兰德的“突破极限”均被转化为“头皮护理即人生战场”的隐喻，唤起消费者情感共鸣。
通过足球明星的“无畏形象”与技术创新，清扬不仅占领了男性头皮护理市场的高地，还将品牌精神升华为一种生活态度。随着代言人阵容的扩展，这场“去屑战争”的边界或将进一步拓展，进入更广阔的领域。返回搜狐，查看更多
