白玉兰折射“实力”之光，影视评价体系如何破局流量迷思与被忽视的价值

2025年6月27日晚，第30届上海电视节白玉兰奖尘埃落定，宋佳凭借在《山花烂漫时》中对“张桂梅”一角的精准塑造，时隔13年再获视后桂冠。这一结果，在刘亦菲、杨紫等“流量”明星声量甚嚣尘上之际，毅然将奖项授予实力派，无疑将中国影视行业长期存在的“流量”与“实力”之争，以一种近乎“暴力美学”的方式推向了台前，引发了业界对评价体系的深刻反思。

此次白玉兰奖项的归属，绝非仅仅是个人荣誉的加冕。它更像一面棱镜，折射出当前中国影视评价体系的深层矛盾与结构性缺陷。当市场热度与艺术价值出现显著偏离时，如何校准行业航向，成为摆在所有从业者面前的严峻挑战。这不仅关乎奖项的公信力，更直接影响着整个行业生态的健康与可持续发展。

长期以来，中国影视行业的评价体系，如同被一只无形的手操控，过度依赖票房、收视率、网络点击量等单一的商业指标。这种“唯流量论”的倾向，使得部分制作方和创作者盲目追求短期市场效应，甚至不惜牺牲艺术品质。有报告指出，明星高片酬有时能占据一部电影总投资的60%，而剧本、制作等核心环节的投入却被大幅压缩。这种畸形的资源分配，导致作品质量滑坡，真正有价值的艺术创作反而被市场洪流所裹挟，最终被无情地忽视。

然而，除了显性的“流量”与“实力”之争，我们还必须正视那些长期被忽视的利益相关方。例如，独立制作人，他们往往在资源极其有限的情况下，凭借对艺术的执着和对社会议题的关怀，创作出大量高质量、甚至具有实验性质的作品。又如，《山花烂漫时》这类聚焦社会现实、传递时代精神的特定题材剧集，其深刻的社会价值和艺术探索，绝不应仅仅以商业成功与否来衡量。

这些作品，由于缺乏流量明星的加持和巨额宣发投入，往往难以在喧嚣的市场中获得广泛关注。如果当前的评价体系仍旧固守商业回报这一单一维度，那么这些真正具有艺术成就和社会影响力的作品，将永远无法得到应有的认可。正如制片人傅斌星所强调的，平衡市场、资本、观众与制作团队的多元诉求，是影视行业持续发展的关键。评价体系，亦应秉持这种“端水大师”的智慧，才能避免“劣币驱逐良币”的悲剧。

展望未来，中国影视评价体系的改革势在必行，且必须更具包容性和前瞻性。我们应积极引入多元主体参与评估，例如，邀请更多具备国际视野的学术机构、独立影评人、甚至通过建立透明机制，让特定领域的专业观众群体参与到评审中来。同时，探索结合大数据分析与专业人工评审的混合模式，利用AI技术对作品的艺术创新、社会价值、长远影响力进行多维度量化评估，并辅以资深评审的艺术判断，从而构建一个更科学、更具公信力的评价体系。

宋佳此次白玉兰封后，不仅是对其个人表演实力的至高肯定，更是对整个行业评价体系的一次深刻警醒与有力校准。它呼吁我们，必须超越短视的流量迷思，将目光投向更广泛的创作群体和更多元的作品类型。唯有如此，中国影视行业才能真正实现可持续的繁荣，产出更多经得起时间检验、触及灵魂深处的精品力作。艺术与商业，并非水火不容的对立面，而是可以相互成就、共生共荣的伙伴。而那些被流量洪流所掩盖的真正价值，终将如金子般闪耀。

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