986亿！S13微博话题阅读量创纪录 “爆梗”助推电竞破圈

游戏日报

微博成电竞赛事社交主阵地 S13破圈效应显著

S13决赛引爆全网，微博打造“热梗制造机”与电竞生态闭环

英雄联盟S13全球总决赛于11月19日落下帷幕，T1战队击败WBG成功夺冠，Faker加冕四冠王，创下历史。“Faker四冠登神”话题迅速冲上热搜，引发全网热议。当晚微博直播观看量达1.4亿，单日产生85个电竞热搜、4个爆词，平台电竞氛围全面爆发。 T1战队在微博分享夺冠喜悦，选手Faker及战队成员获得粉丝热烈回应。LPL代表WBG虽未能夺冠，但创队史最佳成绩，“上限冠军下限亚军”“xiaohu尽力了”等热搜刷屏，体现电竞拼搏精神。 赛事热度持续发酵，用户互动活跃度显著提升。S13当日电竞相关讨论人数与条数同比分别增长75%和65%，实现观赛与互动双高。 微博作为国内电竞社交主阵地，已连续7年与英雄联盟达成战略合作。今年S13赛事数据再创新高：全赛程累计诞生631个热搜，话题阅读总量986亿，互动总量8.3亿，直播观看量4.4亿。 赛事期间，网友造梗热情高涨。瑞士轮后#抽签#引发“世一抽”“地狱副本”热梗；LPL队伍晋级催生“我在四强很想你”创意图文，带动全民二创热潮。 明星助阵进一步推动赛事“破圈”。李佳航、罗云熙、赖冠霖等多位艺人参与讨论并发布应援内容，拉近电竞与大众距离。 微博建立热点话题运营机制，针对不同阶段比赛从“预测助威”“亮点复盘”到“赛后采访”多维挖掘内容，有效激发用户讨论欲望。据统计，S13期间电竞话题进入热搜前10比例超45%，展现平台强大的热点制造能力。 微博还通过赛事话题泛化降低用户参与门槛。如#TheShy生日buff##TheShy带李佳航玩游戏#等衍生内容也能借势起飞，扩大电竞影响力。 微博电竞相关负责人表示，将电竞赛事话题泛化、降低接受门槛是推动赛事大众化的关键举措。 除线上运营外，微博在线下联动多个垂类领域名人拓展赛事IP影响力。体育界如王濛、傅园慧等运动员发声支持，美妆达人推出#S13观赛妆容#，高校发起#S13高校行#活动，推动Z世代参与。 产品功能上，微博整合赛事资源打造沉浸式观赛体验。S13专属入口串联话题、超话、直播、视频专区，专属皮肤、表情、昵称小尾巴增强粉丝归属感。 解说与内容创作者也在推动赛事破圈方面发挥重要作用。@解说米勒、@管泽元、@希然Iris、@夏安与秋等人深度点评激发用户兴趣。解说王多多凭借诗意语言收获“电竞诗人”评价。 目前微博已成为国内最具影响力的电竞社交平台，热门赛事入驻率达100%，选手开通账号率99%，拥有3亿ACG泛兴趣用户、10万余活跃超话，电竞战队、解说员及媒体合计粉丝量超7.5亿。 随着赛事IP在微博持续走红，品牌借势营销也成为趋势。伊利、英特尔、九号、美的酷风、OPPO、京东、奔驰等品牌均选择微博作为S13营销主阵地，借助平台完成内容共创、实现年轻群体触达。 微博已形成完整的电竞赛事运营体系，将持续发挥放大器与“热梗制造机”的作用，助推电竞IP传播，并助力品牌建设。

文章来源：【游戏日报】公众号，原文《986亿！S13微博话题阅读量创纪录 “爆梗”助推电竞破圈》，大数AI优化

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