从心理学视角看网红经济

文/张倩（天津师范大学）

在社交网络泛滥的今天，随处可见拿着手机拍摄的人群，有的伴随着音乐舞动，有的在镜头前分享自己的心得，这些在网络上活跃的人群被统称为网红。曾经，网红也是一个贬义词，穿着性感的美女在镜头前，与网络另一头的看客交流互动，调动他们为自己刷礼物，从而获得经济报酬，这种轻松的赚钱方式一度吸引了不少人，慢慢地，网红的局势开始扩大，它不再满足于刷礼物，开始向其他方向发展，有直播吃美食的，有直播探店的，有直播带货的，新的方式让很多人看到了希望，从而走上了网红的道路，一直发展到今天，网红渐渐地不再是一个贬义词，而更像是一种职业。

网红经济中最让我们熟知的就是某音和某手，他们从一个分享视频，分享生活的APP 逐渐变成了生意场。他们培养了种类丰富的博主，对现在人群精准定位，利用大数据，给用户推荐他所感兴趣和可能感兴趣的内容，在日常的视频中，不经意的插入一些小广告，这些隐性的广告，无形中让用户受到影响。比如，某位博主在视频中穿了一件好看的衣服或者吃了什么美食，评论中就会出现询问链接的用户，这样的营销就是成功的。不仅如此，为了更加贴近群众，他们可能还会举办线下活动，调动群众的积极性。如今，网红带货也是大势所趋，不少商家更愿意寻找有粉丝量的网红帮忙推广自己的商品，因为网红的定位相比明星，要更加接地气，更加贴近普通人民的生活。

当然，带货也不是唯一的渠道，视频的播放量、收藏量也是一种标准，近期多了很多故事类叙述的视频，通过主角表演一些戏剧性的故事，做成小成本的连续剧，这样不仅仅能吸引用户，还能巩固一定的用户，因为他们想要知道故事发生的后续，这也是利用了人们的好奇心理。通过通俗的故事，比如男女主角的情感纠葛，来引发用户的共情，通过跌宕的剧情发展，很多心理都投射在了视频中的主角里，这些都利用了人们的心理特性。

那么他们是如何利用视觉推广实现网红经济的呢？首先，他们通过大数据的了解和调查，分析出当代人群的喜好和特征，比如，面向年轻人，他们会选择颜值高、身材好的网红，由于年轻人较容易受到组合的影响，他们先培养颜值型的个体网红，吸引用户的视觉，再通过网红间的合作，组成非固定的组合，男女或者男男都是当代的热点方向，通过一些剧情来引发用户的共情，从而实现用户的巩固。那么对于年级较大的人群，会培养一些科普的网红，通过一些医学或者养生的科普来吸引年龄较大的用户。网红经济不仅仅满足现代人群的物质文化的需求，还一定程度上满足了部分群体的精神需求，很多人宁愿在家刷手机，也不愿意跟朋友出门，或者跟朋友出门也会通过拍视频来记录和分享。对于社交困难的人群，通过手机观看视频了解外部生活是极佳的方式。

当然，网红所带来的问题不会仅仅是正面的，事物存在两面性，网红经济也是如此。网红所推荐的商品的可信度和安全性一直是让人们担心的问题，有些商品可能是没有品牌的，且缺乏售后的，这就让用户很难相信一些推广，不仅如此，有些网络上的科普都没有经过科学验证，却被大肆传播，这也很大程度地影响了人们的生活。现在很多小孩子也开始对网红感兴趣，会通过父母的手机关注这些，但是对于随机推荐的视频也可能出现不适合小孩子的内容，从而他们的心理健康，严重的甚至会对视频中不恰当的行为进行模仿和学习，这些都是网红经济发展到今天带来的隐患。因此，对于网络上的内容还需要加强管理和规范，为人民构建绿色网络而努力，不能仅仅考虑盈利而没有底线，利用人们的各项心理来“欺骗”人们。

相关链接

心理学是一门研究人类心理现象及其影响下的精神功能和行为活动的科学，兼顾突出的理论性和应用（实践）性。

心理学包括基础心理学与应用心理学，其研究涉及知觉、认知、情绪、思维、人格、行为习惯、人际关系、社会关系，人工智能，lQ，性格等许多领域，也与日常生活的许多领域——家庭、教育、健康、社会等发生关联。心理学一方面尝试用大脑运作来解释个体基本的行为与心理机能，同时，心理学也尝试解释个体心理机能在社会行为与社会动力中的角色；另外，它还与神经科学、医学、哲学、生物学等学科有关，因为这些学科所探讨的生理或心理作用会影响个体的心智。

心理学家从事基础研究的目的是描述、解释、预测和影响行为。应用心理学家还有第五个目的——提高人类生活的质量。这些目标构成了心理学事业的基础。

网址：从心理学视角看网红经济 https://m.mxgxt.com/news/view/1474520

相关内容

注意力经济学视角解读“网络红人”现象
【从经济学角度看爽子...
网红经济学 – 人人都是产品经理,
行为经济学视角下的粉丝经济研究.docx
网红经济(二):从分答看网红经济变现模式的多样化
网红粉丝经济学.docx
基于心理学视角对于“网红”现象的浅析——以Papi酱为例
网红经济的崛起与挑战：2024年视角
心血管医生变网红，粉丝经济视角下的医疗领域KOL营销研究
消费主义视角“网红经济”出现的原因与本质

随便看看