周杰因饰演《还珠格格》里边的尔康而家喻户晓，然而，自从发生被林心如在台湾的综艺节目里曝光强行舌吻后，他的形象很长一段时间都是负面的，再后来他在娱乐圈就没什么消息了，销声匿迹许久之后，周杰再一次出现在公众的视野当中是在参加戴军的节目的时候，那时的他摇身一变成了“农夫”。
最近再一次被公众关注是疫情期间，周杰在社交平台发文要为湖北捐赠2万斤大米，当时他发文“做完了也就心安了……对于这个世界，我充满了感激。人家怜悯我，我也怜悯人家，亦余心之所善兮，虽九死其犹未悔…… ”，同时配上了相关照片，大米的外包装上写有“致敬白衣天使，周杰先生捐赠”。
2015年 周杰包下了东北上千亩土地来种植大米，说到他投身农业其实也蛮是一件机缘巧合的事情，最初的时候，周杰其实最初只是想给自己的家人寻找一些健康的农副产品，结果他跑了一大圈，哪里都不让他很满意，作为直脾气的他直接在东北五常建立了自己的农场，创造了属于自己的农产品品牌。
因大米种植选在五常地区，是火山岩米（火山喷发，形成熔岩漫滩，水稻种植地的土壤就是覆盖着厚厚的火山腐殖土，富含天然的矿物质和微量元素，支链淀粉含量高，营养丰富），种植的大米本身价值较高，加之明星的效应及品牌的效应，最便宜的大米也卖到68元/斤，更贵卖到了128元/斤，不得不说转身之后的周杰成为了人生赢家，而他现在的农产品产业园也规模也越来越大，面粉，大米，山茶油，酱油，销售范围也越来越广。
无独有偶，台湾一个名叫“掌生谷粒”的大米品牌，凭借着动人的品牌故事和精致的包装外形，以及对米食的深入了解，而成为各种米的代言人。将台湾米提升到另外一个地位，也让客户产生了对台湾米的兴趣，而成为粉丝型的客户，客户享受于买米、煮饭和台湾农业文化的回味，自然再回来买掌生谷粒的米，而不再去将就旧有大包装的米，成为食米界的精品店。
掌生谷粒式的独特品牌风格
品牌创始人之一的程昀仪曾是一位资深广告人，与摄影家丈夫李建德在 2006年创办了掌生谷粒。这也许解释了为什么品牌运用「跟着影像文字去旅行」作为创意营销的主题 —— 广告人的营销眼光与摄影师的文化眼光，造就了“掌生谷粒式的独特风格”。
是的，质朴入心的文案，透过镜头下一张张真实的记录，饱含对自然和生活的认知。在自然与人类的生生相息中，通过文字、图像、记录美好的生活和事物，传递着人类与自然相处的和谐与自在。「掌生谷粒」为台湾农产添上新衣，说出一则则动人的故事。
传统产业加入创意——文化再生的艺术
饮食，揉合了一个地方的人文特色与风土条件，是日常生活，也是文化。摊开世界的经济地图，我们看到苏格兰威士忌、意大利咖啡、印度大吉岭红茶…这些脑中自然浮现的食材产地，标示着的是地球上每一寸土地的无二价值与无法复制的迷人风味。
掌生谷粒希望做一个台湾农业的百年品牌，而「以农利国」就是它的核心价值。向内深度探索，以精致且细腻的手法创造台湾农产品的附加价值，向外输出文化，传递台湾在地生活的文化价值。这个农学品牌既照顾到产地的“生意”使之生生不息，并且，藉由经营过程中的纪录与传播，提升产品形象、深化产品价值。这种与在地农友建立的创新的伙伴关系！就好像「掌生谷粒」是“出版”农业作者作品的出版社。农友们专心顾好每一期的收成，就像作家负责耕耘文字；作品的设计包装营销企划则交给有感情的专业团队！而劳动的生产者，仍是食物的拥有者。
创新的农业产销模式
掌生谷粒认为最为极致的行销，就是做自己，做独一无二纯然真实的自己，依循着自己生活体验与生命经验的积累，推展出来的原创商业模式，掌生谷粒是这么做的：
天然本味的食材
自古以来花东纵谷即为优质稻米的产区，经过长期的参与记录，掌生谷粒严选其中各具特色的稻米产销班合作，他们是具有百年米场优良传统、有机天然栽种、青年农夫手做的款款好米…再者，即使他们都具备了生产履历，或通过慈心，或ISO22000认证。我们对消费者沟通的依然是每款米背后耕作者的用心坚持与该产地适地适性的米种特色：如台梗2号的软嫩香甜、高雄139的弹牙饱满…
原创的设计概念
古朴的牛皮纸袋、用揉制而成的纸藤一圈一圈的绑紧扎牢，最后为她贴上棉纸外衣，用书法手写产地、产品与生产者的故事，保证不能久放的包装，只是为了让大家尝到古早农业时代…那种吃到新米的纯然感动。
客制化商品服务
掌生谷粒既有的产品线均支援客制服务，对于小量特殊需求的客户，我们会依顾客需求进行标准商品的客制化服务；对于大量商务需求的企业客户，我们针对企业端的预算与目标，从产地产源出发量身定做商品。
深度的参与体验
各地区不同的风土条件造就了独特且无可取代的食材滋味与饮食文化，掌生谷粒除了以文字影像媒介自家产品的深度记录，同时也与各地农作单位进行合作企划，邀请客户亲身体验身土不二的在地感动。不论是跨时空的参与，亦或是亲身投入其中，我们诉求的是一种直接亲近土地的深度感动。行销一件商品的同时，我们也行销一个地方。
使用者的自我参照
被誉为网路原生品牌的掌生谷粒，除了实体书本的出版、擅用网路超连结、多文本的特性，为顾客提供大量的影像文字素材，同时，只贩卖食品原料的坚持，让购买掌生谷粒商品与服务的顾客，能够在初级食材的料理与烹饪之中生产自我的故事、意义与连结。
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