随着社交网络飞速且多元化的发展，单一的内容营销已逐渐进入边际效应，即效果递减阶段，消费者越来越对广告产生免疫心理，在此背景下，“内容+社交”开始成为当前时态下炙手可热的营销玩法，以“KOL带货”这种新兴玩法为代表，基于粉丝经济思路，通过找到对的KOL在合适的平台传播有趣的内容以快速触达用户，最终形成内容爆款与销量的转化。
如果说，在碎片化内容时代KOL营销已是大势所趋，那么无论是对于平台、品牌还是KOL自己来说，与之对应的，都必须要有一套完整的行业价值评估体系，用以确保爆款内容的传播与带货能力的变现，也是基于此，成功者集团的“成功者+计划”随之诞生。
解决KOL营销行业瓶颈，“成功者+计划”顺势而生
随着营销手段及考核标准的多元化，更多具有时代特征的新玩法不断冲击着传统的营销策略，很多广告主开始自发地寻找明星、KOL做IP内容捆绑投放及销量转化的试水。
一直以来，这类合作都是单向合作，很少会有有效的互动或者IP上的共振，且对于广告主来说，营销数据注水严重、价格体系相对混乱、执行不到位、无法衡量品牌营销与销量转换二者孰重孰轻等问题，都影响着广告的投放效果，行业缺少一个标准的价值评估体系，来保证爆款内容的形成与销量的转化。
同时，KOL行业的现状也是不容乐观，截至2018年底，全国已有超过5000家MCN机构，从几十万网红大军到现在的全民网红，不仅让网红从0到1的发展过程越来越漫长，难度也是越来越大，能够成为头部KOL的更是凤毛麟角。
有数据显示，网红的生命周期仅为3-6个月，这对于选择“KOL带货”的广告主来说，无疑造成了一种资源上的浪费，因为“短平快”的营销在本质上，是无法为品牌带来持续性的传播与销量增长的；另一方面，目前KOL的商业变现能力也越来越分散，短视频内容的创作越来越雷同，且在内容生产上因为不能产出有效内容而遭遇瓶颈。为了延长职业的生命周期与商业价值，KOL也在不断寻求着职业进阶的路径。
广告主与KOL的营销需求在不断增大，那么作为内容生产方，如何才能让双方实现内容与商业的共赢？答案就是“成功者+计划”。这是成功者集团结合自身基因与行业变化，为品牌设计出的一站式营销解决方案，它聚合“成功者”生态圈的头部IP资源，开放最强势的内容工业体系中的核心资源，超倍速孵化“成功者”KOL，打通品牌到客户再到全网KOL的路径，真正实现互联网生态营销服务，让品牌与KOL能够共享成功者的强势IP资源和价值，最终实现为KOL赋能，为品牌“带货”。
助力KOL职业进阶，放大“成功者”价值体系
如何解读“为KOL赋能”？首先，除了依托自身强大的内容优势与艺人资源外，成功者集团再进一步与短视频、直播平台达成战略合作，对MCN机构进行规模化采购，以此来实现成本上的控制，真正做到品效合一，可持续发展。
同时，通过“成功者”激励KOL提升自身的“带货”能力，为职业进阶提供可靠通道，打造“成功者系超绝红人”，助力KOL的势能在全网可持续发展。
为品牌“带货”，打造全链路营销解决方案
当然，为KOL赋能只是“成功者+计划”实现为品牌“带货”的核心途径，如何打造成本更优、流量保真、销量保证、品效合一的全链路营销解决方案，才是“成功者+计划”期望带给品牌的真正营销目标。“成功者+计划”力求用最佳的人+内容的匹配方式，为品牌广告主建立全方位的资源输送与“成功者”矩阵。
总而言之，通过成功者IP+IP成功者+成功者矩阵的叠能释放与互相渗透，实现品牌传播、为品牌“带货”，才是“成功者+计划”的终极目标。
如今，KOL营销已悄然站上潮头，但很多品牌主已然并未把握住投放的技巧和脉门。适逢“成功者+计划”的出现，让KOL与品牌能够围绕着IP内容，实现双方势能的叠加，使KOL真正服务于营销目标，最终直击品牌主营销爆点的达成。返回搜狐，查看更多
