明星代言是鱼翅还是砒霜？

发布时间：2025-06-11 06:26

明星代言是鱼翅还是砒霜？

编者按： 　　随着市场竞争的加剧，越来越多的企业为了树立自己独特的企业形象，传播企业的品牌价值，竞相聘请知名影星、歌星及其它各界的知名人士作为企业的形象代言人，并进行多渠道的传播及应用。
　　汽车是时尚潮流的宠儿，时尚的汽车需要明星们来陪衬。近年，众多厂商将明星代言汽车这种营销模式演绎得淋漓尽致，各路明星让时尚的汽车也更加引人注目……

[谁是谁的陪衬？看明星与汽车的“匹配法则”]

随着国内汽车市场竞争的逐步升级，汽车企业靠推出新车和降价吸引人们眼球的时代已经渐行渐远，品牌战正在愈演愈烈。为了打造品牌形象，吸引人们的注意，越来越多的娱乐界和体育界的名人加入到“汽车品牌形象代言人”的行列……
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[北京晚报：明星代言汽车是把双刃剑]

诚然，在竞争愈来愈残酷的汽车市场，厂商如果选择合适的明星代言汽车，不仅对汽车的销售起到画龙点睛的效果，而且对提升品牌知名度也是大有裨益。但汽车作为价值仅次于房子的高档耐用消费品，消费者更注重的是其性能和使用价值，会经过深思熟虑，很少会一冲动之下为自己喜欢的某个明星而买下其代言的车型……
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[明星代言汽车成潮流十大与车“攀亲”的名人]

不过，笔者想要关注的重点，并不是“代言”好不好，而是“代言得”好不好。一个好的商品，请到一个相配的明星做代言，那当然是如虎添翼，但若是产品与代言明星的气质不符，就未免有些贻笑大方。成功的例子不少，失败的例子也很多……
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[明星代言汽车风头回涌车企营销存误区]

明星代言品牌是一柄双刃剑，潜藏巨大的“风险”。这是因为，明星是某个特定时期所产生的现象，有些明星寿命很短。同时，品牌把自身的“一世英名”押在某个明星身上，一旦这个明星出现“绯闻”，或者有“偷逃税”、“吸毒”、“同性恋”等恶习而“香消玉殒”，或者因“不可预见因素”沦落为普通人，甚至因违法犯罪而受到法律制裁，则其所代言的品牌价值也随之会大幅贬值和缩水……
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[又是“羊毛出在羊身上” 明星代言效果几何？]

商品的广告宣传，确实需要明星效应，但不是每一种商品的推广都需要明星，都适合打明星牌。毕竟一见钟情的少之又少，汽车与明星速配还是需要三思而后行……
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　　并不是选好一个明星品牌代言人，汽车品牌的知名度和美誉度就一定能快速提升。作为汽车销售专业人员和品牌部门负责人，大家应该清醒地认识到，产品品质才是最好的品牌象征符号。俗话说，好钢要用在刀刃上。与其把大把大把的钞票硬塞给明星代言人，还不如将这些可贵的资金用在提高产品质量、售后服务上，用来重奖那些给厂家做义务品牌推广的消费者。这才是提升品牌含金量、提高产品销售量的有效手段。