东鹏柠檬茶明星见面会活动策划方案.pptx

品牌柠檬茶明星见面会品牌柠檬茶柠檬茶企业品牌anjinlong目录

品牌柠檬茶柠檬茶Part2具体执行Part3创意美陈Part4活动管理Part1前期思考前期思考竞品分析&客群分析Part1注：方案所引用图片示意，具体以实际执行为准。主要竞品分析：维他柠檬茶宣传口号及特点：真茶真柠檬，要来就来真的；够真大胆说；真我show出来；说到真做到；够真才出涩，让热爱势不可挡；一直强调一个字“真”，那么，我们就要打破这一固有印象；知己知彼方能百战不殆回到品牌柠檬茶：，意味着什么？突破、打破常规、不破不立意味着炸开传统思维、尝试各种可能、破除一切束缚；年轻：年轻，就是实力，就要突破！直面待破的生活，不要怂，就是干！意味着意味着对，就是意味着“破”“打破”再来看看我们的TA（18-34岁）世俗、大人、领导说：·按照规矩来，不要太有自己的想法，不犯错就行！·做人要圆滑点，玲珑点，磨去自己的棱角！·这就是生活，难受也得受着！TA们说：WHY？？？每个人只能活一次；我为什么不能打破常规？我还年轻，就要突破，尝试新鲜事物！能逗比到一块，一起探索未知的世界，才是真朋友~9尝试新鲜事物，组团挑战~工作中不给自己设限，随时随地接受挑战，和同事一起打造完美成绩TA们平时喜欢：10TA们喜欢勇于突破自己的偶像得奖后不先感感，而是表示洪荒之力用尽，很满足很意外啦！努力突破自己，让傅园慧一夜成为年轻人喜欢的偶像！明星：用十年时间，让观众忘记了当年的邻家妹妹小雪，她一直在努力磨练演技，力求突破固有的标签，努力尝试各种角色、挑战各种形式的作品；她青春靓丽，是90后狂粉的“爱豆”由此，拥有一个共同的关键词：突破这次活动，我们计划：以获得90后的“人群认同”促进品牌力与销售力用态度带口味不破不立油柑+柠檬，爽到炸！前期思考主题建议&目的、差异化Part1BrandSlogan不破不立“炸”开自己品牌柠檬茶柠檬茶品牌柠檬茶爱豆明星来啦BigIdea：建议一柠檬茶爱豆明星来啦BigIdea：建议二那么针对这次明星见面会，我们要达到什么目的？又要如何实现品牌的差异化？态度有了，策略有了，口号有了思考1、借助明星效应，快速提升品牌的知名度与影响力。2、利用明星的号召力，强烈吸引顾客眼球，实现借力使力，提升销量。3、将目标客户对明星偶像的忠实度，结合产品的特点，形成爆炸式的化学反应，实现口碑相传效果。品牌柠檬茶爱豆明星来啦活动目的：差异化：毕其功于一役将所有精力聚焦于2个关键词：突破反复强调、延伸、拓展、和客群情感结合、升华；20一个核心的关键词贯穿始终突破具体执行活动流程概述Part2注：方案所引用图片示意，具体以实际执行为准。活动概述：活动时间：2021年5月20日-6月12日之间活动地点：广州大学城体育中心活动主题：品牌柠檬茶柠檬茶明星见面会目标客群：18-34岁年轻人活动规模：500-1000人；整体活动色调：黄色见面会活动流程概述时间时长活动环节内容13:30-14:0030’签到现场迎接粉丝、消费者；签到区签到，拍照、领取伴手礼；14:00-14:2020’明星签到、合影明星嘉宾到达活动现场进行签到、拓手印；14:20-14:255’主持人上场致欢迎词，欢迎大家的莅临到来；14:25-14:305’领导致辞项目领导上台致辞14:30-14:355’产品解读由产品经理现场解读产品14:35-14:4510’明星出场短访明星接受主持人简单采访、并回答现场粉丝问题；14:45-15:0015’明星现场互动和粉丝、观众互动小游戏15:00-15:055’启动仪式新品发布仪式15:05-15:2015’合影留念明星和到场嘉宾，部分粉丝代表，现场观众合影留念具体执行-前期炒作宣传-现场活动执行-后期宣传跟进Part2注：方案所引用图片示意，具体以实际执行为准。营销传播策略渠道传播方式营销传播渠道策略粉丝应援营销传播目标前期事件炒作执行目录：传播目标知名度增强品牌与新品知名度与影响力美誉度在传播中积累口碑提升品牌美誉度销量以明星KOL影响力带货提升销量覆盖通过明星不同的标签表达产品的个性化特点—全面提升品牌知名度—沟通花式沟通深入人心—积极互动积累口碑—带货明星强大号召力影响力直接带货—明星带货卓有成效—KOL影响力=品牌影响力充分借势明星KOL，让品牌影响力MAX传播策略更多回流内容微博KOLPOOL话题扩散源榜广用户发酵话题、广场效应原生内容、圈层效应信息分发、跨平推送话题榜内容源聚流量解决策略-传播渠道解决策略-渠道传播方式高质量内容输出把品牌所有内容与定制视频相结合，并加入娱乐性创意多形态内容产出视频、图文、硬广资源全网矩阵传播全网渠道分发明星效应高流量高流量明星冲击高流量效果解决策略—粉丝应援活动预热期通过粉丝意见领袖首当其冲实现活动预热集合所有资源，一主多副的粉丝扩散原则，实现垂直粉丝的最大化利用。最大程度地实现声量落地，活动曝光，以及粉丝应援的信息披露。事件扩散最大化活动进行期活动现场充分互动全面增强传播强度二次传播期后续资讯娱乐媒体覆盖，二次发声实现声量落地活动前宣：“突破体”态度海报“突破体”态度海报，由明星发起，猛戳粉丝及大众情绪共鸣年轻，就是实力！就要突破！#明星能量官#面对待破的生活，不要怂，去突破！硬

核“突破”打破常规、不破不立!尝试各种可能!不要怂，就是干!，意味着什么？年轻，就要突破！!炸开传统思维!品牌柠檬茶柠檬茶活动前宣炒作：话题炒作，KOL扩散传播明星官方微博发声，倡导大家“突破”思维的束缚、面对待破的生活，不要怂，就是干！明星进行前期拍摄宣传视频、照片，模拟广州大学城场景拍摄；拍摄片段完成后上传至网络，与”网络水军“合作进行线上宣传造势；视频照片发出去后，众多网民猜测的同时获得最广大网民的注意，进而营造出一个话题事件，炒得满城沸沸扬扬，从而达到话题宣传最大化，为后期宣传我们“品牌柠檬茶明星见面会”项目活动作铺垫。“爱豆明星”在广州大学城？“超人气女”在广州大学城拍摄新剧？？网络热传活动前期炒作：明星拍新戏现身前期拍摄宣传VCR现正式播出，明星正式向粉丝发出声音。视频中明星道出：将于6月份在品牌柠檬茶举办的：“品牌柠檬茶柠檬茶”明星见面会活动中担任“突破者”倡导官，出席活动现场与大家见面，敬请关注！！活动前期炒作：明星现身说法辟谣方向1：拍戏紧利用间隙吃饭补充能量拍戏时间安排紧张，在表演的前后休息时间，明星利用间隙吃饭补充能量，时不时喝一口品牌柠檬茶饮料、消除疲劳、补充营养方向2：拍戏或者综艺拍摄时，给工作人员送慰问品非常谦逊有礼的明星，给剧组送来慰问品亲手送一些到身边的工作人员手中，明星推荐的品牌柠檬茶活动前期炒作：明星拍摄热播剧日常偷拍花絮-明星不离身的饮料明星微博晒出好友同行吃饭的照片，满满一桌菜+品牌柠檬茶，深夜强势种草明星：消除油脂美味大餐，了解下！官方账号转发明星/高颜值爱豆就餐时刻街拍打造“明星同款”“高颜值必备”的产品形象互动活动：官方双微活动“零负担街拍大赛”和明星一起出镜街拍活动前期炒作：明星晒夜宵

明星同款的神奇饮料注：建议明星多次在不同用餐环境下拍摄产品露出，形成系列传播相应在明星垂直粉丝援号召不间断发送应援红包活动前期预热：粉丝群明星应援活动，扩散活动影响力具体执行现场活动执行Part2注：方案所引用图片示意，具体以实际执行为准。发布会邀请函：线上H5邀请函，携手新剧，邀您到场；线下同步发布，爱豆明星邀请您来一起“突破自己”活动邀约：线上线下同步发布邀请函专属服务：明星、嘉宾、来宾专车接待，专业礼仪为客户开车门，体现活动的极致服务！礼仪迎宾：活动签到：创意签到：现场设置签到品牌专区，明星、嘉宾、粉丝到场签到、合影留念；重点通过植入产品品牌，以点亮突破墙的形式，进行创意签到！星光大道/拍照背景墙：来宾在星光大道上留影，展示活动的高端品质感星光大道突破之路：品牌柠檬茶展台：整体以黄色为主设计色调，突出“”“突破”等强视觉冲击力设计！明星下车/车身包装明星走过品牌展示区领导合影参观现场展台、互动与主持人/粉丝互动参加新品发布仪式见面会流程概述：见面会：粉丝互动小游戏我来画你来猜摇呼啦圈拧品牌柠檬茶见面会：粉丝互动小游戏“”肺活力：吹品牌柠檬茶慧眼识“黄”“紫”见面会：赠送粉丝签名礼品回答粉丝犀利提问见面会：全场大合影将象征油柑、柠檬、红茶三种颜色的气球，分别由领导、嘉宾、明星放飞，象征新品正式发布！后邀请明星参观现场新品展示区！见面会：新品发布仪式具体执行后期宣传跟进Part2注：方案所引用图片示意，具体以实际执行为准。发布多篇不同角度的新闻公关稿进行传播，覆盖100个新闻门户及6个PR营销门户活动后期：全面进行公关宣传，二次扩散活动影响力创意美陈Part3注：方案所引用图片示意，具体以实际执行为准。入口处品牌堆头示意：入口指示导视：现场品牌互动网红打卡区示意：见面会现场氛围：品牌立体字整体表现“”“突破”震撼的表现形式！定制空飘：营造活动气氛为项目应援定制演唱会式“黄色海洋”黄色荧光手环荧光棒荧光纹身贴工作人员T恤打造新现场演唱会式黄色海洋每位到场来宾在签到处领取荧光手环，荧光棒，荧光纹身贴，让全场激情四射见面会现场氛围：活动管理Part4注：方案所引用图片示意，具体以实际执行为准。

1、邀请－VIP邀请函专人呈送本人并确认出席、统计VIP抵达信息，并及时掌握随时变更的信息2、抵达停车－提前收集VIP车号，抵达时间，通知相关活动场地－各相关活动场地预留（特定区域）车位－制作停车位预留牌交送相关部门、制作VIP车证，提前交至VIP客户处－由专业人员负责，协助场地工作人员，确保VIP车辆顺利出入各现场1、活动现场安全－在活动前提前进行安全检查，包括VIP通道－提前准备及检查现场防火设备是否齐全及可以使用2、人员安全－安排专业保安及现场专人负责安全保障相关工作1活动管理嘉宾管理2活动管理安全服务活动管理4活动管理场地布置1、活动照片整理－对所有照片进行质量筛选－照片将按照活动名称进行分类整理制作相册2、Video整理－按不同会场对话活动整体摄像进行剪辑/分类音乐后期制作－并制作活动花絮，以及带有精美包装的DVD光盘1、所有活动所需的物料，提前一天放置到指定位置，指派专人进行看管2、派专人负责所有材料的运输与分发3、剩余物料经清点，如数返还客户4、搭建的展板提前安全放置5、活动结束后，及时拆除并回到合理堆放状态3活动管理影像管理活动管理8活动管理礼仪管理1、人员安排－安排专用通道用于集中运输物料、专人引导、醒目的沿途指示标志前全部就位2、现场支持－话筒传递、纸及时供应、设备/系统装备安全、紧急情况处理1、礼仪培训、活动议程培训－筛选符合活动要求的礼仪、提供符合活动调性的服饰、活动流程、细节内容、化妆、站姿等培训2、现场管理－彩排、走位、现场执行－熟悉场地、彩排走位及现场执行7活动管

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