当冰雪运动早不再是“北方限定”，南方城市的室内雪场日日爆满，万亿级的冰雪经济已被彻底点燃。曾经“打卡即走”的体验式消费，正被反复奔赴的热爱取代；用户对滑雪装备的需求，也从基础保暖向专业性能升级。
市场愈发繁荣，竞争也日趋白热——新兴品牌不断涌现，国际大牌持续加码，同质化营销让消费者陷入审美疲劳。在此背景下，源自芬兰的HALTI面临着关键挑战：如何在喧嚣的市场中，让消费者听到属于北境深处真实、克制而坚韧的声音？
HALTI选择与微盟营销展开合作，聚焦小红书高净值户外人群聚集地，以“既立品牌，又求转化”为核心逻辑，从北境文化内核塑造到圈层精准种草，从品牌调性筑牢到销售转化撬动，最终达成ROI超11的亮眼表现，实现了品牌心智与商业增长的双重突破。
当众多品牌争相展示面料科技、防水指数和明星代言时，HALTI选择回归品牌本源，深挖芬兰拉普兰滑雪文化底蕴，以独特的“北境叙事”与芬兰文化中的“Sisu精神”，建立了清晰的品牌辨识度。
HALTI诞生于1976年芬兰、以本国最高峰命名的品牌，自创立以来便专注于为极端气候和复杂地形下的户外活动提供专业装备。其产品线全面覆盖从高山滑雪、越野滑雪、徒步、登山等领域，曾为极地探险队提供支持，并与国际雪联、芬兰滑雪国家队保持长期合作，以卓越的实用性与耐用性享誉全球。
HALTI的品牌独特性首先根植于芬兰文化中的“Sisu精神”——象征着坚韧不拔、克制内敛的内在力量，并提出“与自然共生而非征服”的品牌哲学，围绕双板滑雪、北境生活、真实安静的力量、克制美学、可靠信赖等核心要素，打造贯穿全年的“北境心态”滑雪生活方式。这种安静、真实、克制的品牌气质，也精准击中了当下户外爱好者的精神诉求：他们厌倦浮夸与喧嚣，追求在运动中与自我、与自然对话，渴望获得一种由内在信念支撑的从容与力量。
在产品层面，HALTI完美诠释了其精神内核。无论是为复杂地形与全天候滑行打造的SK Armor系列，还是为女性兼顾优雅与性能设计的SK Skadi连体服，都遵循“外观克制，内在强大”的原则。品牌采用全球尖端面料科技（如防水透气、银离子、竹纤维等面料科技），将其融入极简、立体剪裁、视觉留白和低饱和色彩中，体现出北欧设计特有的冷静美学，贴合滑雪者在雪山环境中专注、沉静的心理状态。
小红书聚集了大量追求品质生活、热衷深度种草的高净值户外人群，凭借独特的真实分享与信任共鸣生态，成为品牌完成从“种草”到“决策”心智影响的最佳场域。基于这一洞察，微盟营销将小红书作为HALTI核心营销阵地，定制了以人群洞察为基础、内容共鸣为核心，贴合雪季营销节奏的小红书KFS整合营销方案，通过达人内容种草、信息流精准放大、搜索流量承接三者协同，构建起从认知建立、深度转化到心智沉淀的完整闭环。
圈定人群 | 对话同频滑雪者：HALTI锚定25-45岁的精致滑雪者、新中产及文化型户外人群，他们集中在北上广深等一线、新一线城市，将滑雪视为固定运动方式而非一次性体验，追求真实体验，敬畏自然、反感过度流量营销，注重产品专业性能与设计美学的平衡，其“克制审美”与“内在韧性”，与HALTI的Sisu精神高度契合。
紧追趋势 | 把握雪季消费热潮：随着雪季来临，小红书滑雪相关内容迎来流量峰值，“滑雪装备”“滑雪雪场”等关键词搜索量显著增长。HALTI敏锐捕捉这一趋势，携手微盟营销集中发力小红书，针对滑雪服热门品类，通过KFS策略快速建立品牌认知，抢占用户心智。
达人种草 | 分层精准渗透圈层：微盟营销从品牌调性、内容价值与商业效率多维度考量，为HALTI筛选KOL、KOC优质达人，涵盖双板滑雪教练、生活方式博主、运动户外博主等多元类型。针对不同产品线采用差异化策略：SK76系列联动双板滑雪教练，突出DrymaxX® 防水科技等硬核性能；SK Skadi系列携手时尚滑雪博主，在滑行与社交场景中演绎“优雅力量”；SK Armor系列依托KOC真实体验，向入门用户传递“一步到位”的高性价比。
内容破圈 | 深化用户共鸣：摒弃简单“晒产品”的模式，微盟营销为HALTI打造了三类高转化内容体系：视觉引爆型内容将高辨识度雪服置于真实双板滑行场景，以强烈视觉冲击驱动用户主动搜索；情感共鸣型内容采用 “痛点共鸣→情感升华→专业解决方案” 叙事结构，强化场景代入感与用户信任；干货分享型内容聚焦滑雪技术教程、雪服装备选购指南，在雪季节点精准吸引高意向用户，深化心智种草。
科学投放 | 实现品效双赢：采用KFS种草组合策略，Feeds信息流广告优先加投优质笔记打造爆款内容，Search搜索广告承接用户搜索需求，将种草人群精准引流至淘宝官方旗舰店，叠加入会礼、满减券等福利刺激即时转化，最终实现品牌最终实现品牌声量与产品销量同步增长，投放ROI超过11的成效。
结语
当雪板停稳，喧嚣散去，留在雪地上的，是滑雪者对自然的敬畏，也是HALTI对品质的坚守，更凝结着微盟营销对品牌增长的深度赋能。此次合作中，微盟营销深挖HALTI的Sisu精神与北境文化内核，锚定小红书高净值户外人群阵地，量身定制小红书KFS种草策略，构建起从认知建立、深度转化到心智沉淀的完整闭环。
未来，微盟营销将以准人群洞察与全链路整合能力，为户外品牌提供定制化增长解决方案，携手更多品牌在细分赛道破局突围，实现生意可持续增长返回搜狐，查看更多
