16家关联公司，高圆圆踩过最大坑是828万，她2015年投鲜花电商光环加持轻松融资但经营异常官司赔钱难翻身

发布时间：2026-01-26 12:33

16家关联公司，高圆圆踩过最大的坑，是828万。

你知道吗？我最近查了一下她在那次鲜花电商里的投入。大概是828万现金，声称还是以投资公司股份为主。这个数字听起来不算特别大，但放在行业里，确实曾让人震惊。那会，她作为明星创业者，当然是流量最高峰时，光环罩顶。

明星带货、带品牌，似乎理所当然可以吸引资本，很多人都是明星+创业的模式中，走得比较顺利。

真没想到，几年后，她的公司突然出现了经营异常。那个时候，我翻看了几份官方公告，再加上一些业内的观察，发现公司就像突然断电一样，失去了联络。办公室人员却说：公司从昨天起就没来人。

这种突然失联在行业内不算少见，但对明星背后公司来说，一般都是极端的信号——要么跑路，要么官方清盘。

我还记得当时那个官司败诉的判决，赔了828万。不是小数目。那一场官司，其实挺复杂的，涉及一份合作协议的执行问题。原本以为明星跨界电商至少是风光几天，但实际上，资金链早就出现了问题。

她的团队后来也在微博上淡出，完全变成了纯品牌代言人状态。

这个行业真是烧钱的游戏——鲜花电商更是如此。说实话，谁当年没有试过自己造个品牌，添点个人元素？粉丝抢的那个鞋款，48小时内就卖了1000双。那数字，也算有点泡沫。但你单一明星带货的转化率，和普通电商差别还是挺大的。

粉丝喜欢，愿意买单，但要把流量转化成稳定收入，才是真本事。

你会觉得明星开品牌似乎挺容易。其实没那么简单。明星的流量效应很快会被行业边际效应所蚕食。更别说，明星自己投资的鞋履品牌，在公司营收占比里，也只是个13%-14%的点缀。它的盈利能力、持续力明显不足。

我曾跟一位行业内部人士聊过，他说：明星品牌，差不多是投机性质的。确实如此。明星可以拉来关注，但能不能赚到钱，还是得靠产品、供应链和市场。只是，把明星作为引流器，后面还是得走实体经济的路。

去年我还在那家服装厂看到一堆明星授权款的衣服，挂牌价不高，但生产成本、物流加起来，也就几块钱一件，利润空间很有限。

而且，现在很多明星都意识到，单纯靠流量和代言，难以支撑长远。高圆圆自己也许心知肚明——她现在多出镜，基本就是代言和品牌合作，而不是自己创业。而且，光是持股就能稳住心态吧？我猜她的财务其实也是经过深思熟虑的。

不过说实话，她的那些公司真的死掉的几率大吗？我个人体感，这样的高风险退出，还是相对少见的。毕竟，这些公司大多名下挂名居多，主体已转给经纪公司或者合作伙伴。

有一点我觉得比较有趣：在领奖台上，她的表现让评委打开了眼界—明星还能这么跨界，但实际上，这背后隐藏的，是市场对真金白银利润的朴素追求。

我还曾反复琢磨，她在公众面前曝出投了828万，是不是有点挂不住？毕竟，快50的人了，穿衣打扮都带点P的味道。不是说粉丝喜欢看真穿吗？明星跨界，真正赚到钱的，还是少数。

有次碰到一个同行，他说：明星其实勇气可嘉，但要真赚钱，靠的还是‘产品+场景’的实打实。我心里暗想：好像也是这个道理。明星赚的不是那些花哨的表演，而是能走出台上人设之外的那份实际——对市场的理解，对产品的把控。

你说，那些明星+电商的案例里，真正成功者有几人？我大概个人估算，存活的不到一半。行业数据上，差不多大半都在亏损或被动退出。哪个明星愿意一直赔钱？除非有资金撑腰，或者找到可以持续盈利的细分领域，否则，长久也只是昙花一现。

关于行业链，我觉得可以用买菜比喻：从原料到商品、再到消费者手中，每个环节都靠顺滑的连接。明星品牌其实也是一样，靠粉丝这个原料市场，与供应链对接，再到线下或电商平台最后一公里。而这个链条，最吃成本控制和管理效率。

（这个话题我们稍后再说）我刚查了相关数据，电商平台那些明星带货的转化率，平均大概在1.5%-3%，而普通商家的转化率能做到多少？这是个有趣的问题。某机构报告说，转化率超过2%的，算不错。

也就是说，明星如果只靠粉丝，短时间里，能带来那点销量，但要持续放大，难度就大。

我想起一个细节。去年我遇到一个明星电商创始人，问他：你们最痛苦的是什么？他微微一笑：最麻烦的，是粉丝的预期太高。以为明星都能一直带活这个品牌。——我觉得，明星的光环可能也有过期的那一天。到那时，拼的就是最真实的利润。

无疑，明星投资勇气可嘉，但市场更喜欢实打实的东西。稍不注意，就会掉入投资陷阱。她的那个鲜花电商，短短几年就凉了，除了观众的热情外，没啥真正的利润。

行业里面的人也会说：很多明星跨界，鞋到头来也就那样，粉丝会买，但不一定能变现成现金。

或许最值得思考的是，明星们怎么认识自己：是站台、借势，还是要打基础？也许，她那个官司的828万，只是提醒我们：在这个流量至上的时代，市场只认硬核的赚钱逻辑。没有不败的明星，也没有永远的品牌。总得有点活下去的底气。

也就是那句话：明星的光环固然能吸引初次投资和关注，但想保持长远，还是要靠实实在在的市场账。谁能真正做到，不披羊毛出门、而是真正站住了脚，才值得期待。

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