男性美妆市场崛起：挑战与机遇并存

发布时间：2026-01-23 13:38

01男性美妆市场崛起

在过往，美妆领域往往被视为女性的专属天地。然而，随着 时代变迁、两性观念的逐渐开放，以及娱乐业的蓬勃发展，男性对美妆护肤的关注度也在不断提升。社交媒体平台上，一批风格各异的男性时尚美妆博主应运而生，他们在美妆护肤方面的专业程度不输女性，甚至凭借精湛的技艺和独特的性别视角，迅速俘获了大量粉丝，成为推动时尚美妆领域发展的不可或缺的力量。

从消费视角来看，95后的年轻男性在美妆护肤方面的投入日益增加。过去，人们常调侃马云的成功得益于女性消费者。然而，淘宝2018年发布的《中国男性消费报告》揭示了一个惊人的事实：“他经济”正悄然崛起并迸发出磅礴的力量。数据显示，淘宝上每年消耗的洗面奶高达2亿支， 男士彩妆的成交量激增140%，粉底、遮瑕和眼线笔稳坐淘宝男士彩妆Top3的宝座。一线城市的95后年轻男性成为了 男性彩妆购买的主力军。

02消费群体与市场潜力

> 年轻男性的购买力

95后年轻男性在美妆护肤的投入不断增加，“他经济”崛起，显示出男性美妆市场的巨大潜力， 一线城市的年轻男性引领着精致生活的潮流。由此可见，男性美妆市场正蓬勃发展，其市场份额不容忽视。

> 美妆代言人的趋势

男明星逐渐成为美妆护肤品牌的代言新宠。在日韩偶像文化以及国内造星节目的共同推动下，皮肤白皙、容貌俊朗、妆容精致的明星已成为时尚界的新宠，美妆护肤大牌也纷纷将他们纳入品牌代言人的考虑范围。例如，张艺兴受聘为Mac中国区代言人，蔡徐坤则代言了养生堂面膜等。 这些男明星不仅在一定程度上消解了社会对男性美妆护肤的固有偏见，还激发了男性对美妆护肤的热情。

03男性美妆博主现状和挑战

> 博主内容特点与挑战

在这一背景下，众多男性美妆博主如雨后春笋般涌现。通过对这些博主的深入研究与对比，卡思数据揭示了他们基于目标受众和内容风格的独特特征。尽管面对诸多挑战，国内男性美妆博主正努力脱颖而出。然而，多数男性美妆博主的视频内容 主要集中在产品测评、好物推荐及妆容展示方面，整体风格偏向轻松与娱乐，而在专业化妆技能上的展现则相对较少。国外的男性美妆博主在这方面表现出了明显的优势，例如， Wayne Goss凭借其专业技能在YouTube上吸引了超过350万的订阅者。

> 杰出案例分析

尽管面临诸多挑战，国内仍有一些杰出的男性美妆博主在努力脱颖而出。例如，“曾学宁”便是其中的佼佼者。他的微博粉丝数超过178万，以护肤美妆内容为核心，涵盖了好物测评、妆容展示和日常vlog等多个方面。卡思数据统计显示，曾学宁的粉丝群体呈现出较为均衡的性别比例。