企业如何选择明星代言，才能实现有效的品牌传播？

发布时间：2026-01-23 04:10

企业曝光的广告片中巧妙将明星、品牌、产品结合起来，收获了很好的传播效果。现今，不管是男士理容产品，还是对明星代言乐此不疲的诸多品牌，当务之急需是：如何通过代言人避免同质化，实现品牌和产品的有效传播？

1、颜值加知名度是选择代言人的基础

纵观国内外所有的明星代言，始终有一个共通点，那就是颜值。在如今分外看脸的时代，对代言人颜值的重视程度只会水涨船高。高颜值+正当红，让李易峰、吴亦凡、鹿晗、TFBOYS等人的广告遍布大街小巷。

如今，正是这群“小鲜肉”代言人，在市场上占据至少60%的比例。可以发现，选用这类炙手可热代言人的品牌，虽然也有众多国际大牌，但许多知名度有限的品牌也毫不手软、大胆启用，看中的就是“当红炸子鸡”们的高人气为品牌拉高声量一炮打响，从目前情况来看收效喜人，颜值的力量可见一斑，至于后续的发展如何，却还有待观察。

2、让代言人与用户合二为一，或与用户面对面

传播学中经常提到一个词：目标群体的高度契合。没错，找明星代言最重要的就是目标人群重合度高。而这里的“高度契合”，就现在的代言人市场有两层含义：代言人与品牌所定位的消费者形象高度重合，代言人展现的形象能直接打动消费者，代言人与消费者用户合二为一；或者，代言人的受众与品牌锁定的消费者群体形象高度契合，也就是我们常说的“粉丝经济”，代言人面对消费者，互相吸引。

曾几何时，美妆类产品找的代言人都是魅力四射的女星们，或清纯或妖娆，是他们展现的女性魅力诱惑着同位女性的消费者们竞相购买。而现在，越来越多清秀俊美的男星也开始加入了这个市场。

“粉丝经济”带来的收益着实惊人，这也是前文说的小鲜肉“横行”的原因之一。而对于不同的市场环境和目的，采用不同的代言人策略也是品牌必须有的觉悟。

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所以在选择品牌代言人时，必须站在消费者的角度思考，以消费者心理为出发点，找到适当的契合点，品牌和产品才能吸引目标客户的注意。