从垂类KOL到终端赋能：解码新明珠岩板“685万+”曝光的内容矩阵打法

当镜头对准城市里一个个可触达、可体验的终端美学馆；当讲述者从行业专家变为分享真实生活的本地达人，新明珠岩板在2025年完成了一次品牌沟通的战略升维。通过发起覆盖全国的终端探店与内容共创计划，品牌成功撬动超120位达人参与，最终实现属地曝光超685万的传播佳绩。这不仅是数字的突破，更标志着新明珠岩板的内容战略核心，从单向的品牌输出，彻底转向了与经销商伙伴协同、赋能终端本地化内容生产、共同运营品牌属地化资产的新阶段。

长期以来，岩板行业面临一个核心传播困境：品牌引以为傲的智能制程、绿色工厂和严苛品控，囿于专业术语和静态图文，与终端消费者的生活感知存在巨大隔阂。消费者需要的不是冰冷的技术参数，而是可信任、可感知、可想象的品质承诺。

新明珠岩板敏锐地捕捉到这一沟通断点，其破局之道在于一次根本性的战略转身：主动开放核心后台，赋能多元视角进行价值转译。这一战略转身的具体体现与关键执行路径，便是其精心构建的立体化内容共创矩阵。“超120+达人共创”并非简单的数量叠加，其背后是一套针对不同平台属性、受众偏好和传播目标精准设计的系统性工程。

顶层攻坚：垂类KOL建立专业信任壁垒

新明珠岩板在与深耕设计、装修领域的头部KOL合作中，深度内容解析产品工艺与技术标准，在高端客群与设计师圈层中，夯实“技术领先、品质可靠”的专业口碑，为品牌奠定价值锚点。

中层渗透：本地KOC与终端共创生活化叙事
品牌大规模邀请全国各地的生活方式与家居类KOC，深入探访其所在城市的新明珠岩板终端美学馆等。在真实的门店场景中，达人通过“理想厨房探店”、“周末宅家灵感”等主题，生动演绎岩板在具体生活场景中的应用，将产品从“材料”转化为承载“美好家”想象的解决方案。这些充满烟火气与地域亲近感的内容，在抖音、小红书等平台实现了高效的本地“软种草”，直接缩短了消费者的决策路径。

体系赋能：授人以渔，激活终端网络原生力量
最具战略意义的举措，在于品牌将内容能力系统性赋能给经销商体系。2025年，新明珠岩板通过“星火计划”等专项赋能项目，为全国经销商及门店团队提供短视频创作、新媒体运营等实战培训与素材支持。这彻底激发了终端从“流量消耗者”到“内容生产者”的角色转变。经销商开始持续产出施工纪实、客户案例、本地探店等原创内容，让品牌故事在无数个真实的本地社交圈层中自发传播，形成了“总部赋能、终端响应、本地共创”的强劲生态。

这一套从核心专业圈层破局，到大众生活场景渗透，再到品牌格局拉升，最终实现全域生态协同的组合拳，共同构成了新明珠岩板内容共创的完整闭环，有力地推动了“属地曝光685万+”的传播成果。

这场以“终端赋能”为核心的内容行动，其终极成果远不止于685万的曝光数字。它成功地将品牌总部与全国经销网络，在“内容”这一新时代的营销战线上，深度捆绑为利益共享、能力共生的命运共同体。

新明珠岩板2025年的实践揭示，在流量分散化的当下，高端品牌的沟通竞争力，不仅在于生产优质内容，更在于能否搭建一个赋能型平台，将每一位经销商伙伴都转变为品牌在当地“代言人”。当终端门店成为内容发源地，当经销商成为故事讲述者，品牌便真正实现了与用户生活的深度渗透。这超越了传统的营销战役，是一场旨在构建长期、稳固、共赢的属地化品牌生态的战略投资。

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