洗发水品牌商标战：明星代言与法律挑战

01商标纠纷起因

▲ 明星代言与商标争议

今年6月，因一起复杂的商业纠纷，由明星 范丞丞代言的洗发水品牌“弹动”陷入了与新西兰品牌杰美诗的纷争之中。双方在产品包装外观设计及商标注册上相互指责抄袭，各执一词，使得“谁抄谁”的问题变得扑朔迷离。 洗发水品牌“弹动”因明星范丞丞代言而遭遇商标争议，指责其产品包装被抄袭。

▲ “弹动”产品市场表现

明星范丞丞代言的洗发水品牌“弹动”陷入抄袭风波。今年4月，范丞丞接任“弹动”官方代言人，标志着这款新锐品牌的市场崛起。2024年，“弹动”旗下的鱼子酱洗发水荣获知名咨询机构弗若斯特沙利文的全国 销量冠军认证，同时在2024年双11头发护理行业的电商销售榜单上也有不俗表现。然而，随着其品牌“8+minutes”与新西兰品牌“8+minute”之间的 商标纠纷浮出水面，这款备受瞩目的洗发水也陷入了抄袭争议的漩涡之中。

▲ 告知函与法律责任

6月23日，新西兰品牌“8+minute”的品牌方杰美诗向范丞丞及其团队发出了一份告知函。函中指出，“弹动”的商标持有人及产品备案人弹动生物科技（广州）有限公司，与广州如霜化妆品有限公司存在关联，而广州如霜目前仍在商业活动中使用已被宣告无效的 侵权商标“8+minutes”。若范丞丞继续为其代言，可能会 面临法律、商业及个人信誉等多方面的潜在风险。

▲ 商标纠纷的根源

此次争议的焦点“8+minutes”商标，正是广州如霜在行业内率先注册的自有品牌之一。该负责人向南都湾财社记者透露，“8分钟”这一营销概念并非企业原创，但早在2012年以前，已有多家国内外品牌涉足该领域。尽管如此，广州如霜仍看到了这一概念的市场潜力，并在2019年4月成功注册了 “8+minutes”商标。此后，企业更推出了一款电镀瓶包装的“8+minutes鱼子酱氨基酸洗发水”，试图通过直播电商等新兴渠道将其打造为明星产品。然而，正是这一举措，将“弹动”品牌及其代言人范丞丞卷入了商标 侵权的风波之中。

▲ “8+minutes”商标的注册故事

广州如霜近期推出的“8+minutes鱼子酱氨基酸洗发水”产品，以其独特的包装和营销策略，在市场上引起了广泛关注。据企业方面透露，其在“8+minutes品牌上的整体推广投入超过了亿元。这样的巨额投入带来了显著的成效，新产品在各大直播间的销量飙升，迅速成为热门爆款。然而，在品牌推广过程中，广州如霜依然坚持了“外来品牌更受欢迎”的策略。

02事件发展与法律行动

▲ 直播带货素材冒用

广州如霜化妆品有限公司的一款电镀瓶包装产品在直播带货中被误用。该公司在其宣传资料中错误地使用了新西兰品牌杰美诗的素材，这种不当行为导致了双方之间的商标及不正当竞争纠纷。

▲ 商标及法律争议升级

此次事件引发了多家媒体的关注。杰美诗公司的负责人指出，广州如霜化妆品有限公司擅自使用其品牌资料进行推广，导致消费者混淆，可能误认为二者为同一品牌， 构成不正当竞争。

▲ 南沙区法院判决

2024年8月，广州如霜公司以不正当竞争纠纷为由，在广州市增城区人民法院对杰美诗提起诉讼。南都湾财社记者获取的一审判决书显示，法院经审理认为，广州如霜所主张的瓶身形状、颜色及电镀外观缺乏区别商品来源的显著性特征，最终驳回了广州如霜的全部诉讼请求。

▲ 双方的法律诉讼

更进一步的法律行动中，杰美诗向广州市天河区人民法院提起诉讼，指控广州如霜等六家主体 恶意抢注商标，并涉嫌利用其品牌宣传信息。杰美诗要求被告立即停止侵权行为，并公开道歉及赔偿经济损失 998万元。目前，法院尚未作出最终判决。

03未来动向与行业警示

▲ 广州如霜的新策略

为了减轻商标纠纷对自己产品销售的影响，广州如霜公司决定采取新的市场策略。他们新成立了弹动生物公司，并启用新商标“弹动”，试图通过这种方式恢复市场对其产品的认可度。

▲ 消费品行业的商标挑战

这一商标纠纷案例揭示了美妆和消费品行业在 品牌化初期所面临的知识产权策略挑战。过去抢注商标的现象较为普遍，但随着法律环境的变化，这种行为现已得到一定程度的遏制。

▲ 知识产权保护的重要性

北京清汇律师事务所主任沈泳指出，近年来商标注册环节对于相似商标的把关愈发严格，这体现了商标行政主管部门和司法部门在不断 规范市场秩序，加强法律对商标保护的执行力度。企业在进行商标注册等商业行为时，必须高度谨慎，以免因操作不当而损害自身商誉。同时，在日常宣发中也要特别注意 知识产权问题，以避免不必要的法律纠纷。

举报/反馈

网址：洗发水品牌商标战：明星代言与法律挑战 https://m.mxgxt.com/news/view/1962150

相关内容

明星代言引发的商标纠纷：洗发水品牌间的法律角力
偶像练习生到明星代言：娱乐产业的商业化与法律挑战
明星代言的挑战与机遇：品牌的双刃剑？
明星代言的法律责任：探究先行明星代言制度的实践与挑战
品牌追星现场，迪丽热巴代言roye若也洗发水引发热潮！
明星广告代言乱象频现：法律监管挑战与对策
明星人设危机：法律与道德的双重挑战
吸血鬼日记Nina代言洗发水 护发品牌拼明星效应
肖战的维权之路：明星代言合同纠纷引发的法律思考
王自如风波：企业家的法律挑战与商业反思

随便看看