从鞠婧祎代言竞品，被起诉，看广告代言风险

​​　　现如今，酒香也怕巷子深，商家的推广形式也随着科技的发展越来越多样化。其中请明星代言也成了众多商家的选择，尤其是当红的流量明星，更是能带来更多的热点和流量，引起更多的曝光和热点。但是其中的法律问题又是什么呢？下面由东银律所的小编来介绍一下。

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　　最近，鞠婧祎被代言公司告上法庭。起因竟然是因为深圳仙迪公司，认为鞠婧祎在合同期间代言了其他竞品，上海久尚公司已构成违约。

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　　深圳仙迪公司与上海久尚公司签订了《品牌代言合同》，约定自2018年1月1日起至2020年1月1日止，鞠婧祎为该公司 “果本护肤品”品牌代言人。合同中还对这段代言约定了“两个不得”：鞠婧祎不得为与其代言产品存在直接竞争关系的产品代言，亦不得为与深圳仙迪公司存在直接竞争关系的企业的促销活动提供服务或许可该企业使用鞠婧祎的名称、肖像或推荐语。如违反该承诺，上海久尚公司应退还已支付的全部费用，并支付与酬金等额的违约金。

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　　因此，鞠婧祎陷入了代言纠纷中，那么广告代言中有什么风险呢？

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　　什么是广告代言人？

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　　根据《中华人民共和国广告法》第二条规定，广告代言人是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。简言之，法律认定广告代言人必须满足以下条件：

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　　1、不是广告主；

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　　2、以自己的名义或形象对产品或服务作推荐和证明；

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　　3、可以是自然人、法人或者其他组织；

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　　结合以上条件，我们可以判断出上述举例的格力品牌广告中，董明珠当时身为广告主老板，并不是法律上认可的代言人。而无论是明星或素人，只要以自身名义或形象对产品及服务作推荐和证明的，均构成“广告代言”行为，与“名气”无关。

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　　代言协议中，较为关键的条款之一是需要对明星所代言的品类进行限定：一方面，企业希望在其产品所属的行业或领域由受邀明星进行独家代言；另一方面，明星也希望通过细分其可以代言的品类在更大程度上拓展其商业价值。

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　　不过，随着科技的进步，“新玩意儿”层出不穷，细分的领域很可能超乎你的想象。有经验的人会告诉你，“家电”这种显然就太宽泛，万一来了一句“禁止在家电领域为其他品牌代言”，那会严重影响明星签约的产品种类和范围。从这个角度，找一个具备“Market Insight”的律师为代言保驾护航尤为重要，毕竟不是每个人都能精准把握合适的细分程度并且能给出恰当的提示，心太大的可不行。

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　　旁人只看代言费金额高，了解详情的专业人士可是会告诉你，这钱赚的其实也挺辛苦。对于独家代言的品类，商家往往会严禁代言人使用其竞品，一旦违约使用了竞品，对不起，违约责任分分钟扑面而来。例如，2012年，身为某红罐饮料品牌的代言人的球星小罗在新闻发布会上一时口渴喝了口某蓝罐饮料，立马被要求解除每年近百万美元的代言协议。看看，解渴都不自由不是！因此，现在明星在接受代言安排后往往会格外注意，比如有时候你可能会看到足球明星的鞋子有些诡异，似乎对球鞋上的标记进行了特殊处理，说不定就是因为在和运动品牌的代言协议中做出了不能穿上竞品球鞋的约定。

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　　总之，代言的风险不仅仅是竞品的问题，还要考虑是否是虚假产品。​​​​

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