明星艺人社交媒体账号归属：法律与现实的交响

01肖战微博改名事件背景

7月18日晚，“肖战微博改名”成为微博热搜榜首的焦点。肖战将微博账号改名，引发粉丝关注。他将微博账号从“X玖少年团肖战 DAYTOY”更改为“肖战”，这一举动不仅标志着其与出道团体十年的合约到期，也引发了人们对社交媒体账号归属问题的广泛关注。据悉，肖战与经纪公司哇唧唧哇的个人合约预计将于2025年7月10日左右到期。尽管如此，目前肖战在微博上拥有超过3000万的粉丝，且其改名行为并未透露与经纪公司在社交媒体账号使用权上的争议。

社交媒体账号归属权争议是当前粉丝热议的焦点。与肖战类似，许多传统艺人如演员、歌手、模特等，在合约终止后都能顺利获得微博、抖音等社交媒体账号的使用权。然而，对于由MCN机构管理的网红和主播等，情况则有所不同。这些MCN机构提供内容策划、宣传推广、粉丝管理等服务，但在合同终止后，往往与网红、主播等就社交媒体账号的归属产生纠纷。目前，司法实践中尚未对此类问题形成统一的裁判标准。

02社交媒体账号归属问题综述

【 账号归属现状 】

在一般情况下，艺人通常获得账号使用权，但对于由MCN机构管理的网红和主播等，则表现出了不同的状况。MCN机构提供内容策划、宣传推广、粉丝管理等服务，但在合同终止后，往往会与网红、主播等就社交媒体账号的归属产生纠纷。

【 法律框架与裁判标准 】

社交媒体账号通过艺人的个性化使用和精心经营，积累了大量粉丝，进而产生了巨大的商业价值。因此，这些账号可以被视为一种网络虚拟财产。尽管《民法典》第一百二十七条对网络虚拟财产的保护做出了原则性规定，但关于其权利属性和具体内容，法律尚无明确规定。社交媒体账号被视为网络虚拟财产，法律尚无明确规定。

【 合同约定与司法实践 】

在没有明确约定的情况下，若社交媒体账号是由艺人进行实名认证并与个人身份信息绑定，法院往往会考虑账号与艺人之间的人身属性关系，倾向于将账号使用权归属于艺人。然而，约定账号归属将具有法律效力，但并非是法院作出判断的唯一参考因素。在某些特殊情况下，即使 company 和 artist 之间约定了账号归属于公司，法院在经纪合同终止后也可能将账号归属于艺人。

【 传统经纪与MCN区别 】

在传统经纪行业中，社交媒体账号通常归属于艺人个人，因为账号与艺人深度捆绑，粉丝的喜爱主要基于艺人个人形象。然而，在MCN机构中情况有所不同，MCN机构通常将社交媒体账号视为一个变现工具，是公司的核心资产。公司投入大量资源来提升账号的价值，因此在这种情况下，粉丝的关注更多是基于内容而非艺人本人。

03律师的专业视角

【 汪丽琴律师简介 】

汪丽琴律师，一位拥有深厚法律背景和丰富执业经验的法律专家。毕业于华东政法大学，获得法学学士学位，并在上海交通大学攻读至工商管理硕士。在法律行业摸爬滚打十八年，她曾为众多知名企业及高净值人士提供过专业且高效的法律服务。

【 法律专业领域 】

汪律师的团队专注于大文娱相关、婚姻家庭以及知识产权侵权等领域的法律事务。特别是在大文娱业务方面，她展现出卓越的处理能力，涵盖影视项目全周期风险管理、艺人经纪纠纷解决、艺人权益保护与品牌管理、IP运营与版权、文娱领域投融资并购等多个细分领域。处理过复杂民商事案件，她在这方面表现出色，成功处理过众多复杂、疑难的民商事争议案件，且胜诉率颇高。她曾代理某上市公司涉诉标的近30亿人民币的案件，并在其他律师代理一审败诉后接手，最终获得完胜判决。汪律师的专业能力和服务质量得到了同行和客户的高度认可。

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