粉丝经济：追星热潮下的粉丝群体消费行为解析

发布时间：2025-11-24 02:45

一、消费行为特征：

2024年的演出市场见证了追星经济的蓬勃发展，行业数据显示，2024全国演出市场总收入达796.29亿元，其中大型演唱会票房突破260亿元，同比激增78.1%。这一数据背后，是年轻消费群体的强大推动力——在2900万观演人次中，近八成是30岁以下的年轻群体。

细分后，粉丝的行为呈现出三大特征：

第一，情绪驱动型消费：79.4%的年轻受访者表示，其主要动机是“获得沉浸式情感体验”和“通过演出获得心灵疗愈”，而非单纯寻求娱乐。

第二，年龄分层的消费偏好：12-18岁粉丝群体占比达73.2%，其中18岁以下未成年人对周边产品（如偶像小卡、应援物等）的消费贡献近35%。相比之下，成年粉丝更倾向于购买演唱会门票、数字专辑等高单价商品。

第三，跨文化消费扩展：自2023年腾讯入股韩国SM娱乐公司后，2024年SM数字专辑在华销售额同比增长67%，显示出粉丝为跨国偶像内容付费的意愿。

这些行为共同体现出当下粉丝消费的核心逻辑：以“情感连接”为核心，覆盖线上线下、本土跨国的多元消费场景，且不同年龄层的行为偏好与消费能力高度匹配。

行为动因：粉丝消费的底层逻辑

粉丝上述消费行为的产生，并非单纯的“追星热情”，而是底层需求与社会环境共同作用的结果，核心可归结为三大动因：

高压社会下的情感补偿需求

当代年轻人面临的生存压力促使消费重心转向情感满足。2024年，中国高校毕业生达1179万人，青年失业率长期高于15%。学业与就业的双重压力使许多年轻人陷入焦虑。处于压力下的粉丝明确表示“购买偶像周边、观看演出能缓解焦虑”。对他们而言，偶像是压力释放的载体，消费行为与情感慰藉直接挂钩。

精神消费升级的必然选择

随着物质生活水平提高，青年消费从“实用导向”转向“精神满足”——粉丝消费是这一趋势的典型体现。据普华永道《2024-2028年全球娱乐与媒体展望报告》预测，2023-2028年间，中国娱乐与媒体行业的复合年增长率为5.51%，高于全球平均的3.91%。粉丝经济的增速又高于行业平均水平，驱动力源于粉丝为“情绪价值”付费的意愿提升：超60%的粉丝认为为偶像花费不是“浪费”，而是“为精神愉悦付费”。这种心态直接推动了演唱会、数字专辑等精神消费的增长。

社群归属感的需求

粉丝消费不仅是个体行为，更是确认“社群身份”的方式。一位16岁的粉丝在访谈中解释：“现实中难觅知己，但在粉丝群里，大家为支持偶像共同努力、分享周边——我在这里找到了归属感。”这种归属感通过集体消费得以强化：购买相同周边、参与集体应援、为偶像项目众筹等。这些行为帮助粉丝获得“群体认同”，而“不消费可能被排斥”的潜在规则也进一步维持了其消费行为。

行为影响：理性价值与行业乱象并存

多数粉丝的消费行为伴随正向价值，调研显示，75%的受访者认为追星消费给生活带来积极影响，如“通过偶像的努力获得学习动力”“追星是快速的情绪补给途径”。更关键的是，消费行为推动理性意识的养成：超过60%的粉丝会根据自身经济状况设定消费上限，72%的受访者表示通过追星学会规划开支；在选择购买决策中，粉丝将产品的实用性选为第一考虑因素，其次是“偶像本人的认证或使用频率”和“产品的质量”，表明粉丝在消费决策中既关注偶像的直接关联度，也重视产品本身的实际价值。而产品在粉圈的热度或流通程度排名最低，反映出用户更倾向于个人实际需求而非群体潮流驱动的消费行为。总体来看，理性因素在追星消费中占据主导地位。

然而，行业中存在的负面操作，直接导致了部分粉丝消费行为变形。最典型的是票务现象，2023年韩国女团BLACKPINK”Born Pink”世界巡回演唱会香港站，原价1388港元的门票被黄牛炒至8000港元以上，溢价近6倍，香港消费者委员会收到超200宗投诉，八成涉及黄牛票诈骗。这种乱象迫使粉丝要么支付高价，要么错失消费机会，严重背离情感消费的初衷。同时，低龄群体的行为变形也值得警惕。12岁受访者透露，部分粉丝群内存在“不氪金会被鄙视”的氛围，自己在攀比和冲动心理下容易高价购入周边。数据显示，35%的未成年人会通过超前消费来满足追星需求，28%曾因追星消费与同学争执，低龄群体判断力不足、消费能力有限，却易受粉圈文化影响陷入非理性消费，形成“行为与能力不匹配”的风险。