【圈热点】“网红经济”的发展（总第68期）

【圈热点】“网红经济”的发展（总第68期）

2016-07-12      2067      来源：《国际公关》       分享：

事件：“网红经济”的发展

热度：★★☆

回顾：3月份，新晋网红“Papi酱”获1200万融资、估值3亿的消息被广为流传。这个自称“集美貌与才华于一身的女子”，在2015网红排行榜中排名第二，仅次于“国民老公”。她擅长制作一系列搞笑短视频，其夸张的表演，加上戳人心尖的金句，获得网友的热捧，其微博仅在半年之内就迅速涨粉到800多万。

网红历来是除娱乐圈的明星之外，网友最为津津乐道的话题，但资本大规模地投给网红，还是属于少见的事情，在一片羡慕、质疑声中，更是饱含了广大网友的不解。

目前，多数网红背后都有神秘的“推手”，如今甚至出现了专门打造网红的公司，他们有一套标准的“炒作”流程。这些网红借助其美貌或才艺，从日常生活走向了观众的视野，借助微博、网站等平台迅速走红，并因其独特的风格而收获了一批固定的粉丝，有人因此登上大荧幕，也有人转变成淘宝店主，集制造、设计、销售等工作为一体，其背后形成了一整个利益链条。

据了解，目前淘宝平台已经有千家以上的网红店铺，这些网红拥有5000万以上的粉丝，淘宝销售前十的女装就包括七家网红店铺，丝毫不亚于一些知名品牌旗舰店的销量，淘宝甚至为他们专门设立了IFASHION的平台，在第二届世界互联网大会上，也有关于“网红经济”的讨论，可见网红群体已经带动了互联网新经济的融合，如今已经发展为集传统电商、粉丝经济等元素为一体的新型经济模式。

一方面，其背后运作和营销模式，值得我们探讨；另一方面，也可以思考，未来是否会出现更多如“Papi酱”一样得到巨额投资的网红，又会带来怎样的影响，我们拭目以待。

【公关人有话说】

嘉利智联营销管理有限公司媒介经理 葛旭：首先，什么是网红？现在的网红是一个褒义词，是一个代表时尚，新潮的词。在互联网时代，网红已不再单指拥有高颜值的姑娘，凡是拥有鲜明人物个性、有变现能力的社交账号的人，都可以成为网红。现在网红是品牌营销的新宠，因为他们可以给品牌塑造正面的形象，甚至给品牌带来销量。其次，网红一直都有，为什么现在红得发紫？因为滋养网红的土壤发生了变化，现在是90后的天下，他们生活条件优渥，消费能力极强，正在影响着主流的消费市场。而网红的生活方式和消费主张都符合90后的胃口，正好可以引导他们的消费潮流。最后，网红会不会一直这样红下去？在我看来，网红就像去年的创业浪潮一样，也会慢慢地步入趋于理性发展的阶段，网红行业也将逐渐正规化。

【小编画外音】

网红将自己打造成一种品牌，如果经营得合理，其变现能力尤为惊人。

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