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网红与网红经济，你真的都懂吗？ 随着社交网络的发展， 诞生的 「明星」似乎越来越容易： 妆容精致的自拍，交易额过亿的淘宝店，动辄转发过万的小 视频，同时在线人数超过千万…… 不管你愿意承认与否， 2016 年注定是与「网红」挂钩的一 年。 但是你真的了解网红吗？网红的产业链是怎样的？网红的 发展有哪些规律？作为当下网红主要输出渠道的直播行业， 未来可能遇到哪些瓶颈？这个行业的泡沫又将被谁戳破？ （@ 以太资本 是经过认证的知乎机构帐号） @以太资本 在回答 网红的产业链是怎样的？时表示： 传播学中有一个很久远的概念，叫「意见领袖」 ，说的是信 息传播会先通过意见领袖再传递给普通人。但在报纸电视门 户网站的传播模式下，这些大型媒体机构很大程度上替代了 个人意见领袖的价值。但自媒体或者说网红的兴起，则是又 让个体意见领袖回归了中心舞台。所以，当社会大众重新分 化，聚集到各自所认同的网红周围，那么古老的媒体产业就 自然而然地多了一项网红产业链。 传媒产业链简单划分， 有几个大的模块，这些对标到网红产业链中同样适用： 一、 内容生产端二、 内容分发或者传播渠道三、 变现环节四、 支撑和辅助行业一、 内容生产端 网红、网红经纪公司、 MCN 公司，都是广义的网红内容生产者。 从内容生产这一环节 来看，网红及其核心内容的产生分为自打造和他打造两类。 自打造意味着网红的走红完全靠自己，没有抱团和其他外力 协助。自打造模式下如果能产生头部网红，后者为了保证优 质内容的生产能力也可能会走上孵化和经纪之路。他打造模 式意味着团体作战，对于中小网红或潜在网红来说，经纪公 司存在的价值在于：能让「成为网红」或「变得更红」的难 度降低，同时让网红的价值最大化。 从内容着手孵化网红 按内容类型可分为四类，分别是： 淘品牌电商网红孵化，典型公司有如涵电商、缇苏； 秀场主播类网红孵化，典型公司有中樱桃、校花驾到； 段子手类网红孵化，典型公司有鼓山文化、楼氏传媒、牙仙 文化等； 视频节目类网红孵化，典型公司有万合天宜和暴走大事件 等。 （网红经济公司的具体商业模式可以参考我们这一题的 答案：网红经纪公司的商业模式是怎样的？中国有哪些知名 的网红经纪公司？ ） 以淘品牌网红孵化为例，网红电商公 司会配备专门人员，结合网红自身个性和目标人群特征，来 对网红的微博内容、淘宝店装修、服装选品等多环节内容进 行把控。对于一些面容姣好但不具备较高的内容生产能力的 人而言，网红经纪公司的存在降低了她们成为网红的门槛。 对于经纪公司而言，旗下的网红越多由此而来的流量越大， 利润空间也相应提升。典型的代表有如涵电商和缇苏。 在 直播主播那里，他打造模式的典型组织是公会。公会这种组 织形式最发达的平台当属欢聚时代 （YY ）。对 YY 官方来说， 平台上数以万计的主播规模过于庞大，通过公会运营是节省 运营成本、提升粉丝忠诚和活跃度及付费用户付费次数的重 要渠道。通过严密的组织体系和结构，公会 owner 建立起 了包括会长、人事、外务、执行等多个层级在内的严密的框 架体系，通过对付费用户给主播的打赏进行提成而获利。而 在移动直播平台，目前尚未形成公会机制。以映客为代表的 移动直播平台并不鼓励公会的存在，但已经有一些公司在签 约素人，通过运营和培训，提升主播输出内容的质量，从而 吸引更多用户付费打赏，典型的经纪公司包括中樱桃、校花 驾到等。 但与传统的内容制作方（媒体或制作公司）

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