聘请明星代言成为印度智能手机市场的重要手段

聘请明星代言成为印度智能手机市场的重要手段

时间：2019年06月28日 来源：www.newsijie.cn 作者：张良 点击量: 12

短短的几年时间里，印度智能手机普及率迅速提高，随着进入这一市场的投资者不断地增加。印度智能手机市场也出现了拥挤的现象，如今，如何突出重围成为了很多投资者的目标。其中明星代言成为了其中一个比较有效的手段，中国手机厂商进军印度市场时，选用名人代言成为重要的营销手段。

智能手机品牌oppo就使用了三名不同的宝莱坞明星来推广其型号的手机F11 Pro。演员Vicky Kaushal、Aditya Roy Kapur和Kartik Aaryan成为品牌的新代言人，试图接触千禧一代。2017年，当时的金立聘请了5位品牌大使，Virat Kohli、Alia Bhatt、Shruti Haasan和Diljit Dosanjh为其活动造势，活动期间也是其金立A1手机推出的时间。

即便是科技巨头谷歌也没能免俗，Rahul Dravid、Priyanka Chopra、Twinkle Khanna和Anushka Sharma也帮助其在印度推广Pixel。大多数手机品牌都会同时与多位代言人建立合作关系，或者根据季节的变化，更换代言人。明星实际上已经成为了智能手机广告的一种工具。

智能手机市场上存在的一个大问题在于消费者总是想拥有型号的手机，因此除了像iPhone和一加这样拥有忠实拥趸的品牌外，其他的一些品牌很难获得消费者的忠诚支持。聘请明星代言是提供功能上的增量效益，而不是情感上的品牌主张。在智能手机领域，实现可持续的产品差异化是一个巨大的挑战。

新思界分析师认为，聘请品牌代言人，以期在市场上脱颖而出，这是在产品很难出现颠覆情况下比较有效的方式，但是对于智能手机厂商来说，这种策略依然奏效，但是也有隐忧，因为智能手机厂商大多使用名人来发布产品，每推出一个品牌都要证明其能持久发展，但是公司很快会更换代言人。例如，自2014年以来，OPPO已经吸引了多达15位的宝莱坞和板球界明星。现任的品牌大使迪皮卡帕度柯尼(Deepika Padukone)并不推广该公司的所有新品。通常情况下，最为当红的名人是因为能够获得最好的收益而被选中的，比如维姬考沙尔(Vicky Kaushal)在他的电影《Uri: the Surgical Strike》获得成功后，为Oppo开始做宣传。

更多相关信息，关注新思界行业研究中心发布的《2019印度智能手机市场发展研究分析报告》！

关键字： 智能手机

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