周周开奖见明星！乐事这波惊喜营销上大分

文：Yomi Xue  

来源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）

封面图来源：乐事  

一袋薯片，能装下多大惊喜？

最近，乐事推出的“吃乐事赢现金，周周开奖见明星”活动，在王鹤棣及30余位明星声势浩大的视频宣传下，正掀起一轮关注热潮。

Foodaily观察到，与市面上常见的“开袋有奖”不同，乐事此次是在尝试将一次日常的零食消费，升级为一场充满惊喜和期待感的开袋体验——打开一包薯片，有机会赢得万元现金或是获得一次“与明星面对面”的机会[1]。

这种创新的活动模式，又将如何重塑乐事与消费者之间的关系？

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当“开袋有奖”成为行业标配，

乐事如何玩出体验价值新高度？

《2025中国消费趋势报告》指出，今天的消费者更加理性务实，不断寻找“质价双优”的产品，用低成本最大化自身幸福感[2]，他们已不满足于商品功能性价值，而是更在意其所带来的情绪满足与独特体验。

在这一背景下，零食作为高频消费品类，除了口味与便捷性，情感联结和消费体验的重要性日益凸显。随着快消行业整体进入存量竞争阶段，如何持续打动越来越谨慎的消费者，已成为品牌必须面对的课题。

乐事发现，现金奖励在营销方式层出不穷的当下仍是拉动消费的强效手段，具备广泛的受众基础；而在非现金激励中，“明星见面机会”则因其稀缺性，展现出独特的吸引力。前者能够确保活动的基础参与度和即时满足感，后者将产品转化为高价值的“社交货币”与“难忘记忆”，有望满足更深层的情感与社交需求。 

基于这一认知，乐事采用了“现金+明星”双轨激励机制：在延续现金奖励广度的同时，创新性地融入“见明星”这一深度体验。双轨激励兼顾了大众对“实惠”与“体验”的不同期待，精准对接受众群体与兴趣用户，实现大众覆盖与圈层触达的双重目标。

值得一提的是，本次活动共覆盖乐事20款核心产品，规模超亿包，活动周期长达六个月，再加上百分百的中奖机制和周周开奖的频次，一定程度上能够持续激发消费者重复购买的兴趣。另外，乐事还可能将明星见面权益延伸至更多元的形式和场景，不断拓展奖池的期待空间，努力为消费者创造更丰富、更难忘的消费体验。

2

超强明星阵容，

为消费者打造可持续的惊喜体验

乐事此次活动的另一大亮点，在于其并非单点式地进行明星合作，而是系统性搭建了一个规模与策略并重的多元明星传播矩阵。

品牌以代言人王鹤棣作为首发引爆点，在活动初期便凭借其影响力占据话题中心，迅速锁定大众视线。而后联合包括张杰、黄子弘凡、范志毅、杨迪、何与等在内来自音乐、影视、体育、综艺等多领域的明星，再加上初音未来、阴阳师等IP和二次元形象，共同组建起一个辐射面广泛的传播网络，活动相关话题和热帖在微博阅读量超过11亿[3]。

同时乐事并非完全依赖于强大明星阵容宣发资源本身的曝光，还通过层层递进的内容节奏设置，将明星影响力转化为消费者可参与、可传播的长效感知体验，以此实现泛大众的破圈传播。

3

不止于中奖：

一包薯片，如何串联多方共赢？

乐事此次活动的更深层价值，在于借助品牌影响力和资源整合能力，把消费者、销售渠道与品牌自身紧密联系起来，形成一个彼此支持、共同成长的网络。

在这一体系中，活动机制与明星资源的结合，为消费者提供了超越产品本身的情感体验，增强了品牌与用户的情感连接，让“吃乐事，见明星”不再只是一次开袋的瞬间惊喜，更成为一段值得反复尝试、主动分享的体验旅程。对渠道合作伙伴而言，持续数月的活动周期与“周周开奖”的机制，创造出稳定的引流效果，有效提升复购率。

线下环节的有效执行，也成为承接线上流量的关键。各大门店通过主题货架、集中陈列、“喜报”张贴等多触点宣发将活动氛围具象化，不仅提升了消费者的参与意愿，也为门店带来了直接的销售促进，形成“品牌发力—渠道受益—销量提升”的良性循环。

从整体活动来看，乐事通过创新“开袋有奖”玩法，成功串联起用户情感、明星资源与渠道利益，构建了一个各方都能获益的互动模式。这种将促销活动升级为生态构建的尝试，为食品行业在存量竞争环境下如何实现多方共赢，提供了一种可参考的思路。

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结语

从满足口腹之欲，到激发情感共鸣，乐事试图让每一次消费成为品牌与用户长期关系的起点，让每一件产品成为传递快乐与期待的载体。

对渠道伙伴而言，一个能持续激发消费者渴望的品牌，才是真正值得托付货架的“硬通货”。当薯片已经不仅仅只被冠以零食本身的食用价值，它就不再是等待被挑选的货品，而是能主动带动销量的流量入口。

作为百事旗下的重要品牌，乐事用实际行动重新定义了“开袋有奖”这一传统营销模式。其正是通过持续的营销创新与品牌投入，把产品打造成高周转、高黏性的渠道资产——让铺货更简单，让动销更迅速。

注释及资料：

[1] 活动时间：2025年10月20日到2026年04月30日，具体机制请参见活动小程序

[2] 2025中国消费趋势报告 | 知萌咨询

[3] 截至2025年11月6日12:00，数据来自微博

*文中图片均来源于乐事

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