茅台张艺兴携手，共创文创与酒旅新纪元

01茅台与张艺兴合作

▲ 代言合作背景

近日，贵州茅台官方宣布，知名艺人张艺兴正式成为其首位代言人。这一举措标志着茅台在文创与酒旅业务方面迈出新的尝试与探索。

5月7日，一则关于“茅台张艺兴”的消息在微博上引起了广泛关注。有网友爆出张艺兴已正式成为茅台的首位代言人。随后，贵州茅台和茅台文旅的官方微博也证实了这一消息，宣布张艺兴将担任茅台文旅的代言人。

值得注意的是，茅台集团及其上市公司贵州茅台（600519.SH）此前从未聘请过代言人。酒业分析师肖竹青透露，他从贵州茅台高层处获悉，茅台集团及股份公司层面一直未正式聘请形象代言人，但子公司会依据市场推广需求邀请艺人参与活动。

▲ 市场影响与反应

据贵州茅台官微介绍，张艺兴将以“茅台文旅代言人”的身份参与茅台集团旗下文旅公司与央视共同举办的2025年“黄小西”贵阳·T次方音乐与艺术节。这一合作被市场视为茅台拓展年轻消费群体的新尝试，但茅台的高端商务定位与年轻及粉丝群体的契合度也成为了市场关注的焦点。

在官宣张艺兴为代言人后，茅台文旅淘宝旗舰店的一款端午飞天酒礼盒（带张艺兴海报）在短时间内冲上了白酒热销榜。截至发稿时，该商品显示“24小时下单人数超300+”，足见其受欢迎程度。

02茅台文旅业务发展

▲ 成立与孵化历程

茅台文旅业务在茅台集团内部已历经数年孵化。作为中国贵州茅台酒厂（集团）文化旅游有限责任公司，自2013年7月3日成立以来，便专注于旅游资源开发、工业旅游运营、旅游纪念酒及纪念品销售，以及文创产品的设计、开发和销售。

尽管早期茅台文旅并未有大规模的公开布局和项目落地，但其业务方向逐渐受到外界关注。三亚海棠湾茅台度假村等旅游地产项目，实际上是由贵州茅台集团旗下的房地产公司负责开发建设。

▲ 文创产品与战略调整

2021年，随着贵州茅台年轻化战略的推行，茅台文旅开始进军文创产品研发领域。同年，茅台集团为文旅公司明确了业务方向，即致力于文化茅台的传播、茅台工业旅游的整合运营，以及茅台文创产品的开发运作。

目前，茅台文旅已汇聚国内顶级设计创意团队，形成了酒文创、文创酒、茅台文创衍生品和小茅IP周边产品四大产品矩阵。2022年，茅台文旅推出一系列文创产品，如“小茅”吉祥物、兔年生肖茅台文创系列及茅小凌潮玩手办等，其中茅小凌潮玩手办在“i茅台”平台大受欢迎，销售超过300万元。

2023年，茅台文旅进一步融入集团“酒文旅”战略，不仅开发了40款文创产品，还积极推进文旅项目建设，如茅酒之源沉浸式体验区和茅台天街等。同时，茅台驿站在贵州热门景区设立，推动酒旅融合发展。此外，数字平台巽风也取得了显著成就，累计触达外部生态超过10亿人次。

据最新消息，茅台文旅2023年实现营收32.28亿元，超出计划181.2%，同比增长高达211.89%，跻身贵州百强企业行列。茅台文旅公司已建立一支强大的经销团队，布局专营、商超、景区、酒店等终端市场，并与多家知名企业合作。同时，茅台文旅在淘宝、京东、抖音等电商平台加强品牌曝光，并计划招募京东平台文创店铺线上运营商，进一步拓展市场。

2024年，贵州茅台迎来了张德芹时代，这也标志着茅台文旅进入了全新的发展阶段。尽管目前茅台的年轻化业务如茅台冰淇淋等有所调整，但文创与文旅业务在茅台的转型过程中仍然扮演着举足轻重的角色。去年12月，张德芹亲临茅台文旅公司2025年经销商联谊会，此次会议被视为茅台文旅公司成立以来规格最高的一次市场工作会议。

在会上，张德芹对茅台文旅公司的发展给予了高度评价，并表示茅台集团将全力支持其进一步壮大。他强调，茅台文旅不仅是展示和传播茅台文化的重要窗口，更是培养和吸引新消费群体的关键环节。

展望未来，茅台文旅公司面临着重要的市场机遇。随着白酒传统商务消费的逐渐放缓，茅台也在积极寻求市场转型，包括客群转型、场景创新等。张德芹更是提出了“从卖酒向卖生活方式转变”的新思路。而年轻消费者热衷的文旅、文娱消费领域，无疑将成为茅台新的增长点。

为了抓住市场机遇，茅台文旅公司已制定了明确的市场策略。他们将紧紧围绕“贵州加快旅游产业化发展”和“集团做大酒旅板块”的战略目标，通过强化创意、完善体系、树立品牌、优化渠道、提升服务等方式，不断提升市场竞争力。

此外，茅台还积极与央视等媒体合作，共同举办了“2025年贵州黄小西·T次方音乐与艺术节”等活动。同时，茅台酱香酒公司旗下的核心品牌茅台王子酒也以公益赞助商的身份，参与了今年5月至11月期间的贵阳“路边音乐会”的互动抽奖环节。这些举措无疑将进一步加深消费者对茅台品牌的印象，提升新消费群体对茅台白酒的认知度。

此次重要公告发布后，时代财经观察到，茅台文旅在淘宝、抖音等官方旗舰店中，端午飞天酒礼盒等产品的展示页面已迅速更换为张艺兴的明星海报。其中，茅台文旅在抖音平台于5月8日进行了一场直播，推出了包括“明星同款”小茅公仔和53度茅台酒在内的多款产品。直播中，主播特别提到，购买上述明星同款商品将有机会获得如明信片等珍贵的明星周边。

值得一提的是，一款标有明星同款的端午飞天酒礼盒在直播中显示库存紧张，仅剩7件，其售价为2699元（使用优惠券后为2684元）。此外，在淘宝旗舰店中，该款端午茅台飞天酒礼盒（附有张艺兴海报）在24小时内销量超过300件，同时另一款产品也在白酒热卖榜上位列第9。在张艺兴的粉丝社区中，有粉丝晒出5月7日当晚11点该端午茅台飞天酒礼盒在白酒热卖榜上曾短暂登顶的记录，并有粉丝连续晒出购买记录。这一系列举措不禁让人期待，与当红明星张艺兴的联名，是否能够成为茅台品牌的新一轮出圈契机？

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