张艺兴34岁代言茅台，背后竟隐藏商业新机遇

发布时间：2025-09-24 16:50

茅台“钦点”张艺兴做代言，这事儿是不是有点赛博朋克？印象里，茅台，那是“国之重器”，自带 buff，啥时候也玩起“流量密码”了？

消息一出，社交媒体直接宕机。有人说，这是茅台纡尊降贵，蹭年轻人的热度；也有人觉得，这是张艺兴段位够高，终于被“国家队”盖章认证了。想当年，《极限挑战》里，红雷哥一句“这小子日后必成气候”，现在看，活脱脱一个预言家。

话说回来，张艺兴这十年的盘，撸得确实瓷实。综艺、影视、音乐，雨露均沾，而且件件都拿得出手。两次“解约风波”，违约金说 bye 就 bye，这魄力，娱乐圈绝无仅有。也难怪，现在茅台文旅直接递橄榄枝，还附赠音乐节豪华套餐。

不过，咱也得咂摸咂摸，茅台为啥要出这招？光为了“后浪”市场？恐怕没那么简单。茅台文旅，说穿了，就是卖茅台的。官宣海报里，酒、文创周边、伴手礼，一个都不能少。这意味着，张艺兴这次“空降”，可不是简单地站台，而是要真金白银地拉动消费。

区区一个细节，就足以窥见当下的市况。曾经，茅台是“皇帝的女儿不愁嫁”，现在也得放下身段，搞起“人设营销”。这背后，是消费格局的变迁，是品牌厮杀的白热化。

而且，茅台这次卡点官宣，偏偏选在5月19号，因为它的股票代码是600519。这般大张旗鼓，这般精打细算，可见茅台对这波操作有多上心。说白了，就是相中了张艺兴的商业价值变现能力。

张艺兴这几年，确实炙手可热。除了顶奢和国民级品牌，也就给老家湖南文旅站台。四月，福建也想 snag 他当代言，还钦点他压轴，硬是从周星驰剧组把人给“截胡”了。结果，贵州也按捺不住了，直接茅台总部出马，这才敲定了这次合作。

这事儿，细品起来，还挺有嚼头。张艺兴已经是湖南的文旅大使了，按理说，不宜再代言同类产品。但茅台不一样，它不仅仅是酒，更是一种文化符号，一种精神图腾。这或许也是触动张艺兴的 key。

影视寒冬，连刘涛都叫苦没本子。张艺兴呢？一边赶拍周星驰的《女足》，一边主演的小体量电影《不说话的爱》还能在清明档期逆袭破亿。拍完电影，立马无缝衔接茅台的音乐节。后面还有话剧巡演、演唱会排队等候。

流量小生一抓一大把，为什么张艺兴能走到今天？或许，就是因为他一直在精进，一直在输出好作品。他的电影，不管是《一出好戏》还是《孤注一掷》，都可圈可点，票房也扛打。小成本的《不说话的爱》，口碑也爆棚。

说来也怪，茅台这事儿，也不是张艺兴第一次让人“瞠目结舌”的代言。他的座驾是奔驰大G，而且奔驰还特别宠他，每到一个城市开演唱会，都会空运一辆颜色各异的大G接驾。

回到最初的疑问，为什么茅台会慧眼识珠，选中张艺兴？当我们习以为常地将其归咎于“年轻化”时，是否忽略了更深层次的考量？也许，是茅台洞察到了张艺兴身上的商业潜能，看到了他背后的粉丝经济，更看到了他所代表的一种奋发向上的精气神。

受众并非一概排斥所有流量明星，正如“小鲜肉”一词被污名化时，张艺兴却能连续五年登上春晚，得到官方认可一样。一个艺人，有硬实力，传递正能量，足矣。正如红雷哥当年金口玉言，这小子将来必定成事。现在看来，这话真不是信口开河。

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