王府井: 投资者关系活动记录表内容摘要

（原标题：投资者关系活动记录表）

证券代码：600859，证券简称：王府井。公司积极推进业态调整和转型升级，实施“一店一策”调改，优化品牌组合，强化体验与社交功能。北京友谊商店引入健康生活、二手奢侈品等新业态，空置率归零，日均客流大幅增长；双安商场完成外立面和室内改造，升级百余品牌。公司打造“王府井在线平台”，构建有税、免税、跨境电商线上矩阵，实现全渠道在线经营。截至2025年上半年，自媒体平台累计粉丝超3600万，开展超60家门店直播，构建垂类账号矩阵。推进数字化建设，打造智慧门店。专业店现有近350家，包括法雅商贸和睿锦尚品，适度控制发展速度。营销方面，构建线上线下融合的多元矩阵，通过直播、短视频、首店首发、IP活动等营造沉浸式消费场景。

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王府井(600859)

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