30亿打造！叶璇等明星站台浙江“胖都来”开业，胖东来不干了

你有没有遇到过这种情况：明明想买雪碧，结果拿回家才发现是"雷碧"；以为购入了正品A.O.史密斯热水器，用了一段时间发现买的却是"AO.史密斯"？这种傍名牌、蹭热度的现象在我们生活中屡见不鲜。最近，又一起类似事件在网上引发热议 —— 一家名为"胖都来"的卖场高调开业，与知名品牌"胖东来"撞名，这背后到底是怎么回事？

5月1日，浙江嘉兴一家名为"胖都来"的卖场举行了盛大的开业典礼。据网友爆料，这家卖场据说投资高达30亿元打造！更引人注目的是，现场竟有众多明星为其站台，女演员叶璇亲临现场，而老戏骨丁勇岱、李强、"三德子"以及刘仪伟等数十位明星还为其录制了祝福视频。

从该卖场社交账号发布的信息来看，这家店位于浙江省海宁市，地理位置靠近杭州市，主要经营服装和日用百货。卖场在4月左右就开始为开业活动进行宣传，甚至还特意解释了店名的来历——"胖"寓意着丰盈、富足和美好，而"都"则取自集团董事长的姓氏。

面对这一明显的"蹭热度"行为，作为零售行业知名品牌的胖东来并没有坐视不管。5月2日，胖东来方面证实，已就此事向浙江当地市场监管部门投诉，并向"胖都来"所属公司邮寄了律师函。

胖东来表示："作为零售行业的知名品牌，胖东来已经有显著的辨识度，胖都来的宣传行为容易造成消费者的混淆。"他们已经对"胖都来"的视频号和抖音账号进行了取证，并表示会持续跟进此事，有阶段性结果也会通过官方账号进行公示。

而面对质疑，"胖都来"卖场工作人员则回应称，命名是因为老板姓"都"，并否认有刻意模仿胖东来的意图。但说实话，这个解释有点牵强，就像某人姓"可"就给自己的饮料品牌取名"可口可乐"一样，谁会相信这只是巧合呢？

这起事件在网上引发了广泛讨论。不少网友直言不讳地指出："要想企业壮大和发展，必须走自己的路。假借别人名气而想红并不是出路，给人的第一印象都不好。"还有人幽默调侃："你的商场里卖的不会是雷碧、白事可乐、六个核弹、康帅博、农夫山贼这样的'高端'品牌吧？"

当然，也有持不同意见的声音："只要货的质量好，让人民群众吃得放心，用得放心，管他什么胖都来还是胖东来都欢迎。良性竞争下，品质更好价格更优惠何乐而不为。"

这类"傍名牌"事件并非首次发生。回顾2021年的一起案例，某明星代言的"茶颜观色"奶茶因抄袭"茶颜悦色"被法院判决赔偿170万元。虽然当时的代言人没有承担连带责任，但其声誉无疑受到了严重损害。

在这次"胖都来"事件中，若法院最终判定商标侵权成立，那些为其站台的明星们虽然可能不需要承担法律责任，但他们的公众形象必然会受到影响。毕竟，作为公众人物，对于自己代言的品牌是否存在侵权风险，难道不应该事先做好调查吗？

说到底，这类事件反映的是商业伦理和创新精神的缺失。花30亿投资一个卖场，却连一个独特的品牌名称都不愿意创造，而是选择"傍名牌"，这样的企业是否真的有长远发展的野心？

想想那些真正成功的企业，无不是通过差异化竞争和独特价值主张赢得市场的。模仿或许能带来短期流量，但长久来看，只有真正扎根于创新的企业才能屹立不倒。

回到"胖都来"这个案例，不管他们背后有多强大的团队和多充足的法律准备，这种起步就选择依附于他人成功的经营理念，本身就值得商榷。更何况，那些明知可能存在侵权风险仍为其站台的明星艺人，是否也应该反思自己的职业操守？

作为消费者，我们都希望看到更多有创造力、有担当的企业涌现。在创业的道路上，模仿或许是最容易的选择，但绝不是最值得尊敬的方式。

正如一位网友所言："如果不自创品牌，将来也火不了。"时间终将证明，那些依靠蹭热度、傍名牌崛起的企业，能否真正在市场的激烈竞争中站稳脚跟。

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