胖都来改名盈都来，董事长首度回应舆论风波，碰瓷胖东来出幺蛾子

发布时间：2025-09-17 23:38

“我是真不知道他们山寨胖东来啊！”5月5日，演员赵亮（《康熙微服私访记》三德子扮演者）一条道歉视频冲上热搜，把“胖都来”商场改名风波推向高潮。

这家原名“胖都来”、现名“盈都来”的浙江商场，从3月撞名胖东来引发争议，到5月改名后请明星站台，再到如今明星集体翻车，短短两个月上演了一出“黑红”连续剧。

而董事长一句“有啥后悔的”，更让网友直呼“脸皮比城墙厚”。

5月20日深夜，浙江嘉兴的网友发现，“胖都来”商场外墙的招牌突然被工人拆除，原本的“胖”字被替换成“盈”字。

与此同时，高德地图上的商场名称也悄悄更新为“曾用名：胖都来”。

第二天，商场的抖音账号清空了所有带“胖都来”标签的视频，微信公众号头像和名称也同步更换。

更戏剧性的是，5月1日开业当天，赵亮、丁勇岱、张俪等明星录制的祝福视频被商场高调宣传。

然而5月5日，赵亮突然发视频道歉：“我以为是胖东来的子公司，根本没收费！”他要求删除相关视频，并强调“绝不为山寨品牌站台”。

丁勇岱的社交账号则关闭了评论区，张俪工作室紧急声明“祝福视频系被冒用”。

面对舆论风暴，5月26日，商场董事长都建明首次接受采访。

他解释改名“盈都来”是因为自己2003年创立的公司就叫“盈都”，“‘盈’代表盈利，比‘胖’更符合商业目标”。

当被问到是否后悔蹭胖东来热度时，他反问记者：“这有啥后悔的？名字就是个符号，我们重点是帮商户清库存！”

但网友并不买账。

有人翻出商场母公司“海宁德晟置业”的关联公司——海宁盈都文化传媒有限公司，发现这家公司在4月就抢注了“盈都来”“肥都来”等商标，被质疑“早就想好退路”。

真正的“苦主”胖东来终于行动了。

5月2日，胖东来委托律师向海宁市监局提交投诉书，指控“胖都来”涉嫌商标侵权和不正当竞争。

法律界人士分析，“胖都来”与“胖东来”仅一字之差，且招牌同样使用红底白字和“DL”字母缩写，容易造成消费者混淆，构成侵权事实。

更狠的是，胖东来直接放出“索赔大招”。

律师透露，根据胖东来年均200亿的营收和侵权时长计算，赔偿金额可能高达300万-500万元。

而“盈都来”商场总面积仅3万平方米，这笔钱相当于其半年租金收入。

尽管营销搞得风风火火，但商场实际运营却遇冷。

5月26日，记者实地探访发现，一楼自营的服饰区顾客寥寥，一件标价199元的T恤被砍到50元仍无人问津。

二楼批发市场虽然挂着“盈都来”招牌，但商户私下吐槽：“以前叫艺博乐淘城没人来，换个名还是老样子。”

更尴尬的是商场定位。董事长声称要“扶持大学生创业”，但现场70%的商户卖的是库存尾货。

一位卖袜子的摊主直言：“这里免三个月租金，但我下个月就撤，根本卖不动！”

北京某律所知识产权律师指出，判断是否侵权的关键在于“是否造成公众混淆”。

虽然商场已改名，但其3-5月以“胖都来”名义宣传的行为仍构成侵权。

目前，海宁市监局已介入调查，若胖东来胜诉，商场可能面临罚款、赔偿和强制销毁侵权物料的三重处罚。

不过也有业内人士认为，“胖都来”这波操作稳赚不赔。

两次更名争议让它省下千万广告费，抖音相关话题播放量超2亿次。

甚至有商户坦言：“管它叫胖还是盈，能引流就是好名字！”

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