腾势N9邀请明星代言，能否拯救销量，市场见分晓

最近这阵子，不知道大家有没有发现一个现象，汽车圈好像又刮起了一股“怀旧风”，那就是请明星来给汽车做代言。

这感觉就像是多年前的流行风尚又回来了，让人有点恍惚。

说实话，汽车这东西，少说十几万，多则几十上百万，算得上是普通家庭最大宗的消费品之一了。

它不像那些奢侈品包包、香水或者潮牌服装，喊一句“明星同款”，立马就有人排队抢着买单。

买车毕竟是个需要深思熟虑、货比三家的大事，靠明星的一张脸，真的能说服大家心甘情愿地掏出几十万吗？

这个问题，最近变得越来越有意思了。

咱们先来看看最近都有哪些车企加入了这场“明星争夺战”。

首当其冲的就是华为系的鸿蒙智行，他们请来了自带光环的刘亦菲。

这步棋下得很高明，刘亦菲的国际知名度和那种不食人间烟火又努力超越自我的气质，正好契合了智界汽车想要打造的“高端、智能、有格调”的品牌形象。

这不仅仅是卖车，更是在塑造一种品牌价值。

另一边，主打年轻人市场的小鹏汽车，为旗下的MONA M03车型请来了欧阳娜娜。

这个选择就非常精准了，欧阳娜娜本身就是年轻潮流的代表，她自己也买了同款车，这种现身说法的模式，对年轻消费者的吸引力是显而易见的，一下子就把车和“青春、时尚”这些词汇紧紧地绑在了一起。

就连比亚迪自己，也为旗下一款MPV请来了实力派影帝张涵予。

张涵予那种硬汉、可靠的形象，往车旁边一站，就好像在无声地告诉消费者：“这车，就跟我一样，靠谱，放心买，无论是家用还是商用，都给你安排得明明白白。”

就在这片热闹的景象中，比亚迪旗下的高端品牌腾势也宣布，他们的新旗舰SUV——腾势N9，也要请一位明星代言人。

为了制造悬念，官方先是放出了一张神秘的背影照片：一位穿着优雅长裙、留着一头漂亮卷发的美女，身材窈窕，气质不凡。

这张照片一出来，立刻在网上引起了热烈的讨论和猜测。

很多人第一反应就是，这会不会是刘亦菲？

但这个猜测很快就被大家否定了。

道理很简单，刘亦菲已经是华为鸿蒙智行的代言人，在商业代言的规矩里，同时给两个存在竞争关系的品牌站台，是几乎不可能发生的事情，这属于行业大忌。

于是，大家的目光又转向了另一位女星——辛芷蕾。

这个猜测的可能性就大多了，从背影和气质来看，确实有几分相似。

特别是辛芷蕾近几年事业发展得非常好，她身上那种既高级又带点野心的独特气质，和腾势N9这款旗舰车型的定位非常契合。

如果腾势真的能在她事业再次腾飞之前签下她，那这笔买卖可就太划算了，等于是在低点买入了一支潜力巨大的“绩优股”，随着她未来知名度的提升，对品牌的加成作用也会越来越大。

当然，也有人觉得这个背影更像是另一位实力派女演员蒋勤勤。

蒋勤勤的演技和国民度都毋庸置疑，而且她之前已经被官宣为腾势N9的产品体验官。

不过，也正因为如此，如果代言人就是她，官方似乎就没必要再这样故弄玄虚地搞神秘宣传了，直接公布反而更坦荡。

然而，无论最后揭晓的代言人是谁，我们都必须回到一个最核心、最现实的问题上：请来一位光鲜亮丽的美女明星，真的能挽救腾势N9目前有些尴尬的销量吗？

我们得先直面一下腾势N9的销售数据，这份成绩单确实不太乐观。

根据一些渠道的数据显示，这款车在上市初期有过短暂的辉煌，比如在上市第二个月销量一度冲破了5000辆大关。

但好景不长，随后的几个月里，销量曲线开始掉头向下，甚至出现了大幅度的滑坡，有几个月的销量直接跌到了2000辆左右的水平，这对于一款承载着品牌向上突破厚望的旗舰车型来说，显然是没有达到预期的。

从整个腾势品牌的销量构成来看，绝大部分的贡献还是来自于卖得非常好的MPV车型腾势D9。

可以说，腾势N9并没有成功地接棒，带领品牌在高端SUV市场站稳脚跟。

在这样的背景下，腾势选择在这个时候祭出“明星代言”这张牌，更像是一次急切的尝试，希望能打破销量持续下滑的困局。

但是，冷静下来想一想，这种做法的效果可能并不会像预想中那么神奇。

首先，正如我们开头所说，汽车是大宗消费品，消费者的购买决策过程是极其理性的。

大家在花几十万买车的时候，会把产品的性能、配置、价格、品牌口碑、售后服务等方方面面都研究个底朝天，不太可能因为喜欢某个明星，就轻易地为一款自己并不完全满意的产品买单。

明星代言最多能起到的作用是“广而告之”，让更多的人知道有腾势N9这款车，愿意去了解它，但从了解到最终下决心购买，中间还有很长的一段路要走。

其次，腾势N9所处的市场环境实在是太“卷”了。

在它所在的三十多万到四十多万这个价格区间，盘踞着太多强大的对手。

比如，理想L系列凭借其精准的家庭用户定位，已经建立起了坚固的护城河；而有华为技术光环加持的问界M系列，同样是来势汹汹，产品力和话题性都非常足。

这些竞争对手不仅产品有特色，在营销上也都是高手。

腾势N9想要在这样的重围中杀出来，单靠一个明星代言人，恐怕是势单力薄。

说到底，一个高端品牌的树立，绝非一日之功，更不是靠几次漂亮的营销活动就能速成的。

它需要的是长年累月的技术积累、稳定可靠的产品品质以及由此沉淀下来的良好用户口碑。

消费者最终认可的，还是产品本身所带来的价值。

因此，对于腾势N9来说，与其寄希望于明星带来的短期流量，不如把更多的精力放在修炼“内功”上。

大家真正关心的是，作为比亚迪的高端产品，腾势N9有没有用上集团最顶尖的技术？

比如，能不能搭载像“易三方”这样革命性的技术平台，带来更强的性能和安全性？

充电速度能不能更快，达到行业领先的水平？

纯电续航里程能不能更长，解决用户的里程焦虑？

智能驾驶辅助系统够不够聪明好用？

这些实实在在的产品力提升，才是打动消费者的关键。

如果腾势能够快速推出一款在技术上更有诚意、在产品力上更有说服力的改款车型，或许比请任何明星都更能有效地拉动销量，让品牌真正地在高端市场站稳脚跟。

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网址：腾势N9邀请明星代言，能否拯救销量，市场见分晓 https://m.mxgxt.com/news/view/1770613

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