往日高高在上的明星也纷纷跨界短...@星河欲转时的动态

发布时间：2025-09-02 20:50

往日高高在上的明星也纷纷跨界短视频，背后竟是“赚钱难”？

曾经高高在上的明星们，如今纷纷涌入短视频和直播赛道，这不是一时兴起，而是传统娱乐产业收入模式变革下的现实选择。

最近，不少观众发现一个有趣现象：越来越多熟悉的面孔开始在短视频平台活跃。45岁的吴卓羲、41岁的高钧贤、55岁的林晓峰等TVB艺人集体跳起了《晚安大小姐》等网红舞。

一场长达四小时的直播，观看人数能突破1929万，点赞量高达3528.9万。明星们不再只出现在影视剧和综艺节目中，而是扎堆进入了短视频和直播领域。

01 市场剧变，明星收入的现实困境
明星“下场”短视频，首要原因是传统娱乐市场收入不稳定。TVB连年亏损，营收从2018年的44.77亿港元下降至2021年的28.99亿港元，跌幅达54.43%。

传统影视行业收入不稳定，使得明星们不得不寻找新的收入来源。即便是曾经的一线明星，也面临着“吃不饱”的困境。

02 直播带货，惊人收益的诱惑
短视频平台提供的经济回报令人难以拒绝。TVB知名绿叶戴耀明透露，即使自己知名度不高，一场直播仍有6万港元收入，等于他在TVB三个月的工资。

曾志伟的抖音直播带货首秀成交10万余单，销售额超过千万元。这种收入水平远超传统演艺工作，对明星来说无疑是巨大的诱惑。

行业人士算了一笔账：按照一场1000万GMV计算，即便是纯佣金，艺人也能拿到30万左右的纯收入。对于演艺事业早已“吃不饱”的艺人而言，这样的收入相当可观。

03 银发经济，明星价值的新蓝海
明星转型短视频的另一个重要原因是中老年用户市场的快速崛起。《第七次短视频用户价值年度调研报告》显示，50岁以上的银发族成为短视频用户中的重要群体，贡献了33.9%的增长。

银发群体不仅数量庞大，而且具有相当强的消费能力。他们重视实用与品质，注重健康与生活品质，愿意为兴趣与情感消费。

明星艺人凭借过去的作品积累，在银发群体中拥有天然的影响力和认可度。这种认可度可以有效地转化为商业价值，尤其是针对中老年消费者的产品推广。

04 人设重塑，流量世界的二次机遇
对于曾经陷入争议的明星来说，短视频平台提供了人设重塑的机会。周淑怡试图通过分享日常生活视频重返粉丝视野。

然而，明星转型短视频并非一帆风顺。消费者对明星的接受度已经变得更为理性，过去那种靠名气就能卖货的时代已经一去不复返。

现在成功的明星直播更注重货品本身的质量和价格，而不是单纯依靠明星的光环。明星需要放下架子，实实在在地做好带货工作，才能获得观众的认可。

05 转型之路，明星面临的挑战与选择
明星转型短视频创作者并非没有风险。优质内容创作需要持续投入时间和精力，与明星传统的经营模式有很大不同。

用户对内容的审美疲劳也是一个不容忽视的问题。许多用户已经表现出对过度商业化内容的反感。明星需要找到内容创作与商业推广的平衡点。

尽管如此，还是有很多明星成功转型。如朱梓骁已经成功转型为知名带货主播，今年3月直播GMV高达2.5亿。这说明只要方法得当，明星在短视频领域依然大有可为。

数据显示，50岁以上的银发族贡献了短视频平台33.9%的用户增长。他们有着被忽视的消费力和情感需求。

当年喊着“OMG”掏空年轻人钱包的明星们，如今纷纷调转枪口，看中了叔叔阿姨们的钱袋子。