最近，华语乐坛的两位天王级歌手接连入驻国内主流平台，引发了广泛关注。7月9日，周杰伦正式入驻抖音，虽然至今未发布任何作品，但他的粉丝数在24小时内便突破了1000万，迅速成为抖音涨粉最快的明星账号之一。截至目前，周杰伦的粉丝数已达1165万，增长速度有所放缓。紧接着的7月8日，陈奕迅也在B站发布了自己的首条视频，并且迅速吸引了超过50万粉丝，视频的播放量突破了370万。随着短视频平台之间的明星“争夺战”愈演愈烈，这一次又有什么不同之处？
周杰伦零作品吸粉千万，陈奕迅玩转B站首秀
周杰伦在抖音的账号名为“周同学”，认证身份为歌手，头像则采用了他官方的二次元IP形象。尽管账号至今没有发布一条作品，粉丝数却已经突破了千万大关。当天，周杰伦的入驻也让相关的股票大幅上涨，涨幅达165.62%，市值突破100亿港元，收盘时仍然保持了94.38%的增幅。
这是周杰伦第二次开设中文社交媒体账号，早在2020年6月，周杰伦就曾入驻快手，签名为“周杰伦首个中文社交媒体，全网唯一，只在快手”。不过，快手的更新频率并不高，五年来，周杰伦在该平台仅发布了261条内容，平均每7天发布一条，此外还有7场直播，最后一次更新停留在今年3月。
与此同时，陈奕迅也在B站正式入驻，发布了首条视频《陈奕迅我来B站了！入站冲浪初体验》。视频中，陈奕迅以幽默的方式调侃B站的弹幕文化，表示自己是“最大黑粉”，并分享了自己观看“挤黑头”视频的兴趣，给粉丝带来了亲切感和笑点。这种轻松幽默的风格，吸引了大量网友的关注。
值得注意的是，周杰伦与平台的合作方式发生了变化。早期，周杰伦与快手签订的是独家合作协议，快手为此支付了巨额费用，传闻金额超过4亿元人民币，涵盖了独家社交账号运营、音乐版权授权以及线上活动等内容。然而，尽管有了这一高额投入，快手的日活跃用户数并未因为周杰伦的入驻而大幅增长。与此同时，周杰伦的音乐MV依然在全网同步发布，而非仅限于快手平台。
如今，周杰伦的入驻抖音也引发了新的讨论。虽然市场上曾传出抖音为其支付了9位数的签约费用，但抖音官方迅速辟谣，称这一消息不实。
明星与平台：双向依赖的关系
尽管周杰伦的抖音账号粉丝增长迅速，但其后续的粉丝增长有所放缓。早在2021年，刘德华便在抖音入驻，并迅速在24小时内吸引了2000万粉丝，两天之内突破了4000万，创下了全球社交平台单日涨粉纪录，周杰伦虽然表现强劲，但并未超越这一成绩。
随着抖音、B站、快手等短视频平台成为国内最大流量入口之一，明星通过这些平台打破了传统媒体的束缚，不仅能保持曝光度，还能迅速积累粉丝。对于平台来说，明星的入驻有助于提升流量活跃度，吸引更多的用户。与此同时，明星的入驻也反映了一个趋势：从“平台独占”向“全域运营”的转变，艺人们为了最大化自己的影响力，开始在多个短视频平台同步运营。
此外，短视频平台为一些“过气”或处于转型期的明星提供了重新崛起的机会。例如，2022年，刘畊宏在抖音凭借健身直播一夜爆红，涨粉1000万，直播最高在线人数突破1亿，迅速从“过气艺人”转型为网红顶流。
通过短视频平台，明星不仅能拓展粉丝群体，还能通过直播带货、广告植入等方式进行商业化变现。贾乃亮、戚薇等明星纷纷转型带货直播，表现出的销售能力远超普通主播，单场直播的销售额常常破亿。
短视频平台也成为了明星“人设重塑”的重要阵地。最近，蔡徐坤接受B站UP主的专访，主动回应了关于篮球梗的问题，展现了更加真实的一面，这一举动受到了网友的广泛好评，视频也迅速登上了B站排行榜第一的位置。
与传统媒体时代明星形象需要精心包装不同，短视频平台的互动性和真实性让粉丝更容易感受到明星的亲切感。明星通过视频展示的真实自我，能够更好地吸引粉丝的关注与支持。
为什么平台如此需要明星？
在互联网流量红利逐渐见顶的今天，平台们面临着新的挑战——如何通过存量优化而非单纯的拉新来提升流量。因此，明星的加入，作为自带流量的“超级入口”，能够在短期内爆发性地带来流量增长。然而，这种流量是否能够持续下去，平台和明星的后续运营就成了关键。
有评论指出，平台不仅需要新鲜的内容输出，还要避免明星账号“失踪”的情况。周杰伦入驻抖音后，一些粉丝对于其在快手的“低互动、高广告”的运营模式表示不满，期待这次入驻能够带来更多高质量的内容。
平台的核心竞争力始终在于内容。明星的入驻，实际上是用户对独家原创内容的强烈期待。在短期内，明星的加入无疑是平台吸引流量的重要手段，但长期来看，平台的价值则取决于能否将明星真正融入到社区生态中，而非仅仅作为一种短期营销工具。返回搜狐，查看更多
