综艺节目赞助商的那些事儿：花大钱换啥

综艺节目赞助商的那些事儿：花大钱换啥？
最近看综艺节目，发现赞助商真是砸钱砸得猛啊！动不动就几千万，甚至上亿的赞助费，到底是为了啥？其实，这里面有不少门道。
资源包：品牌赞助的权益回报

首先，赞助商砸钱赞助节目，换回来的主要是一个“资源包”。这个资源包包括品牌授权、硬广告和软广告三大部分。
授权：官方身份的加持

授权就是给你一个官方身份，让大平台、大综艺、大艺人（艺人还得另外掏钱合作短代）来为你的品牌背书。你可以用节目的logo、物料、身份进行品牌宣传和销售，一般授权时间是4-6个月。
硬广：传统广告的升级

硬广告就是那些卫视TVC、网站贴片等广告，直接在节目里插播，简单粗暴。
软广：悄无声息的植入

软广告则更加隐蔽，形式多样：
标版：硬广告的软植呈现，5秒无声广告画面，配合口播“广告语，本节目由…赞助播出”。
产品露出：摆台、纸巾盒、抱枕等物料露出。
主持人口播：一般和标版口播一致，由主持人现场完成，多见于棚综节目。
花式口播：不经意间突然说出广告，马东在《奇葩说》首度使用这种手法。
产品使用：简单的产品交互，除了口播，还有产品使用画面，时长一般是15-20秒，有的产品还会有自然使用，无口播，纯画面，一般是3秒。
互动植入：相当于升级版产品使用，时长30-45秒。
深度植入：听起来更高端，但其实和互动植入差不多。
定制时刻：专门为客户定制的时刻，只有冠名客户才有，一般是5秒包装+一趴固定内容，每一期都有，每一期固定出现。一般时长是1分钟。
中插广告：介于内容植入和TVC之间的一种形式，质感逼近TVC，一般和综艺内容关联，由综艺嘉宾完成，30秒。
节目包装权益：冠名的独特权益

冠名客户还有一系列独特的节目包装权益，包括联合logo、片头、角标、人名条、定制时刻、花字/特效字、跑马灯、下期预告（一般是第二席位独有）、片尾鸣谢等。
综艺商业化的现状与未来

目前，综艺节目的商业化路径还是聚焦在B端，品牌认可综艺的娱乐营销价值、流量价值、艺人价值，周期短、见效快，商业化模式成熟。不过，当下市场对于综艺生态的长效发展并不友好。我相信，在不远的未来，综艺B端会再次洗牌，C端会大量涌入，人人都是自媒体，人人都是客户。

总之，品牌真金白银换来的资源包，虽然形式多样，但最终目的都是为了品牌曝光和销量转化。选秀时代的打投确实为品牌带来了直接销量，未来可期！

网址：综艺节目赞助商的那些事儿：花大钱换啥 https://m.mxgxt.com/news/view/1720009

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