2014年，董明珠换掉格力代言人...@冰心文史的动态

发布时间：2025-07-30 16:42

2014年，董明珠换掉格力代言人成龙，记者问她：“您是觉得代言费太贵了吗？”本以为她会因此发火，没想到董明珠先是愣了一下，随后说出了原因，坐在台下的观众听到这一席话后，纷纷竖起了大拇指。

董明珠显然没有想到停一个明星居然会引起这样的轩然大波，成龙的合同再大，成龙再有名气，他们也是正常结束代合同，对公司来讲，对成龙来讲都没有什么损失？

“这些年有不少人接产品的广告，可产品出了问题却没有人能够负责，这种情况不好，找明星代言也不好，我觉得我应该承担起这个责任，任何格力电器出了问题，都可以来找我。”

董明珠这话说的斩钉截铁，说的有力度，一个企业家敢对自己的产品如此的自信，是对自己公司的相信，也是对产品的信任，是背负责任的担当，这就是董明珠跟其他代言人本质上的区别。

前些日子，董明珠把格力门店门牌统统变更，把格力的印记变成董明珠的印记，把格力多年来培养出来的信誉全部转移到董明珠身上，仿佛在印证一件事情，董明珠在用自己的影响力为格力电器赋能。

2014年，那时候的董明珠刚刚坐稳位置久，可对董明珠而言，她在这家公司已经呆了20多年之久，真切体会到了格力这些年的飞速进步，尤其是后期朱洪江不再管事，整个格力的工作都由董明珠一人主导，一步步带领格力走上五百强，成为市场份额第一。

可现在的她要做大事，把饱受好评的公司门面的成龙给换掉，每年千万代言费的支出，董明珠决定取消掉，不是单纯为了降低公司利润，而是董明珠决定担负起整个公司的形象，让公司跟自己绑定的更深。

拿自己当公司门面的人不在少数，可女性企业家并不多，董明珠不关心，她只想让更多的客户清楚，只要是认准了格力的这个牌子，不管以后出了什么样的大问题，她都不会逃避。

至少在当时，董明珠的符号迅速成为了互联网上的关注点，别的代言人都是呈现产品的优势，董明珠却把自己当成了格力的优势。

甚至有经销商直接提议，把格力成功的经历拍成是电影，让更多人了解格力是怎样一步步成为强大的，让董明珠笑得嘴巴都合不下来。

但董明珠的想法不仅于此，为了扩大产业，董明珠曾经尝试过制造手机，开机就可以看到董明珠，还有格力汽车，可惜还没制造太多，就半路夭折，没有丁点消息。

当然董明珠还尝试过芯片，用格力的钱，拉起了一条生产线，听说是没亏本，不过主要还是用于冰箱一类的小家电，也算是格力的一项突破，可董明珠折腾了这么久，格力结实耐用的倒是深入人心，可格力的市场份额却是一点一点下降。

在董明珠即将卸任董事长的年纪，又开动了自己的脑子把格力拿掉，让自己跟产品绑定的更深，这样的操作更是让不少人惊愕，曾经那个雷厉风行、拿掉成龙代言的董明珠究竟去哪里了？

信息来源：格力为何不让成龙代言了，董明珠：我代言会更好，有问题来找我——重庆日报