2024小红书娱乐营销《跟着明星出去玩儿》招商方案（17页）

发布时间：2025-07-29 06:43

COMEANDPLAYWITHU

小红书

跟着明星出去玩儿

2023年全年招商

小红书营销中心-娱乐营销

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小红书具有年轻化社区生态根基与真诚的情感纽带

这里有真实鲜活的年轻个体，贡献真诚的经验分享，助力用户达成理性的消费决策

月活用户日均笔记增长

月活分享者

“90后”用户占比二线以及以上城

5000万以上用户在小红市占比

书浏览后，产生

分享者购买欲望

Source：小红书数据中台，2023.1月

小红书的潮流生活趋势，正在成为种草决策新场景

小到衣食住行、大到重要人生时刻，离不开小红书的陪伴

特殊节点附近，用户使用频次明显增多

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冬季假期期间出行类笔记发布同比增长69.8%的用户来到小红书获取热门

超过80%，露营、音乐节等增势明显商品信息，帮助消费决策

日常用户每天打开小红书10+次

节日仪式感UP追“新”主阵地

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临近节日节点，站内相关搜索词热度持续品牌新品分享、线下新店打卡等

走高，例如圣诞装饰、情人节礼物等含“新品”消费主张更受用户关注

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#生活好物种草「想出去玩」成为23年的主旋律

Source：小红书数据中台，2022年2月

文旅消费复苏，城市旅游已成为重要出行选择

小红书旅游相关内容搜索趋势本地游、近郊周边游占比增高

20212022政策友好，2022年12月省内游：78.3%

旅游搜索量同比增长156%

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