作者：木乃易
“互联网＋”催生了娱乐营销的大时代，移动互联网的普及让一切行业都注入了娱乐元素，一切行业都是娱乐业、无娱乐不营销成了市场上颇为流行的说法。
一边是娱乐营销的盘子不断变大，一边是互联网自媒体的井喷式兴起，两方面的持续升温正不断改变着营销的未来方向，“互联网＋品牌＋娱乐”正碰撞着各种的可能性。
娱乐营销的盘子到底有多大？想要玩得转真的那么容易吗？在现阶段，三大痛点牢牢制约着客户的营销思路与创新：缺门路、难选择、有风险。针对这样的现状，推特文化于昨日（19日）正式推出了旗下资源型B2B娱乐资源交易平台——星推网，整合市场的稀缺资源，试图通过大数据分析解决娱乐营销的这三大痛点。
娱乐营销三大痛点：缺门路、难选择、有风险
如今传媒圈正发生着翻天覆地的变化。一方面，互联网的兴起让很多传统媒体受到冲击，自媒体网络已然迎来了最风生水起的日子，各种企业拿出大量的资金转投自媒体，市场上有百亿资本涌入了自媒体和自媒体平台。另一方面，经济水平的提高也让文化娱乐需求逐渐成为了刚需，整个国内消费市场都朝着娱乐内容生产的方向发展。于是，企业品牌在宣传上，对于娱乐营销的需求变得愈发迫切。
需求是强烈的，但现实也是残酷的。大多数企业过去与娱乐行业并不沾边，拿着宣传费用没处花，或者不知道怎么花成了很多企业尴尬的问题。于是，娱乐营销看似很大的这个盘子却也存在了很现实的三个痛点。
第一，缺门路。客户产品缺乏知名度，又希望在短时间内提高品牌的声量和影响力，对明星微代言需求相当强烈，然而却因为从未涉足娱乐而求告无门，或者即便辗转搭上话价格却高得离谱。
第二，难选择。明星效应带动粉丝效应，而企业则期望将明星粉丝转化为品牌粉丝，从而快速提升产品销量。但面对庞大的市场数据往往无从抉择。
第三，有风险。企业与自媒体进行单线联系，自然也必须预先缴费，然而资金得投入与后期的执行效果很难对等，钱花了，效果却出不来。
上述的这三个问题正是现阶段娱乐营销存在的三大痛点，要解决就必须有一个能够分析数据、整合资源并能根据每个企业品牌的不同特性而逐个制定个性化服务的中间平台，并时刻跟进整个执行过程，最终达到理想效果。推特文化的星推网正是针对这些痛点解决方案应运而生。
整合资源提供定制化服务，品牌、明星、媒介与平台共赢并不难
要解决娱乐营销的这些痛点，首先资源数据的整合是最关键的问题。
在昨天正式上线之前，推特文化星推网平台为整合海量的娱乐资源，用了近一年的时间。推特文化创始人之一来罡透露，目前已经有230多位明星自媒体入驻平台，计划拓展到500位，覆盖1亿粉丝；4万多微博微信自媒体已入驻平台，全面打入影评人圈、娱乐圈、旅游圈、财经圈、科技圈等20余家行业圈层，圈定粉丝达5亿多，计划拓展到8万多微博微信自媒体，更深入贴近消费群体；260多家新闻媒介已入驻平台。全面涉及新闻及垂直门户行业圈，帮助企业迅速在圈内和社会上形成影响力。计划拓展到500多家媒体包括20个重要领域垂直版块门户。
实际上，这样的资源整合从操作上来讲体量真的很大，而整合出来的资源数据如何保证真实性、准确性才是企业品牌更为关注的问题。推特文化在前期与专业权威的大数据进行了公司合作，再根据客户提交上来的相关数据进行自动评定和筛选，然后再加上严格的人工审核机制从而多方面确保相关数据的真实有效。
对于企业品牌来说，光是资源的整合其实还远远不够，因为很多企业并没有了解何谓真正的“娱乐营销”，但却希望能够借此带来期望的效果。因此，推特文化星推网平台也并非只是简单的资源售卖，而是通过专业的行业判断和分析给予推荐，跟进整个执行过程，提供一些内容创意的附加值。
有意思的是，星推网平台还采用了“客户自主下单”的方式，打开网站可以清楚的看到每一位明星和自媒体资源的报价，而客户在网上就可以直接下单，并有线上客服随时接待。根据客户产品的特性以及覆盖人群和预想达到的效果，系统会根据筛选条件自动给用户相关的符合客户要求的推广资源，形成一对一的“定制化服务”。
除了对品牌客户的服务之外，其实这对于明星本身来说也是一种新的营销方式。在国内娱乐圈，并非没有优秀的新生代明星，而是缺少一个能为其寻找出口的平台而已，星推网则扮演了这个重要的角色。推特文化另一位创始人张力说，他们会帮助艺人进行包装宣传，对于适合公司签约的艺人需求，他们也会进行主推。而大量来自互联网的订单也为这些明星提供了一个新的出口。
对于自媒体而言，这还相当于一个能主动为其寻找客户资源的第三方平台，在吸引客户的同时也让自媒体本身在营销上省了很大力气。这样一来，品牌、明星、媒介与平台便通过星推网这个“中央厨房”打通了四方的关系，实现共赢。
贾乃亮也是联合创始人？明星效应为娱乐营销增值
在这个娱乐营销的大时代，明星本身就是一个超强的大IP，同时资源与人脉的优势让大咖明星本身就是一个能发掘新星、培养艺人的造星者，这样一来就让娱乐营销这盘棋下得更大，而推特文化的联合创始人之一正是著名演员贾乃亮。
贾乃亮本身就是艺人，因此他的大部分工作中心就围绕艺人圈进行拓展，而贾乃亮的经纪人郭红波也是推特文化的联合创始人，他的制作人身份能够提供更加丰富的一手明星资源、更专业的经纪平台运作，从而让推特文化在艺人圈扎根。
在郭红波看来，国内消费市场正朝着娱乐内容生产的方向发展，明星艺人经纪资源、社会化媒体资源显得尤为重要。贾乃亮明星股东的身份则能够更好地了解艺人圈的资源市场，在一些签约艺人的工作上，设身处地的发觉明星产品、艺人市场就变得更加容易。
移动互联网时代，无娱乐不营销，一切行业都是娱乐业。这句话也成为了推特文化的营销观。在这个营销转型的关键之际，这样的全新模式很可能形成明星商业氛围，颠覆传统艺人经纪运作模式和社会化媒体资源对接方式。娱乐营销是一个很大的盘子，只有能玩出别人想不到的新花样才能算真正玩得转。
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