《2023家居新市场消费趋势数据》重磅发布

发布时间：2025-07-25 07:08

【本文字数：4055 字；阅读时长：10分钟】

2023年6月，由36氪和新浪家居合作推出的《2023家居新市场消费趋势数据》在第23届成都国际家具展上正式发布。基于问卷调查，《2023家居新市场消费趋势数据》围绕80后、90后、00后的消费偏好、内容营销与信息接受偏好进行了介绍及分析。随着80后、90后乃至00后成为主力消费群，掌控社交媒体的话语权。分析当前消费者的需求变化，是基于关乎消费动机、价值判断、决策链路、内容偏好、经济水平、生活态度等维度的多重考量。新的需求，为家居产业带来了新的机会、新的可能。2023年6月，由36氪和新浪家居合作推出的《2023家居新市场消费趋势数据》在第23届成都国际家具展上正式发布。基于问卷调查，《2023家居新市场消费趋势数据》围绕80后、90后、00后的消费偏好、内容营销与信息接受偏好进行了介绍及分析。

随着80后、90后乃至00后成为主力消费群，掌控社交媒体的话语权。分析当前消费者的需求变化，是基于关乎消费动机、价值判断、决策链路、内容偏好、经济水平、生活态度等维度的多重考量。新的需求，为家居产业带来了新的机会、新的可能。

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在家庭可支配收入方面，33.87%的受调查者的家庭可支配收入在3万及以下；受调查人群的居住状态表现为，在父母的住房中与其同住的情况最多（23.47%）其次是自有住房独居（16.89%）。

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受调查者可支配收入高过中产阶层最低线，大多拥有高等教育背景；无论是租房还是自有住房，与他人共同居住，是大部分人的居住状态。他们的收入、教育、居住状态，决定了他们在消费领域和内容选择维度的话语权，他们的偏好与决策，卷起了家居消费新浪潮。

新人群的消费偏好

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受调查者最愿意花钱买的单品是智能马桶、床垫、空调地暖，超6成的年轻人选择在家中安装地暖和空调。升级生活舒适度，解决睡和吃的问题，超7成的年轻人最想更换/升级的单品同样包含床垫、马桶。此外，冰箱、窗帘和床品也成为超半数年轻人考虑更换的单品。在品牌偏好上，半数的人还是选择耳熟能详的品牌，还有半数的人愿意为创新和高级买单。

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风格偏好上，现代简约（65.13%）、意式轻奢（41.82%）依然是年轻人的首选，国潮复兴带动新中式（22.79%）爆红。年轻人对产品功能提出的功能需求集中在易清洁好打理（61.09%）、美貌颜控能出片（68.51%）、自我疗愈（68.05%）三个方面。在材质上，年轻人大多追求一件事：健康就好（62.17%）。

新消费浪潮中的内容制造

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在对于内容营销的期待上，69.97%的受调查者希望能够切实解决居家生活装修的痛点，值得一提的是，将近半数（49.94%）的受调查者选择了增加社交货币选项，在他们眼中，社交价值已经成为他们衡量内容营销价值成色的重要一环。

不同年龄人群的消费偏好

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在空间功能偏好方面，对于80后而言，需要独处空间调整状态，他们偏向于零噪音卧室（75.31%）、私密温馨无故降噪的卫浴（75.69%）；90后喜欢看剧、社交、美食，他们同样偏向于零噪音卧室（74.22%）和智能化且通透的客厅（61.83%）；00后更喜欢社交，他们则喜欢智能化且通透的客厅（62.17%）、小白也能做大厨的厨房（53.38%）。

以下为《2023家居新市场消费趋势数据》完整版：

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