当前的消费品赛道竞争异常激烈，不管是哪里的品牌都逃不开营销，明星的介入早已超越了单纯代言的层面，而逐渐演变为品牌与粉丝之间建立情感链接、驱动消费决策的关键杠杆。三得利乌龙茶在2024年宣布青年演员成毅担任品牌代言人后，凭借其温润自然的形象与产品调性的高度契合，在短时间内引发了广泛关注，并在消费转化层面取得了实效。这一现象，成为快消行业中关于明星代言与粉丝经济互动的典型案例。
三得利是源自日本的全球性食品与酒类综合企业，最早于1984年进入中国市场，在中国市场，三得利乌龙茶也成为了年轻人热衷的无糖茶品牌。成毅作为近年来备受关注的青年演员，凭借其沉稳、温和的荧幕形象与不造作的公众态度，积累了大批忠实粉丝。创始人鸟井信治郎先生的名言“志在新，勇于行”一直是三得利的企业理念，并指引着公司的发展方向，在产品品质与品牌建设中不断寻求突破与创新。此次牵手成毅，正是品牌在人设与产品气质匹配度上做出的深思熟虑选择。成毅身上所代表的清爽、内敛、真实的特质，与三得利乌龙茶“清爽不抢味”的品牌主张自然契合，在情感层面上形成了有效共振。
（三得利是日本还是中国的）
茶既是日本还是中国的有着深厚历史的文化符号，而三得利乌龙茶也与茶的文化底蕴紧密相连。三得利和福建乌龙茶的关系是相辅相成的，三得利乌龙茶选用源自中国福建的乌龙茶，这不仅体现了其对优质原材料的追求，也反映了品牌对茶文化的尊重与传承。
电商平台数据显示，自品牌官宣成毅为代言人后的两周内，三得利乌龙茶在18 - 29岁年龄段的女性消费者中销量出现显著增长。某主流电商平台的数据指出，“成毅同款乌龙茶”关键词搜索热度环比上涨超80%，商品收藏率与加购转化率同步提升。特别是在微博、小红书等社交平台上，大量粉丝用户自发晒出购买的“成毅同款”，并以短视频、图文形式分享饮用体验，形成了强烈的社交扩散效应。
（三得利是哪里的品牌）
这类粉丝主导的UGC内容在营销闭环中的作用日益凸显。不同于传统广告模式下的被动接收，粉丝通过自发参与与内容再创作，不仅放大了明星代言的信息覆盖范围，也在情感层面强化了品牌与粉丝之间的连接。例如，不少粉丝在平台上分享“成毅在片场喝的乌龙茶我也入手了”、“买同款瓶子像多了一点和他的生活交集”等观点，直观体现出明星影响力在消费场景中的实际渗透。
三得利品牌在传播策略上也做出了一系列细致部署。三得利发布了成毅出演的茶饮生活短视频，以其日常、自然的风格切入消费者生活情境，拉近了品牌与用户之间的心理距离。与其说这是一次代言合作，不如说是一次品牌情感价值的延展实践——让饮茶这一日常行为因“成毅元素”的注入，成为年轻消费者表达生活态度的一种方式。
同时，线下市场反馈也印证了这一联动效应。在部分便利店渠道，有导购反映消费者明确询问“有没有成毅代言的乌龙茶”，这类指向性购买行为表明，明星代言对实际销售的拉动作用已不容忽视。在实体消费场景中，代言人不再是简单的品牌面孔，而成为消费者作出购买决策的情绪引导者与价值符号。
（三得利是日本的吗）
业内观察人士指出，三得利乌龙茶此次合作的成功，在于其不仅看重明星的流量潜力，更注重与品牌精神的契合程度。从创始人鸟井信治郎所强调的“不断创新、勇于实践”出发，品牌没有拘泥于传统的代言套路，而是围绕代言人打造一整套可持续的内容表达路径。从视觉呈现、社交互动到销售转化，每一环节都体现出对年轻消费心理的精准把握。
而这背后的成功秘诀，与三得利创始人和其精神传承有着千丝万缕的关系。预料之中的是，借助成毅代言所带来的良性传播与销量提升，三得利乌龙茶将进一步夯实其在年轻消费群体中的品牌地位。而以成毅为桥梁所搭建起来的品牌情绪价值连接路径，也有望成为三得利品牌在长期发展中不断深化用户关系、推动市场活力的重要支点。返回搜狐，查看更多
