传媒互联网行业周报：KIMIK2发布且开源重视AI应用多方向产业进度

发布时间：2025-07-21 16:44

本周观点：Kimi K2 正式发布且开源，国产大模型不断迭新，实现大模型底层能力的突破，将有望持续推动国产大模型和AI 应用侧的跨越式发展，我们建议重视底层大模型突破带来的AI 应用侧的变化，关注AI+游戏、教育、视频、电商、玩具、营销等方向的产业进度。

Kimi K2 正式发布且开源，其为MoE 架构基础模型，总参数1T，激活参数32B，根据官方公众号介绍，K2 具备更强代码能力，且更擅长通用Agent 任务。Kimi K2 在自主编程（Agentic Coding）、工具调用（Tool Use）和数学推理（Math & Reasoning）三大能力维度的基准性能测试中取得优秀表现，且在多个实际场景中展现出更强的能力泛化和实用性：1）代码能力提升。在前端开发任务中，Kimi K2 支持粒子系统、可视化和3D 场景等表现形式，具备较强的图形能力与交互性。2）Agent 工具调用能力提升。Kimi K2 可将需求自动拆解为一系列格式规范、可直接执行的ToolCall结构。用户可以将其无缝接入owl、Cline、RooCode 等Agent/Coding 框架，完成复杂任务或自动化编码。3）风格化写作能力提升。在改写任务中Kimi K2 能准确控制输出风格，保留原意与表达风格，体现较强的语境保持和表达迁移能力。我们认为以Kimi、DeepSeek 等为代表的国产大模型不断迭新，实现大模型底层能力的突破，将有望持续推动国产大模型和AI 应用侧的跨越式发展，我们建议重视底层大模型突破带来的AI 应用侧的变化。

AI 应用方向：多方向产业进度有明确变化。数字人罗永浩直播带货首秀GMV 突破5500 万元。我们认为AI+电商直播场景实现突破，将有效降低运营成本、拉长直播时长，提高直播效率，且直播带货场景也是一个标准化程度较高的商业场景，我们建议重点关注相关产业布局的公司，包括数字人制作技术公司、IP 公司、直播电商运营公司和直播电商平台公司，例如交个朋友、天下秀、巨星传奇、遥望科技、东方甄选、捷成股份、天娱数科、凡拓数创、商汤、因赛集团、快手等。

AI 视频方向也有更新进度：快手可灵AI 与星芒短剧联合出品AI 单元故事集《新世界加载中》（共包含7 部单元剧集，涵盖科幻、奇幻、荒诞喜剧、历史等多元题材，总时长达180 分钟）。此外，微信端上线新短剧小程序【短剧】，且主要采用免费模式，我们认为腾讯推出【短剧】小程序，聚合优质短剧内容，是增强教育用户在微信端观看免费短剧的行为习惯，同时免费短剧形态有望在视频号、公众号、小游戏之外，增加广告点位承载，进一步消化广告库存，提高广告效率。我们建议重视平台流量扩充下，短剧生态的活跃，以及AI 生成视频技术侧的迭代对内容制作工业化流程的升级，关注短剧制作和买量投放公司，包括中文在线、掌阅科技、百纳千成、慈文传媒、天威视讯、因赛集团、引力传媒、欢瑞世纪、线上线下等。

AI 端侧，我们认为智能硬件与多模态大模型的结合大势所趋，且字节、小米等头部厂商加码，近期产业进度加速，终端设备+应用场景有望迭代升级，我们建议重视AI 端侧，包括玩具、教育、家居等产业升级机会，建议关注【上海电影】【奥飞娱乐】【汤姆猫】【荣信文化】【实丰文化】【趣睡科技】【孩子王】【爱婴室】等。

游戏方面，暑期档期新游产品上线以及存量产品也将陆续开启大版本更新，优质产品高频数据暂未出现拐点，催化交易有望持续。我们建议重视头部游戏公司在AI+陪伴+游戏化范式探索上的示范效应，相关产品表现如果超预期有望推动相关上市公司的价值重估，同时部分公司重点游戏陆续定档，关注新游产品周期的开启。建议关注【腾讯控股】【网易】【恺英网络】【巨人网络】【完美世界】【百奥家庭互动】【心动公司】【友谊时光】【电魂网络】【吉比特】【神州泰岳】【三七互娱】【掌趣科技】【冰川网络】【名臣健康】【富春股份】【禅游科技】等。

互联网方向：我们建议理性判断反内卷下平台在外卖、即时零售的策略变化。对互联网行业的反内卷，主要目的是规范低价补贴竞争、规范产品质量、维护市场公平秩序、保障商家合理利润。7 月约谈进一步增加了对即时零售行业中商家利益的关注，在促进发展主体上由平台经济变为餐饮服务行业。5 月市场监管总局要求被约企业“切实维护消费者、平台内经营者和外卖骑手的合法权益，促进平台经济规范健康有序发展”，而7 月变为“共同构建消费者、商家、外卖骑手和平台企业等多方共赢的良好生态，促进餐饮服务行业规范健康持续发展。”我们认为借鉴社区团购平台竞争历程，规范市场竞争有利于行业格局逐步稳定。在规范低价补贴竞争后，市场份额较小的企业较难通过价格战快速提升规模，市场格局有望渐趋稳定，即时零售行业由低价竞争转向商业创新。我们判断：1）本次竞争中，餐饮服务行业的消费需求受到激发，行业规模快速增长。据搜狐科技报道，两个月内即时零售（闪购）行业的日均订单量从1 亿单增长至2 亿单，订单数量接近翻倍。2）外卖行业涉及超千万骑手就业，订单增长带动骑手岗位数量增长。3）订单量增长同时，骑手收入得到显著增长。未来，在监管指导下，平台企业还将逐步提升餐饮商家经营环境和骑手职业保障，有利于行业长期健康发展。同时，我们认为【腾讯控股】【阿里巴巴】【美团】【快手】【腾讯音乐】【网易云音乐】【哔哩哔哩】等头部企业平台优势体现在业绩基本面韧性之中，建议持续关注头部公司在内部组织架构主动调整的战略价值。同时互联网头部公司AI 底层技术和AI 应用产品仍然是产业发展和市场交易的核心，重视产品进度。关注【腾讯控股】【阿里巴巴-W】【美团】【京东】【快手】【哔哩哔哩】【腾讯音乐】【网易云音乐】【美图公司】【赤子城科技】【汇通达网络】等。

电影方向：暑期档陆续开启，其作为一年中最长时间的档期，优质影片催化有望带动电影票房市场稳步增长，建议关注重点影片的出品方以及院线/票务公司。关注【万达电影】【猫眼娱乐】【阿里影业】【中国儒意】【上海电影】【光线传媒】【果麦文化】【中国电影】【幸福蓝海】【中文在线】【金逸影视】【博纳影业】等。

卡牌潮玩方向：板块超高景气度，且相关公司持续扩容。我们认为更多公司在关注“谷子经济”，并加强自身产品与谷子的结合，或开始进入潮玩赛道，产业链相关公司持续扩容，我们建议持续重视卡牌、潮玩等线下高景气度产业发展，关注相关产业链布局公司，并从IP 价值和团队营运能力等方面判断布局公司发展潜力。建议关注【姚记科技】【泡泡玛特】【巨星传奇】【阿里影业】【浙数文化】【奥飞娱乐】【阅文集团】【布鲁可】【量子之歌】【华立科技】【上海电影】【实丰文化】【广博股份】【创源股份】【羚邦集团】【奥雅股份】【京基智农】【卡游】（港股已提交申请书）等。

国有出版等方向：出版公司均已披露2024 年财报，剔除税制调整影响，部分出版公司在教育等新业态探索落地，并且强化分红的持续性。同时，我们建议重视国有传媒公司积极推动产业并购整合的意向和真实进度。建议关注【皖新传媒】【南方传媒】【山东出版】【中文传媒】【中南传媒】【凤凰传媒】【长江传媒】【时代出版】【中原传媒】【浙文互联】【吉视传媒】。

市场回顾。A 股方面，2025 年7 月14 日到2025 年7 月18 日,上证综指（+0.69%），深证成指（+2.04%），沪深300（+1.09%），创业板指（+3.17%）。按照申万行业分类，在所有行业中，传媒(申万)（-2.24%）排名第31。

行业要闻。市场监管总局约谈饿了么、美团、京东三家平台企业；因赛集团：上线国内首个to 集团级客户的达人投放AI 应用，破解营销困局；1—6 月上海游戏总收入增长超10%，连续多年提升。

公司动态。【泡泡玛特：预期截至2025 年6 月30 日止六个月溢利较去年同期增长不低于350%】泡泡玛特公告，预期截至2025 年6 月30 日止六个月之收入可能较截至2024 年6 月30 日止六个月之收入增长不低于200%；预期本期间溢利(不包括未完成统计的金融工具的公允价值变动损益)较去年同期溢利可能录得增长不低于350%。【星辉娱乐:关于出售皇家西班牙人足球俱乐部股权的公告】星辉娱乐全资子公司拟以1.3 亿欧元出售西班牙人俱乐部99.66%股权给VELOCITY SPORTS LTD，其中6,500 万欧元现金支付，6,500 万欧元以VELOCITY 股份支付。交易完成后，星辉将持有VELOCITY 16.45%股权。此次交易旨在聚焦核心业务，不构成关联交易或重大资产重组，需提交股东大会审议。【ST 华通：上半年预计净利润同比增长107.2%-159.0%】ST 华通2025 年7 月14 日晚间发布业绩预报称，上半年预计净利润约24.0 亿元-30.0 亿元，同比增长107.2%-159.0%。2025 年上半年，公司预计实现营业收入约170 亿元，同比增长83.27%。

投资分析意见。建议持续把握AI+应用逐步落地，以及B 端、C 端用户真实反馈，关注商业模式的延展。目前传媒行业景气度仍在持续提升，调整中建议继续沿新渠道+新内容方向布局。

风险提示。新电影上线表现不及预期、新技术发展不及预期、行业竞争加剧、新产品研发上线及表现不及预期。

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