明星代言：重塑玩具行业的营销策略

发布时间：2025-07-20 23:38

1月18日晚，收藏卡牌品牌Hitcard宣布演员鞠婧祎成为其全球品牌代言人，标志着玩具行业又一位明星代言人的诞生。此前，虽然玩具行业也曾尝试代言人营销，但数量相对较少。然而，近年来，越来越多的国内外玩具品牌开始与中国明星、演员、运动员等达成合作，以扩大品牌知名度和影响力。这种趋势不仅限于国内市场，全球范围内也呈现出类似的态势。

01明星代言新趋势

▍ 鞠婧祎与Hitcard合作

Hitcard宣布鞠婧祎为全球品牌代言人，标志着玩具行业明星代言人的新动向。

同时，另一则新闻也备受瞩目。近日，知名积木品牌KEEPPLEY宣布与音乐巨星周杰伦达成合作，共同推出奇妙积木系列。这一跨界联姻，无疑将为玩具行业注入新的活力，同时也展现了明星代言在玩具营销中的越来越重要的地位。

▍ 周杰伦合作KEEPPLEY

KEEPPLEY与周杰伦深度合作，展现明星代言在玩具营销中的重要性。

2024年4月，玩具行业迎来又一重磅消息。知名积木品牌KEEPPLEY正式宣布与华语乐坛流行歌手周杰伦达成合作，并官宣周杰伦为品牌代言人。据悉，在此次携手之前，KEEPPLEY已与周杰伦结下不解之缘，曾作为综艺节目《周游记2》的战略合作伙伴，并荣获周杰伦官方二次元形象周同学的授权，推出了备受赞誉的3款周同学积木。此次再度合作，正是基于双方在创造理念上的高度契合。品牌方期望通过与周杰伦的联手，进一步激发大众的创造热情，让创造力无界释放。

▍ 樊振东与jELLYCAT联姻

樊振东成为jELLYCAT品牌快乐大使，推动跨次元品牌合作。

继与周杰伦的深度合作后，知名积木品牌KEEPPLEY持续发力。近日，另一则令人瞩目的消息传来：英国知名毛绒玩具品牌jELLYCAT也携手乒乓球名将樊振东，共同开启了一段跨次元的联动之旅。在2024年3月，jELLYCAT官方正式宣布樊振东担任品牌快乐大使，并特邀其参与趣味运动系列乒乓球拍玩偶的海报与视频拍摄。这一合作不仅令网友们惊喜连连，更在社交媒体上引发了广泛关注。品牌粉丝与运动员粉丝纷纷留言表达对这次联动的热烈祝贺，诸如“樊振东与jELLYCAT的跨次元合作，真是可爱到爆表”之类的评论层出不穷。同时，在淘宝、京东等电商平台上，jELLYCAT的乒乓球拍玩偶销量也呈现出显著的增长趋势。

▍ 乐高与孙俪合作

孙俪代言乐高新系列，借助影响力推动善意传递，活跃社交平台。

继樊振东与jELLYCAT的联手之后，另一对令人期待的组合也浮出水面。乐高品牌近日宣布，知名演员孙俪将担任其新系列产品的代言人。这一消息同样在社交媒体上引起了广泛关注，粉丝们纷纷期待两位实力派能共同带来怎样的精彩表现。

2023年12月中旬，乐高集团于西安盛大举办了主题为“为爱拼搭”的百人公益活动。在现场，品牌玩乐大使孙俪惊喜现身，与众多参与者共同动手创作，最终呈现了上百件充满创意的爱心作品。乐高集团负责人透露，此次特别邀请孙俪出席活动，旨在借助她的影响力与号召力，进一步激发更多人投身于善意传递的行列中。

▍ 王一博代言宝可梦卡牌

王一博合作宝可梦卡牌，提升品牌曝光，引发Z世代关注。

此外，在2022年下半年，风靡全球的宝可梦卡牌简体中文版正式在中国内地市场亮相，标志着其全球扩张的新篇章。为了进一步增强品牌在国内的影响力，吸引Z世代消费者，并推动品牌市场的多元化发展，宝可梦卡牌在2023年8月下旬宣布青年演员王一博为其集换式卡牌游戏的首位代言人。这一合作不仅带来了多条精彩的代言宣传视频和明星同款产品，更在社交媒体上引发了广泛关注。据微博数据显示，#王一博宝可梦卡牌代言人#话题的阅读量高达11.4亿次，互动量也达到了1809.8万次。

▍ 其他品牌代言案例

布鲁可积木、卡游等品牌通过签约明星提升品牌影响力，推动市场发展。

近日，宝可梦卡牌宣布青年演员王一博成为其集换式卡牌游戏的首位代言人，这一合作无疑为品牌注入了新的活力。王一博的加入，不仅为宝可梦卡牌带来了更多曝光机会，更在年轻消费者群体中引起了广泛关注。此次代言合作，无疑将进一步推动宝可梦卡牌在中国的市场拓展，加深品牌与Z世代消费者的联系。

2021年5月，布鲁可积木邀请了演员王子文担任其玩乐推荐大使。当时，布鲁可积木的主要用户群体是儿童，因此品牌选择与有育儿经验的明星合作，借助他们亲自拼搭和与孩子互动的经历，来为品牌带来积极的宣传效果。王子文作为母亲，对布鲁可积木的产品赞不绝口，在广告拍摄过程中与小演员的互动也显得非常自然和融洽。据品牌方统计，明星的加持以及品牌内外的联动推广，成功地引发了消费者对新品的热烈追捧。

此外，在2020年6月，知名卡牌品牌卡游也迎来了重要的人事变动。他们成功签约了奥运冠军、演员田亮，以及他的女儿田雨橙（森碟），聘请他们作为品牌代言人。到了2021年，卡游进一步扩大了代言阵容，正式宣布田亮的儿子田宸羽也加入其中。卡游秉持着“分享快乐，传递正能量”的品牌理念，而田亮一家在教育方面的理念与之高度契合，他们倡导平等地站在孩子的立场，通过启发和探索的方式来引导教育孩子，致力于帮助每个孩子发掘自身最大的潜能。

除了知名卡牌品牌卡游外，玩具行业还有许多其他品牌邀请艺人担任代言人。其中，原创积木品牌星钻积木在早期便成功邀请了因《爸爸去哪儿》而走红的郭涛父子作为品牌形象代言人，这一举措有效地提升了品牌的知名度，并推动了产品的销售。随后，星钻积木更进一步，邀请了TFboys作为品牌幸运大使，并围绕他们开发了一系列受欢迎的周边产品，从而引发了销售热潮。

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