千玺+甄嬛=咖啡界爆款

发布时间：2025-07-20 23:38

千玺+甄嬛=咖啡界爆款？
背景
瑞幸咖啡宣布易烊千玺为全球品牌代言人。
库迪咖啡与《甄嬛传》联名合作。
瑞幸和库迪的目标群体高度重合，历史渊源深厚。

瑞幸×易烊千玺
合作背景：
易烊千玺作为新生代明星，拥有高商业价值。
瑞幸是国内门店数量破万的连锁咖啡品牌。
合作策略：
官宣时间：在易烊千玺生日前一天官宣，生日当天花式送祝福。
产品：推出新品烤椰拿铁，结合冬日元素和易烊千玺及粉丝元素推出冬日新包装。
宣传：发布合作TVC，同步推出代言人官宣海报和视频，各平台更新。
营销效果：
烤椰拿铁成为爆款，粉丝推出表情包等花式玩梗宣传，品牌话题登上热搜。
声量提高，销量提高，市场地位和品牌形象提升。

库迪×《甄嬛传》
联名背景：
《甄嬛传》制作精良、拥有广泛粉丝基础，尤其在秋冬季节备受欢迎，具有高话题度和热搜体质。
库迪拥有独特的品牌文化以及广泛的销售网络。
联名策略：
产品：推出阿胶拿铁系列，如桂圆红枣阿胶米乳拿铁等。
宣传：使用宣传标语“阿胶拿铁系列这杯甄甄好”，推出贴纸、联名纸袋、杯套等周边产品。
活动：购买两杯及以上饮品赠送甄嬛贴纸。
联名效果：
创新吸引杯套收集狂魔和《甄嬛传》粉丝，提高品牌销量。
利用《甄嬛传》的高话题度吸引网友和粉丝，提高了联名活动热度。
巧妙结合宫中饮品概念，提高了大众对产品的接受度。