专题八电影口碑营销（34页）

案例：其他电影的口碑营销曾经热映的一部电影《海角七号》，其导演本身是新人，没有什么知名度，也没有多少资金，为了拍这部片，他把自己的房子都抵押出去了，贷款了3000多万。在电影拍完后，他遇到了一个最大的困难，就是如何向台湾民众宣传推广这部新片。后来有个营销专家就跟他说，其实在宣传上最重要的是口碑，建议他做试映。之后他免费请了1万多人来看片子，这个人数的影响面在台湾已经算不小了。这些观众在看完了影片后都被感动了，通过口口相传，再经过各类媒体的推波助澜，影片的知名度大涨，很多观众都掏钱去电影院看。试映口碑媒体案例：其他电影的口碑营销2009年《阿凡达》上映“爆棚”，“抢票”现象的出现，口碑营销就在其中发挥着重大的作用。在中国上映前夕，《阿凡达》就做足了口碑传播的工作。首先，在该电影即将在中国上映之前，55岁的卡梅隆导演就以黑色西服、蓝色衬衫和蓬乱白发造型出现在中国，亲自为《阿凡达》宣传。其次，许多人都是因亲朋好友的介绍和推荐才去影院观赏这部影片，开心网、人人网等社交网站上有关《阿凡达》的信息数量更是铺天盖地，吸引了众多观众的眼球，许多网民在亲戚朋友之间互相和传递该影片的信息，让这部电影在还没有上映之前便声名大噪。本周推荐：口碑篇2013年《恐怖直播》2011年《龙纹身的女孩》根据市场调查及资料收集，针对2016年11月和12月上映的国内外影片的营销方式，写一篇不少于2500字的论文，可配以图表，要求内容真实、详尽、有特色。打印、注意格式规格，12月14日提交。结课论文*去除PPT模板上的--无忧PPT整理发布的文字首先打开PPT模板，选择视图，然后选择幻灯片母版然后再在幻灯片母版视图中点击“无忧PPT整理发布”的文字文本框，删除，保存即可更多PPT模板资源，请访问无忧PPT网站--使用时删除本备注即可?将此幻灯片插入到演示文稿中将此模板作为演示文稿（.ppt文件）保存到计算机上。打开将包含该图像幻灯片的演示文稿。在“幻灯片”选项卡上，将插入点置于将位于该图像幻灯片之前的幻灯片之后。（确保不要选择幻灯片。插入点应位于幻灯片之间。）在“插入”菜单上，单击“幻灯片（从文件）”。在“幻灯片搜索器”对话框中，单击“搜索演示文稿”选项卡。单击“浏览”，找到并选择包含该图像幻灯片的演示文稿，然后单击“打开”。在“幻灯片（从文件）”对话框中，选择该图像幻灯片。选中“保留源格式”复选框。如果不选中此复选框，复制的幻灯片将继承在演示文稿中位于它之前的幻灯片的设计。单击“插入”。单击“关闭”。*电影营销与实务王敏课程内容总述电影营销概述专题一影院幕布背后的巨大市场——电影衍生品专题二狗尾续貂还是锦上添花——系列电影的成败专题三粉丝经济是蜜糖也是毒药——粉丝电影乱像专题四墙里开花墙外香——国内文艺片生存困局专题五电影与其他产品的资源置换——电影植入式广告专题六档期安排如此玄妙——电影档期营销专题七无话题无营销——电影营销的互动性与参与性专题八中国动画电影的逆袭——电影的口碑营销专题九阿里的野心——电影产业链贯通专题十“互联网+”电影营销时代的来临1.排片10%却3天破亿，史上最卖座国产动画电影专题八中国动画电影的逆袭——电影的口碑营销《西游记之大圣归来》创造的几个奇迹在《小时代4》和《道士下山》影片的夹击之下，国产动画《大圣归来》凭借仅仅10%左右的排片实现票房逆跌：第二天比第一天涨70%，第三天又比第二天涨了40%，最终3天过亿。2.评分8.7，近年评分最高的国产电影之一自2015年7月10日上映之后，在评判标准一向比较苛刻的豆瓣电影，《大圣归来》评分高达8.8分（满分10分），不仅是近年的国产动画之最，也是所有华语片之最，与几年前公映的《让子弹飞》和《赛德克·巴莱》齐平。3.国产动画电影海外最高销售纪录作为全球首部西游题材3D动画电影，《大圣归来》在戛纳创下中国动画电影海外最高销售纪录。曾制作过《黑客帝国》、《寂静岭》等诸多名片等好莱坞的著名制片人安德鲁·梅森这样评论：“这个真的没有好莱坞参与吗？按我对好莱坞工业的了解，制作这样一部电影成本不会少于一亿美金。孙悟空很著名，我在澳洲时候就已经很熟悉孙悟空了，故事非常精彩，你们把他的形象塑造得很生动，这是一部属于全世界的合家欢电影，谁都看得懂，而且很中国，不可思议，中国人了不起！”

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