从赵丽颖代言到3D转型：ivvi手机的品牌突围之路

发布时间：2025-07-04 04:03

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2015年ivvi携手赵丽颖推出“小骨手机”，巧妙绑定热播剧《花千骨》IP，以4.7英寸屏+骁龙8916处理器的轻量化配置精准切入年轻女性市场。通过明星代言与影视IP联动，迅速完成品牌冷启动，至今电商平台仍可见相关机型，印证早期营销的长尾效应。

ivvi创立初期以“桥梁”符号为核心视觉，与湖北卫视跨界合作强化“情感连接”理念。通过弱化硬件堆砌、强调社交属性，在同质化竞争中开辟新赛道。其品牌释义中“双i双v”的设计语言，直观传递“个体独立”与“情感纽带”的双重主张，形成独特记忆点。

2016年深圳超多维注资2.72亿元成为最大股东，推动ivvi转向3D技术研发。但早期明星策略积累的首批粉丝基础仍为关键资产，尤其“小骨”系列用户群体为后续技术产品提供了初始受众池。这一阶段凸显互联网手机品牌在技术迭代与用户留存间的平衡挑战。

从明星代言到情感营销，再到技术转型，ivvi的案例揭示了小众手机品牌在巨头夹缝中的错位竞争策略。其以轻资产运作快速试错、通过跨界合作降低获客成本等打法，至今仍为新兴消费电子品牌提供参考样本。