从试水到火力全开,抖音娱乐直播厂牌DOULive发大招

此次抖音全新推出的DOULive娱乐直播厂牌，致力于为用户打造一站式“直播云场景X娱乐新内容”，从动作幅度和整体布局来看，这极有可能成为一次极具探索意义的全新互联网内容生态样本。读娱 | yiqiduyu

2020年伊始，聚焦线上体验的“云娱乐”突然走红，各大内容平台纷纷加速线上内容创新和输出，云课堂、云健身、云音乐节、云综艺、云发布会等形式迅速涌入人们的居家视线。这些“云娱乐”的出现打破了传统线下娱乐的时空限制，让大众体验到了直播这一形式所能展现的更加多元、多彩的可能性，进而也在潜移默化之中强化了人们线上娱乐的习惯。

还记得不久前抖音举办的“DOULive沙发音乐会”吗？近一周的时间、超50位华语乐坛音乐人、累计66场直播Live，“邓紫棋直播升key”、“刘宪华穿拖鞋跳舞”等名场面均出于此。而在3月10日，抖音又宣布其全新娱乐直播厂牌DOULive正式上线，动作之大、布局之广，完成了DOULive的全面升级。

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新锐厂牌DOULive正式上线

抖音打造一站式“live”文娱矩阵

据抖音官方消息，为了持续给用户提供更多元、更优质、更"不可思议"的在线文娱享受，3月10日起，抖音联合各路明星艺人及影、视、综、音乐等文娱行业上中下游的小伙伴们正式升级，重磅推出抖音娱乐直播厂牌——DOULive，全面整合直播场景和娱乐资源，助力娱乐行业探索线下场景直播化，为用户创造优质的“云娱乐”内容体验。此次抖音全新推出的DOULive娱乐直播厂牌，致力于为用户打造一站式“直播云场景X娱乐新内容”，除了此前抖音已经尝试且引发高关注的“DOULive 沙发音乐会”，在接下来的时间里，陆续还会有全新推出的“DOULive 热播第一线”、“DOULive 超级星播夜”、“DOULive 在现场”等王牌项目上线。根据抖音这次的动作幅度和整体布局，不难看出其打造一站式“live”文娱矩阵的想法，可以说新锐、实验、潮流、年轻、格调，多元、泛文艺、轻陪伴、高互动等适应当前年轻群体需求的特质，都被包含在DOULive的射程范围之内，这极有可能成为一次极具探索意义的全新互联网内容生态样本。

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抖音撬动半个娱乐圈“云营业”

明星大咖早已开启“闲不住”模式

如果我们仔细追溯，会发现抖音此前就已展露“优质内容，线上表达”的趋势洞察，近期更是推出了不少颇具影响力的“娱乐×直播”项目。比如新年之初上线的“明星宠粉夜”活动，抖音汇聚演艺圈明星idol、大咖演员、歌坛唱将等，联合了包括鹿晗、关晓彤、张柏芝、张靓颖、吴青峰等近30位艺人，为粉丝们放送了一大波福利。抖音平台数据显示，直播间观看人数（日累计）达3.69亿次，单场最高在线观看人数数超164.4万，多次霸占直播小时榜第一，“明星宠粉夜”亦成为抖音探索“直播×明星”模式的一次成功尝试。而在前不久刚刚结束的“DOULive沙发音乐会”第1期，抖音又联合邓紫棋、张韶涵、刘宪华、盘尼西林乐队、Click#15、果味VC等超50位华语乐坛音乐人，共计发起了66场直播，为用户献上了一场融合潮流歌曲、民谣、电音等多种元素的视听盛宴。抖音平台数据显示，#DOULive沙发音乐会#相关话题播放量累计已达1.7亿次，“DOULive沙发音乐会”也成为抖音升级“直播×音乐”模式的重要探索。此外，抖音还面向不同兴趣领域的用户发起了一系列直播活动，比如张继科、袁姗姗等参与的“直播陪你聊健身”，李诞、王自健、潘斌龙等国民笑匠齐聚的“直播云开心”。一波接一波的话题热度和名场面，满足了用户在云端追星、听音乐会、看喜剧等众多需求，同时也因为用户对“云娱乐”内容的需求不断提升，促成了DOULive娱乐直播厂牌的正式推出。据悉，作为DOULive厂牌升级之后的首个亮相项目，3月10日“DOULive沙发音乐会”已邀请到知名音乐唱作人弦子来到直播间，刘人语、王栎鑫等也将接力为网友带来精彩的音乐表演；而3月12日“DOULive热播第一线”也将携手《乡村爱情12》正式开播，并请来唐鉴军（谢广坤扮演者）、宋晓峰（宋晓峰扮演者）等剧中热门主演，之后的3月14日则由《无心法师3》的主演韩东军和陈瑶接棒，带大众感受台前幕后的别样精彩。除此之外，“DOULive 超级星播夜”和“DOULive 在现场”的更多节目内容也即将筹备上线。不难发现，至此抖音直播已涵盖明星、音乐、健身、综艺、影视等众多领域，几乎大半个娱乐圈的内容形式都得到了线上表达，而DOULive的厂牌矩阵还在不断扩大，抖音已经开始已更加积极主动的姿态发起对线下娱乐场景直播化的全面探索。

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“大直播时代”来临

抖音携DOULive领航直播新阶段

我国网络直播始于2005年，并在2014-2016年的4G网络时代迎来大爆发，大量资本涌入、巨头布局，直播用户规模、市场规模都呈现井喷式发展，与此同时行业“热浪”过后也伴生了直播节目内容单一、同质化严重、创新力不足等问题。作为后移动互联网时代的产物，直播的前景一直备受热议，一方面，前期直播内容泛滥、质量良莠不齐，不少粗放内容一度招来非议；另一方面，在经历过一番野蛮生长之后，直播行业和其他所有互联网风口一样步入规范化，从百家争鸣到为数不多的几足鼎立，直播行业开始焕发新的生命力。 在经历了大洗牌阶段后，直播行业从平台到内容都进入深度调整期，主流直播平台开始纷纷探索差异化市场布局。相比于2017年、2018年直播1.0和2.0的风口，2020年由疫情催生的”宅需求”和“云习惯"，彻底开创了直播3.0时代，行业发展进入真正精耕细作、垂类广泛的集约阶段。直播内容迈向IP化和专业化，专业直播厂牌的稳定内容输出成为常态，整体直播生态更专业化、更可持续的趋势，成为这一阶段直播行业的显著特点。结合上述内容来看，当直播行业发展进入精耕细作、垂类广泛的集约阶段时，抖音也开始以积极主动地姿态发起对线下娱乐方式直播化的全面探索。因而在DOULive IP正式确立时，抖音的意图已经相当明确——以直播形态引领文娱行业，乃至辐射全行业多门类，贯通明星、网红、达人、素人，迈入新阶段，开辟“大直播时代”。其依据大致可从三方面来解读：一、对娱乐行业而言，在当前寒冬的大背景下，DOULive将带来更多可能。通过确立DOULive娱乐直播厂牌，抖音实现了从“直播×音乐”、“直播×明星”等单点动作向“直播×娱乐”的全面升级。DOULive广阔的内容矩阵将为明星提供更多流量曝光机会，为行业增添生机和活力，有利于线下娱乐场景全面直播化，探索线上线下IP共创模式。二、于直播行业而言，DOULive以品质化内容为目标，必将吸引更多专业团队的加入，促使各泛娱乐领域被广泛纳入到直播当中，从而为直播行业注入更多新鲜血液，推动整体的直播生态向更多元、品质、可持续的方向不断迈进。三、而对用户来说，DOULive志在打造高品质的在线生活新门户，改变娱乐内容的消费方式，全面升级直播内容的视听体验，使用户在抖音实现身临其境的现场“Live"，将让用户切身体会到直播的更多价值。整体来看，传统直播形式的升级，是文娱产业经历寒冬和直播行业遇到瓶颈之后的必然转型和出口，也是未来一个时期融合传统直播和传统文娱业态的一个最优形式。DOULive的出现，丰富了直播行业的内容形态，让行业和用户看到直播内容的多元可能，对直播和文娱行业向着多元化、专业化、可持续的“大直播时代”发展有一定的引领作用。最后读娱君大胆预测，即便未来疫情的大环境退去，DOULive或许依旧能够凭借自身优势，持续散发对娱乐和直播行业的影响力。▼THE END

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