郭晶晶刘涛代言品牌涉虚假宣传 戴可思儿童唇膏被立案调查

明星代言的母婴产品竟涉嫌违规宣传！近日，由奥运冠军郭晶晶和影视明星刘涛代言的婴童护理品牌"戴可思"陷入舆论漩涡，其旗下一款儿童唇膏因标注"食品级润唇膏"被市场监管部门立案调查。这一事件引发家长群体广泛关注：打着"安全可食用"旗号的产品，真的能让人放心吗？

违规宣传触碰监管红线
事件起源于媒体曝光戴可思在电商平台销售的儿童唇膏宣称"食品级"，涉嫌违反《儿童化妆品监督管理规定》。该规定作为我国首部针对儿童化妆品的专项监管文件，明确禁止在儿童化妆品标签上标注"食品级""可食用"等误导性词语。无锡市新吴区市场监管局已对涉事企业"无锡戴可思生物科技有限公司"正式立案调查。

值得注意的是，该品牌曾获得拉芳家化、祥峰投资等机构8轮融资，产品线覆盖驱蚊和婴童护理领域，售价从6.9元至229元不等。目前电商平台已下架涉事宣传内容，但事件暴露的企业合规管理漏洞令人担忧。

品牌方紧急灭火称系"用词失误"
面对舆论压力，戴可思1月22日连发多份声明，将问题归咎于"推广人员理解偏差"。创始人张晓军解释称，"食品级"表述是电商渠道发布时的用词失误，但强调产品确实通过了经口毒性测试，确保儿童误食也无安全隐患。

声明中特别澄清三点：争议仅涉及广告用语层面；从未宣称产品可改善唇炎；涉事宣传仅在单一平台短暂展现并已撤回。然而这种事后解释难以消除消费者疑虑——作为专业婴童护理品牌，为何会出现如此基础性的法规认知错误？

明星代言信任危机再发酵
这已不是明星代言母婴产品首次翻车。郭晶晶以"跳水皇后"形象树立的严谨人设，刘涛凭借影视剧建立的"贤妻良母"标签，都曾为品牌背书增色不少。但此次事件再次提醒消费者：明星代言不等于品质担保。

业内人士指出，根据《广告法》，代言人在明知或应知广告虚假仍作推荐时需承担连带责任。目前两位明星尚未就事件发声，其团队是否履行了代言产品审查义务成为新的关注焦点。

行业乱象呼唤更严监管
在国家大力整治儿童用品市场背景下，此次立案调查具有典型意义。数据显示，2023年全国消协受理儿童用品投诉同比上升17%，其中虚假宣传占比超三成。市场监管总局特别强调将对"打擦边球"的婴幼儿产品进行专项整治。

消费者权益保护专家建议，选购儿童化妆品应认准"小金盾"标志，警惕"纯天然""可食用"等营销话术。毕竟孩子的健康安全不容半点含糊，任何宣传噱头都不能凌驾于法规标准之上。

此次事件犹如一面镜子，既照出部分企业急功近利的营销心态，也反映出消费者对婴童产品安全性的高度敏感。在监管部门重拳整治下，唯有严守质量底线、规范宣传行为，才能真正赢得家长们的信赖。而明星代言人更应珍惜羽毛，避免成为问题企业的"背书工具"。#AI生文热榜挑战赛#

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